PS3 가격 인하의 진짜 이유는, 비즈니스 모델의 변경인가?
「AV 컴퓨터」→「게임기」로 49,980 엔에??


「일본내에서는, 대단히 높으면 꾸중도 받고 있으니까요」


　그렇게 말하고,SCE 의 쿠타라기 켄 사장은,PLAYSTATION 3(PS3) 의 가격 개정을 발표했다.종래HDMI 단자가 없었다20GB HDD 탑재의 염가 모델에HDMI (을)를 탑재하는 변경을 행한 다음, 가격을49,980 엔( 세금 포함) (으)로, 대폭적인 가격 개정을 행했던 것이다.


　이전부터 게임 업계에서는, 반희망을 담아 「도쿄 게임쇼로 가격 개정이 행해지는 것은」이라는 설이 속삭여지고 있었지만, 그 소원은 최선의 형태 큰 얻을 수 된다.


　라이벌이다Wii 하지만25,000 엔 ,Xbox 360 하지만29,800 엔( 코어 시스템) (으)로부터라고 하는 가격 설정.PS3 하지만 꽤 높았다(5 달의 발표 가격은20GB 하지만62,790 엔) 일도 있어, 「라이벌과의 차이를 묻기 위한 저가격화」라고 파악되지만, 내정은 그렇게 단순하지도 않다.전모델에의HDMI 탑재, 그리고 대폭적인 가격 개정은, 「PS3 의 비즈니스 모델 변경」을 의미하고 있기 때문이다.



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■ 실질25,000 엔 의 가격 인하? HDMI 탑재로 소니의 「풀HD 전략」을 지지

　E3 그리고PS3 의 라인 업이 발표가 되었을 때, 많은 사람은 가격에 놀랐다.그리고, 가격을 억제한 「20GB 모델」고부가 가치인 「60GB 모델」의 내용을 보고, 이렇게 생각했을 것이다.

「산다면 상위 모델 밖에 없다」.


　그 큰 이유는 「HDMI 의 유무」일 것이다.벌써 몇 번인가 말해 왔지만,Blu-ray Disc 의 패키지 소프트(BD 비디오) (을)를 즐기는 경우, 단기적으로는 아날로그 출력에서도 문제는 없었다.그러니까, 「즐길 수 있는 것의 내용」이라고 하는 의미에서는,20GB 판에서도 변함없다.


　하지만, 향후의 텔레비전에서는HDMI 탑재가 주류가 된다.지금은 가지고 있지 않아도, 최종적으로HDMI 탑재 TV를 샀을 때, 모처럼의PS3 하지만HDMI 그리고 연결하지 않는 것은 아깝다.

　E3 발표 당초의20GB 판과60GB 판의 차이는, 메모리 카드 슬롯과 무선LAN ,HDMI 의 유무.그리고,HDMI 이외의2 개는, 후에 증설 가능해지고 있다.사실SCE 관계자도, 이전에는 「60GB 판에 관한 거래 문의가 많아,20GB 보다 많은 출하를 예정하고 있다」라고 할 정도였다.

　하지만, 이번,20GB 판에도HDMI 하지만 탑재된 것에 의해, 많은 사람이60GB 판을 선택하려 하고 있던 이유가 없어졌다.

　60GB 판은 open price이지만,E3 당시의 예상 가격은7 만엔 중간이었다.「PS3 (은)는 높다」라고 해진 것은,20GB 판의63,000엔 하지만 높다는, 이상으로, 「60GB 판의7 만엔 하지만 높다」라고 하는 것이었다.

　즉, 이번 가격 개정은,20GB 판이14,000 엔 싸졌다는 뿐만이 아니고, 「모두에게 이익이 있었다 HDMI 탑재 모델이2 만수천엔 정도 싸졌다」라고 하는 견해도 할 수 있어 임펙트는 크다.

