■ 1850~70년대 초두
1800연대 중기, 개척 시대의 한가운데에 있던 미국에서는, 튼튼한 노동벌이 대망 되고 있었습니다.거기서 리바이·스트라우스는, 텐트에 이용된 두꺼운 브라운·캔버스지에서, 세계 최초의 청바지를 상품화했습니다.그리고, 한층 더 튼튼한 팬츠를 만들려고 궁리를 거듭하고 있었을 때에, 야곱·데이비스가 리벳으로 포켓을 보강하는 것을 생각해 냈습니다.그리고, 팬츠가 시작되었습니다.
(1870년 리벳 부착의 팬츠가 시작)
■ 1873해
리바이·스트라우스사는, 리벳 보강의 아이디어를 반입한, 재봉사 야곱·데이비스와 함께 「의료품의 포켓의 보강에 금속 리벳을 사용하는 방법」에 관한 특허권을 신청했습니다만, 이것이 1873년 5월 20일에 인가되었습니다.리바이스·청바지가 「오리지날·리벳티드·폐막」이라고 불리는 유연입니다.이 역사적인 날은, 레더 배치에 도안화 되어 오늘의 제품에도 사용되고 있습니다. 특허에 의해서, 리바이스의 독점 상품이 되었습니다.
(1873년 「립벳트 보강」에 관한 특허가 인정되어 리바이스·스트라우스사에 독점 사용권이 주어진다.)
(백 포켓에 스티치가 들어간다.)
■ 1873~80년대 초두
리벳의 사용에 관한 특허가 인정된 그 해, 백 포켓에 스티치가 꿰매게 되었습니다. 현재의 「아큐엣트·스티치」는, 리바이스의 트레이드마크의 하나로서 등록되어 현재도 사용되고 있는 의료품의 상표에서는, 가장 낡은 것이라고 말해지고 있습니다. 1873년부터의 10 몇 년간에, 레더 배치 등, 현재의 501 에 독구청바지의 기본 디테일이 완성했습니다.
(1886년 「투 호스」마크의 레더 배치가 붙는다.)
(1890년 로트 넘버를 도입.웟치 포켓과 백 요크가 붙는다.)
(1900년 백 포켓이 2개가 되어, 5 폭케트의 스타일을 완성.)
■ 1906해
리바이스의 본거지인 샌프란시스코에 대지진이 발생했습니다. 리바이·스트라우스사도, 오피스나 공장등의 모든 것을 잃었습니다. 그러나, 그 무렵 벌써 시내에서 가장 유력한 기업으로 성장하고 있었기 때문에, 지진으로부터 불과수주일 후에는 생산을 재개할 수 있었습니다. 그리고, 불과 5개월 후에는, 근대적인 설비를 도입한 발렌시아 공장을 완성했습니다. 여기에서는, 지금도 리바이스의 전통 모델 501이 생산되어 독라고 있습니다.
■ 1920연대
리바이스는, 의료품 업계에서 처음으로 전송대 작업에 의한 생산을 개시했습니다. 이것은 당시 주목의 디트로이트의 포드 자동차 공장의 시스템을 의료품의 봉제 공정에 응용한 것으로, 전미에서 화제가 되었습니다.
(1922년·벨트 루프가 붙는다.서스펜더 버튼과 병용.)
(1935년·여성용 컷의 청바지를 처음으로 발매.)
(1936년·적탭이 장착된다.)
(1937년·백 포켓의 리벳이 안녕 쉴드형이 된다. ·서스펜더 버튼 폐지.)
(1938년·적탭이 상표 등록된다.)
■ 1940연대
리바이스·청바지는, 미군 병사를 시작해 직접적으로 전쟁에 관여하는 사람 밖에 구입이 용서되지 않았습니다. 또, 트레이드마크의 하나인「아큐엣트·스티치」는, 실의 헛일보람이라고 보여져 그 대용으로서 페인트에 의해서 그려졌습니다. 제품에 철저한 고품질 주의를 관철해 온 리바이스에 있어서 가장 괴로운 시기였습니다.
(1942년·가랑이 리벳의 사용중지.고리의 설치 중지.)
■ 1945해
청바지의 탄생으로부터 수 10년 지나도,"서부의 옷"이었습니다. 그런데 , 제2차 세계대전중에, 리바이스의 품질과 명성이, 동부나 유럽의 병사에 전해져, 대전 종결후, 리바이스는 주목을 끌었습니다.
■ 1954해
「라이터 블루스」라고 이름이 붙여진 세계 최초의 페이드판트를 발매. 제임스·딘, 말론·브란도라고 하는, 청바지가 어울리는 두 명의 히어로가 탄생해, 리바이스의 인기는 급상승했습니다.
(1954년·본피패치의 사용을 중지.새로운 재질이 된다.)
■ 1950~60년대
1950연대 후반부터, 청바지의 대붐이 일어났습니다. 그리고 청바지가 미국인 뿐만이 아니라, 세계의 젊은이의 옷이 되었던 것도 이 시기입니다. 리바이스는, 블루 뿐만이 아니라, 화이트나 코듀로이등의 제품을 차례차례로 개발. 그 모두 베스트셀러가 되어, 오늘 베이직·청바지로 불리는 상품 체계가 확립되었습니다.이윽고 60년대 후반에는, 라이프스타일 혁명이나 히피 문화 속에서, 리바이스는 젊은이들의 스테이터스 심볼로서 그 지위를 확립했습니다. (1961년·코듀로이 등 데님 이외의 청바지를 차례차례로 개발한다.)
(1963년·방축가공 데님+Zip 플라이의 청바지를 발매.)
(1964년·「화이트·리바이스」발매.)
(1967년·백 포켓의 안녕 쉴드 리벳을 폐지.뒤바 탁이 된다.)
■ 1970연대 전반
1971년에 일본 지사가 발족.리바이스는, 지금 청바지·패션의 키의 하나로 여겨지는 일본 시장에서 본격적인 활동을 개시했습니다. 1973년에는, 청바지를 캔버스견 세운「데님·아트·콘테스트」가 개최되어 많이 주목을 끌었습니다.
(1971년·탭의 로고가"빅 E"로부터"스몰 e"가 된다.
■ 1970년 후반~현재
리바이스·청바지가 탄생하고 나서 현재까지, 35억개 이상이 생산되었습니다. 이 천문학적인 숫자는, 지금 덧붙여 급피치에 계속 증가하고 있습니다. 미국, 워싱턴의 국립 스미소니언 박물관에는, 리바이스 501이 영구 콜렉션으로서 소장되고 있습니다.
(1981년·적이첨부 데님에 가세해 광폭 데님의 사용을 개시.501의 여성용 컷 발매.)
(1986년·적이첨부 데님의 생산 중지.모두 대폭이 된다.)
(1992년·적이첨부 데님의 생산을 재개.501－XX가 복각된다.)
