▶광고란 무엇인가

◈two-way communication + marketing
◈과학적인 광고 / creative / concept / data
◈goodwill을 느끼게 해야 한다.
◈광고의 사회적 역할
  - 광고의 정보성
  - 광고에 의한 욕망창출
  - 광고의 설득기능
  - 광고의 문화적 가치
  - 광고와 매스미디어와의 관련

◈ 한국광고학회(1994년) - 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중 매체를 이용하는 유료의 비대면적인 의사전달 형태.

◈미국광고대행사협회(1997년) - 소비대중에게 자기 제품의 판매나 서비스의 이용을 궁극적인 목표로 삼고, 이에 필요한 정보를 미디어를 통해 유료로 전달하는 일체의 행위.

◈ 미국마케팅학회(1963년) - 광고주를 위해 사람이 직접 개입하지 않으면서 대가를 지불하고 제품서비스, 아이디어를 촉진시키고 알리는 것을 목적으로 하는 일체의 모든 형태.

◈ 까치 생각 - 광고는 two-way communication + marketing이라 생각한다. 다양한 방법으로 우리는 자극을 받게 된다, 그로인하여 구매 혹은 광고가 전달하고자 하는 자극에 합당한 반응을 하는 일련의 과정이 광고가 아닐까 생각한다.  대중에 속한 모든 사람들에게 단순한 노출이 아닌 복잡하고 다양한 일련의 과정이라 생각한다. 그래서 광고를 하는 것은 너무나 어렵다.