　이번 변경에 대해서,SCE 홍보는 「HDMI 탑재 TV도 많아졌기 때문에의 시책.소니 전체에서도 「풀HD 월드」를 추진하고 있어, 그 중에HDMI (을)를 푸쉬 하고 있는 이상, 전모델HDMI 탑재가 전략에 합치한다고 생각하고 있다」라고 코멘트하고 있다.소니의 텔레비전 판매의 현장으로부터도 「60GB 판과BRAVIA 의 상승효과를 노리고 있다」라고의 이야기가 들리고 있었지만, 이번PS3 전모델이HDMI 탑재를 완수한 것으로, 보다 명확하게PS3 (와)과 풀HD (을)를 추진할 수 있는 것으로, 모두가 바라고 있던 변경이라고 말할 수 있다.




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■ 가격 개정은 「역시 게임기로 시작합니다」선언인가?

　하지만, 이번 변경은 가격 만이 아니다.그 배후에 있는 것은,PS3 의 비즈니스 모델 변경이다.


　E3 에서,SCE 하지만 강조한 것은 「PS3 (은)는 엔터테인먼트·컴퓨터다」라고 하는 것이다.게임기의 비즈니스 모델로부터 빠져 「또 하나의 PC, 새롭다AV 컴퓨터」를 목표로 한다.그것이,PS3 의 궁극의 목표이기도 했다.


　20GB 판과60GB 판으로 구성이 크게 다른 것은, PC와 같이 「그 사람을 만난 바리에이션」을 준비하기 위해(때문에).하드웨어의 가격이 비싼 것도, 지금까지 이상으로, 조기에 하드로부터 이익을 올리기 위해.OS (으)로서Linux (을)를 채용, 소프트웨어 개발 환경을 공개해, PC와 같은 「오픈 플랫폼」을 구축한다.그렇게 되면, 게임 소프트로부터의 로열티 수입을 얻는다, 라고 하는 모델이 유지하기 어려워지므로, 하드한 것은 적자를 낳고 싶지 않다…….

　이것이,E3 의 단계에서의,PS3 의 대범한 전략이었다.「하드」의 매력과 「플랫폼으로서의 장래성」으로 판다, 라고 하는 전략이라고 해도 괜찮다.하지만, 이번 발표에 의해, 이 전략은 큰폭으로 변경된 것처럼 보인다.

　그렇다고 하는 것도 하드 저가격화의 뒤에는, 소프트의 가격이 비싸진다, 라고 하는 문제가 있는 것 같다.현시점에서는,PS3 용게임 소프트의 가격은 정식 발표되어 있지 않지만, 복수의 정보통에 의하면, 현행의PS2 용게임보다 높고,8,800 엔 (으)로부터9,800 엔 정도가 중심이 된다고 한다.주된 이유는 개발비의 상승이다.

　E3 의 단계에서는, 이 문제에 대응하기 위해(때문에),SCE (은)는 있는 비책을 준비중이었다고 말해진다.그것은, 게임 메이커에 부과하는 로열티의 대폭 가격 인하이다.유저가 개발한 소프트가 넷에서 자유롭게 유통했을 경우, 거기로부터 로열티를 징수하는 것은 현실적이지 않다.(으)로 하면, 게임 메이커에 대해서도, 종래와 같은 모델로 요금 징수를 해 나가는 것은 어려워진다.로열티가 내리면, 그 만큼 게임 소프트의 가격은 내려, 개발비 상승에 의한 부담분을 흡수, 게임의 가격을 유지하는 것도 가능하게 된다, 라고 하는 구조였던 것이다.

　하지만, 그 전략은, 사실상 뒷전이 되었다.최대의 이유는, 「오픈 플랫폼화에 참을 만한 준비를 할 수 없었다」부터다.유저에게 자유롭게 소프트를 만들어 주는 경우에는, 여러가지 준비가 필요하다.개발 환경, 메뉴얼, 시큐러티 보호, 그리고 코? 니티 만들기.하지만 현시점에서는, 그 준비는 전혀 진행되지 않았다.게임 메이커에의 개발 서포트로조차 늦기 쉽상이어, 보다 광범위한 것이 구할 수 있는 개발 환경에는 좀처럼 손길이 닿지 않는다.

