1. DESIGN IS IMAGINATION
- 공상이 아니라 상상을 해라
2. DESIGN IS VISUALIZING
- 생각을 그려라
3. DESIGN IS MAKING DIFFERENCE
- 무난함을 버리고 확실한 차이를 만들어라
4. DESIGN IS CREATINGNEW USE OF TECHNOLOGIES
- 새로운 기술을 활용하여 새로운 용도를 창조하라
5. DESIGN IS UNDERSTANDING THE NEEDS OF REAL WORLD
- 사소한 일상에서 보물을 발견하라
6. DESIGN IS THINKING DIFFERENTLY
- 나만의 블랙박스를 가져라
7. DESIGN IS INVENTING
- 누구도 예측하지 못한 생각은 예측하지 않은 보상을 준다
8. DESIGN IS GETTING PAID FOR WHAT YOU ENJOY DOING
- 자신의 일에 대한 열정과 사랑을 가져라
9. DESIGN IS MAKING OURSELVES FEEL GOOD
- 우선 자신을 만족시켜라
10. DESIGN IS COMMUNICATING
- 잘 된 디자인만큼 멋진 커뮤니케이션 수단은 없다
11. DESIGN IS MAKING COMFORTABLE SPACES
- 자신만의 행복하고 편안한 공간을 창조하라
12. DESIGN IS SELLING CONFIDENCE
- 디자인은 자신감을 파는 일이다
13. DESIGN IS ENTERTAINING LIFE
- 삶을 모험처럼 즐겨라
14. DESIGN IS FORECASTING
- 미래를 움켜쥐어라
15. DESIGN IS FINDING SOLUTION
- 해결책은 바로 자신에게 있다
16. DESIGN IS FOLLOWING DESIGNER'S INTENSION
- 자신의 의도를 끝까지 따라가라
17. DESIGN IS PLEASING PEOPLE
- 기쁘지 않으면 못 배기는 사람이 돼라
18. DESIGN IS CREATING IDENTITY
- 유행을 쫓기보다 아이덴티티를 만들어라
19. DESIGN IS MAKING CONVENIENT TOOLS
- 불편한 것을 참지 말고 해결하라
20. DESIGN IS APPEALING TO HOUSEWIVES
- 가장 가까운 사람을 즐겁게 하라
21. DESIGN IS PROTECTING IDEAS
- 자신의 아이디어를 보호하기 위해 실현하라
22. DESIGN IS MAKING PROFIT
- 좋은 것보다 적절한 것을 만들어라
23. DESIGN IS MAKING LIFE EASIER
- 삶을 더욱 쉽게 만들어라
24. DESIGN IS SAVING LIVES
- 생명을 구하라
25. DESIGN IS HELPING OTHER PEOPLE
- 남을 위해 일하라
26. DESIGN IS MAKING THINGS LOOK BETTER
- 미적인 욕망을 충족시켜라
27. DESIGN IS NEGOTIATING
- 협상가가 되어라
28. DESIGN IS COMPROMISING
- 디자인 감각은 비즈니스 감각이다
29. DESIGN IS LIKE SHOOTING FOR A MOVINT TARGE
- 움직이는 과녁에 집중하라
30. DESIGN IS FINDING BETTER WAYS DOING THE SAME THING
- 내용을 놔두고 방식을 바꾸어라
31. DESIGN IS LOVING OTHERS
- 사랑하면 아이디어가 샘솟는다
32. DESIGN IS SO COMPLICATED THAT
SOME PEOPLE DON'T REALLY KNOW HOW HARD IT IS
- 전문가적인 열정을 가져라
33. DESIGN IS EMOTIONAL LOGIC
- 타인을 감동시키는 논리를 가져라
34. DESIGN IS KNOWING HOW TO SAVE COSTS
- 쓸데없는 것을 찾아내고 버려라
35. DESIGN IS COMBINING MORE FUNCTIONS
- 여러가지 모습을 한꺼번에 포용하라
36. DESIGN IS MAKING JOB OPPORTUNITY
- 스스로 세상에 필요한 일을 찾아라
37. DESIGN IS INSPIRING
- 순간적으로 떠오르는 영감을 놓치지 마라
38. DESIGN IS ORGANIZING THINGS
- 정리하면 또 다른 창조가 된다
39. DESIGN IS MAKING CHANGE
- 스스로 변화를 만들어라
