연필은 일반적으로 무언가 필기할 때 사용하는 것이 일반적이다. 많은 사람들은 연필을 무엇인가 쓰는 데 사용할 뿐 그 것에 특별한 관심을 가지지 않지만, 좀 더 사려깊은 사람들은 평범한 연필에도 더욱 많은 의미를 부여한다. 전영록의 에서 연필은 사랑을 전달하는 도구로, 또 어떤 시인에게는 깎을 때 생기는 향기로운 냄새가 방 안에 차오르는 사랑스러운 벗으로, 가끔은 누구라도 한번쯤은 썼던 초등학교의 일기 속에서의 흐린 기억으로 다시 태어난다. 이렇듯 어떠한 일상적인 사물에 대한 새로운 재해석을 체험하는 것은 많은 경우 우리에게 소소한 기쁨을 가져다 준다.
맥주와 벗하고 소주와 함께 살며 양주를 기도하는 나이기에 잡지 광고에서 가장 눈에 띄는 상품은 아무래도 주류 광고이다. 특히 높은 도수의 주류는 공중파에 CF를 내보낼 수 없기에 희소가치가 높다. 최근에 더욱 두드러지듯이 과 이 어떤 공법으로 만들었는지 보여주는 데 치중하고 있고, 등 약주들은 김태희 등의 아리따운 연예인들로 약주 소비층을 유혹하고 있다면, 외따로 등은 마치 마켓은 상관없다는 듯이 현학적이지만 재치있는 이미지 광고로 일관하고 있다.
투명한 병, 모던한 디자인의 는 그 모던한 느낌에 걸맞는, 그래서 현명한 전략을 택했다. 바로 예술 마케팅 전략이다. 85년 팝 아트의 마스터 피스 앤디 워홀과의 작업을 시작으로 는 말 그대로 변주하기 시작한다. 잘 빠졌으면서도 질리지 않는 병 모양과 Absolut 라는 보드카의 이름을 이용하는 것은 그대로 이어가되, 그 ‘'심볼’을 다양한 느낌으로 변주하는 의 잡지 광고들은 20여년이 지난 지금에도 여전히 세련되었다. 탐미적이고 현학적이지 않은, 직설적이고 위트가 넘치는 광고 디자인에 빠져드는 것은 어렵지 않다.
지금도 인터넷 검색창에서 absolut vodka 11글자를 타이핑하면 재치있는 이미지들을 많이 만날 수 있다. 사물에 대한 변주, 그 미학이 의 광고에는 존재한다. 빨리만 돌아가는 세상 속에서, 비록 마케팅의 일환이지만 의 농담은 유효하다. 마치 간만에 듣는 왈츠곡 하나를 듣는 것과 같이 재미있다.
변주의 미학 <Absolut Vodka> / 박종윤
대학주보 칼럼 2번째!(공식적으로는)
변주의 미학
연필은 일반적으로 무언가 필기할 때 사용하는 것이 일반적이다. 많은 사람들은 연필을 무엇인가 쓰는 데 사용할 뿐 그 것에 특별한 관심을 가지지 않지만, 좀 더 사려깊은 사람들은 평범한 연필에도 더욱 많은 의미를 부여한다. 전영록의 에서 연필은 사랑을 전달하는 도구로, 또 어떤 시인에게는 깎을 때 생기는 향기로운 냄새가 방 안에 차오르는 사랑스러운 벗으로, 가끔은 누구라도 한번쯤은 썼던 초등학교의 일기 속에서의 흐린 기억으로 다시 태어난다. 이렇듯 어떠한 일상적인 사물에 대한 새로운 재해석을 체험하는 것은 많은 경우 우리에게 소소한 기쁨을 가져다 준다.
맥주와 벗하고 소주와 함께 살며 양주를 기도하는 나이기에 잡지 광고에서 가장 눈에 띄는 상품은 아무래도 주류 광고이다. 특히 높은 도수의 주류는 공중파에 CF를 내보낼 수 없기에 희소가치가 높다. 최근에 더욱 두드러지듯이 과 이 어떤 공법으로 만들었는지 보여주는 데 치중하고 있고, 등 약주들은 김태희 등의 아리따운 연예인들로 약주 소비층을 유혹하고 있다면, 외따로 등은 마치 마켓은 상관없다는 듯이 현학적이지만 재치있는 이미지 광고로 일관하고 있다.
투명한 병, 모던한 디자인의 는 그 모던한 느낌에 걸맞는, 그래서 현명한 전략을 택했다. 바로 예술 마케팅 전략이다. 85년 팝 아트의 마스터 피스 앤디 워홀과의 작업을 시작으로 는 말 그대로 변주하기 시작한다. 잘 빠졌으면서도 질리지 않는 병 모양과 Absolut 라는 보드카의 이름을 이용하는 것은 그대로 이어가되, 그 ‘'심볼’을 다양한 느낌으로 변주하는 의 잡지 광고들은 20여년이 지난 지금에도 여전히 세련되었다. 탐미적이고 현학적이지 않은, 직설적이고 위트가 넘치는 광고 디자인에 빠져드는 것은 어렵지 않다.
지금도 인터넷 검색창에서 absolut vodka 11글자를 타이핑하면 재치있는 이미지들을 많이 만날 수 있다. 사물에 대한 변주, 그 미학이 의 광고에는 존재한다. 빨리만 돌아가는 세상 속에서, 비록 마케팅의 일환이지만 의 농담은 유효하다. 마치 간만에 듣는 왈츠곡 하나를 듣는 것과 같이 재미있다.