　BD 플레이어 기능은 차치하고, 단순한 브라우저를 넘는 「AV 네트워크·컴퓨터」를 실현하는 구조에 대해서도,PS3 안의 소프트, 네트워크 서비스의 양면에서, 아직도 준비가 진행되지 않았다.쿠타라기 사장이 상들 말한「AV (와)과 넷과 게임이 일체가 되어서 용해되는 세계」란 안되어,PSP (와)과 같은, 웹 브라우저와 인스턴트·메신저가 짜넣어진 「기능의 제공」레벨에 머무른다.

　그렇게 되면, 「하드 및 플랫폼의 매력으로 판다」 등이라고 하는 것은, 단기적으로는 바랄 수 없다.거기서 나오는 것은, 옛날부터의 「가정용 게임기 모델」이 된다.

　이번 가격 개정에 의해,PS3 의 시작시에 있어서의 비즈니스 모델은,PS2 의 거기에 극히 닮아 왔다.고성능 게임기에 새롭다AV 기능을 추가한 것을, 모두가 놀라는 가격으로 투입한다, 라고 하는 모델이다.한 번 성공 체험이 있는 모델인 만큼,SCE 에도, 그리고 소비자에게도 알기 쉽고, 접수? 기준 있어.

　SCE 내부에서 「결단」이 내려졌던 시기는 명언되어 있지 않다.하지만, 게임 소프트 유통 관계자등에 의하면 「8 월말부터 마케팅 시책에 큰 변화를 볼 수 있었다」라고 한다.그리고 이 시기는,PS3 의 생산에 문제가 있는 것이, 동사 내부에서 발각되었던 시기와 부합 한다.

　60GB 판도 판매는 되지만, 판매 수량의 상당수는20GB 에 시프트 한다.즉, 단기적으로는 「타품종 전략」으로부터 「1 모델 전략」에의 전환이 된다.제조상도, 복수의 메인보드를 제조할 필요가 없어지기 위해, 절력화를 전망할 수 있다.

　이번, 기조 강연속에서 쿠타라기 사장은 「게임기」라고 하는 말을 몇번이나 말했다.E3 그리고, 「엔터테인먼트·컴퓨터」라고 강조했던 것에 비교하면, 실로 대조적인 사건이다.

　그 결과,PS3 하지만 보급할 때까지는 하드 코스트 부담이 커져,PS3 의 이상이기도 한 「로열티 모델로부터의 탈각과 오픈 플랫폼화」는 재고되어 소프트의 가격은 상승하게 된다.

　양산의 지연도 있기 위해,PS2 (와)과 달리 발매 첫날에 대수를 쌓아 올려 수직 시작……하지는 않지만 거의PS2 (와)과 같은 비즈니스 모델을 답습할 것이다.



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■ 단계적으로 엔터테인먼트·컴퓨터를 목표로 한다?

　그럼, 쿠타라기씨는 「엔터테인먼트·컴퓨터」의 이상을 포기했는가? 그렇지 않다.지금은 준비를 할 수 없어도, 좀 더 시간을 들여 숙성시켜,PS3 하지만 보급한 새벽이야말로, 「정말로 하고 싶었던 것」의 재출발을 목표로 할 것이다.

　이번 쿠타라기 사장의 기조 강연의 내용은, 대략 게임쇼 전용의 화제라고는 말하기 어려운 것(뿐)만에서 만났다.「게임기」라고 하는 말을 사용하면서도, 네트워크의 가능성, 컴퓨터·사이언스를 리빙에 반입하는 의의, 그리고 새로운AV 의 모습 등, 「엔터테인먼트·컴퓨터나 구 있을 것」이라고 하는 이상을 말했다.그 때문일까, 기조 강연회장은 조금 미묘한 공기에 싸였다.청중은 「고가격을 납득시키는 구체적인 무엇인가」를 요구하고 있었는데, 장래의 꿈을 말해졌기 때문이다.

　그리고 기조 강연 종료후, 좌담식 공개 토론의 석상에서, 모두가 요구하고 있던 「게임기로서 납득시키는 재료」, 즉 가격 개정과HDMI 의 표준 탑재가 발표되었다.쿠타라기씨가, 기조 강연에서 오로지 꿈을 말한 것은, 「게임기로서의 준비는 할 수 있었다.그러니까 여러분, 이제 다음을 목표로 합시다」라고 하는 의사 표시(이)었던 것은 아닐까.



출처 : AV Watch