무슨 광고일까요??ㅋㅋ
혼자보기 아까워서;ㅋㅎㅎㅎ
(아래는 이 광고에 대한 나의 분석)
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1. 광고에서의 서사적 구조의 특징
(1) 주제도입
- 기(起)에 해당하는 부분
- 광고의 내용을 암시
- 시청자의 호기심을 유발
(2) 주제접근
- 갈등과 서스펜스의 시작
- 기획자의 의도에 따라 시청자의 주제접근 시기를 결정
(3) 주제전개
- 스토리를 심층적으로 전개
- 인내심을 가지고 본 시청자에게 재미를 제공
- 뒤에 이을 궁금증을 풀어낼 실마리를 제공하지만, 해소하지는
않음
(4) 주제확산
- 궁금증 해소 단계
- 클라이맥스를 포함
(5) 주제마무리
- 광고의 기획의도가 드러남
- 총체적 메시지를 포함
2. 리바이스 광고에 나타난 서사적 구조
(1) 주제도입
- sequence 1과 2에 해당
- 00초~11초 (전체의 18.3%)
(2) 주제접근
- sequence 3과 4에 해당
- 11초~32초 (전체의 36.6%)
(3) 주제전개
- sequence 5에 해당
- 33초~37초 (전체의 8.3%)
(4) 주제확산
- sequence 6, 7, 8에 해당
- 38초~56초 (31.6%)
(5) 주제마무리
- sequence 9에 해당
- 56초~60초 (전체의 8.3%)
3. 리바이스 광고에 나타난 sequence에 따른 서사적 구조
sequence 1. (00초~09초) 여자가 급히 차를 몰고 와 여자화장실
로 들어가려고 하나 잠겨 있어, 남자화장실로 들어감.
⇒ 주제도입(1)
sequence 2. (10초~11초) 남자화장실로 들어가자, 선그라스를 끼
고, 맹인들이 쓸법한 막대를 든 남자가 화장실 안에
앉아 있음.
⇒ 주제도입(2)
sequence 3. (11초~16초) 남자 막대를 떨어뜨린 후, 손으로 더듬
거리며 다시 막대를 집음.
⇒ 주제 접근(1)
sequence 4. (17초~32초) 여자는 남자를 맹인으로 판단, 빠르게
옷 벗고, 화장을 지운 후, 돈이 가득 든 가방에서 티셔
츠 한 장과 청바지 한 장을 꺼냄.
⇒ 주제접근(2)
sequence 5. (33초~37초) 그 남자는 막대를 돌리다, 그녀가 쳐다
보자, 막대돌리기를 멈춤.
⇒ 주제전개
sequence 6. (38초~43초) 그녀는 남자 앞에서 보란 듯이 바지 앞
단추를 채움.
⇒ 주제확산(1)
sequence 7. (44초~48초) 물 내려가는 소리가 듣고 여자는 다른
사람이 있는 것을 확인하고, 남자가 의심스러우나 빠
르게 자리를 뜸.
⇒ 주제확산(2)
sequence 8. (49초~55초) 진짜 맹인이 문을 열고 나오자, 그 남자
는 그에게 막대를 전하며 옷깃을 바로 새워줌.
⇒ 주제확산(3)
sequence 9. (55초~60초) 그 남자는 웃음을 지으며, 맹인과 함께
자리를 뜸.
문구 : The original button fly. Seen in all the wrong
places. Levi's 501. The original jeans.
⇒ 주제마무리
4. 사건의 구성
여자 등장 → 맹인으로 보이는 남자발견 → 빠르게 옷을 갈아입다 남자가 맹인이 아닐 수 있다고 생각 → 맹인인지 확인코자 남자 앞에서 바지 앞단추를 마저 채움 → 다른 사람이 있다는 것을 안 여자 빠르게 자리를 뜸.
5. 사건의 의미론적 구성
놀랄만한 일이 눈앞에서 벌어졌지만, 자신이 보고 있음을 들키면 안 되는 한 남자와 눈뜨고 있음을 확인하고픈 한 여자와의 이야기 전개가 이루어진다. 남자에게는 여자의 탈의 장면이 놀라운 일이겠지만, 여자에게는 지퍼 없이 잠그는 자신의 바지가 더욱 놀라운 일이라 생각을 하고, 남자의 행동변화를 관찰하려 한다.
(단추로 잠그는 바지를 보여주는 것보다, 바지를 벗어 버리는 것이 남자의 행동변화를 알아차리기 좋은 방법이라고 여자가 생각했다면, 바지를 벗어버렸을 것이다. 그러나 여자가 굳이 남자의 눈앞에서 바지의 단추를 채운 이유는 “세상 도처 잘못된 위치에 자리 잡고 있던 단추들이 튀어나와.” 제자리를 찾아가고 있는 현상이 더 놀라운 일이라 생각했기 때문일 것이다.)
