광고의 기능

광고의 사회적 기능

⑴ 정보전달적 기능

-상품에 대한 정보 제공
-신제품의 출현 알려줌
-설득적 기능
-상품에 대한 기억 증진

⑵ 교육적 기능

-다양한 제품의 사용법이나 그 밖의 기술을 사용해보려는 자신감을 심어주는 기능으로 이러한 지식이나 정보는 사회교육측면에서 광고에 의해 교육되어야 함

⑶ 물질광고 기능(부정적인 측면)

-경제발전에 따른 물질 풍요현상--> 물자의 낭비현상
-소비생활 강조--> 잘못된 소비관 갖게 됨

⑷ 상품에 대한 의미부여 기능

-단순히 상품의 기능만을 소비자에게 알리는 것이 아니라 그 상품을 소비함으로써 파생되는 부가적인 의미를 소비자에게 알리는 기능

⑸ 소비형태 획일화 기능(유행성)

-대중매체로 통해 전해지는 광고로 인해 획일화 현상: 유행
-“상품에 대한 의미부여 기능”과 같은 의미

⑹ 문화보급 기능(긍정, 부정적 기능)

-문화, 풍속의 저속화에 악영향
-“문화의 평준화 기능”(J.클레이퍼)

⑺ 오락, 화제 제공 기능

-의도하는 목적과는 관계없이 단순히 광고자체를 즐김
-인간관계를 위한 공통적 기반의 역할

광고의 경제적 기능

자본주의사회에서 여러 가지 주요한 기능을 수행하는데, 우선 제품의 생산차원보다는 마케팅 차원에서 기업간의 경쟁이 이루어지도록하며 기업의 자본회전율을 높여 보다 높은 수익을 산출하게 한다.

⑴ 경제발전에 기여

생산력, 광고효과로 인한 신제품의 대량판매 --> 국민총생산 증가 --> 경제 성장

⑵ 기업경영과 마케팅과의 관계

-광고: 상품이나 서비스를 소비자에게 판매하기 위한 방법으로 기업이 벌이는 커뮤니케이션 활동
-마케팅: 복잡한 기업환경 속에 어떠한 제품을 어떠한 가격으로 어떠한 유통경로를 통하여 어떠한 판매촉진방법으로 판매할것인가를 계획하는 것.
-마케팅속의 광고 ---> 판매촉진효과 매우 큼

⑶ 기업간의 경쟁과 광고와의 관계

-기업간의 경쟁 ==> 가격경쟁, 품질경쟁 ==> 광고 경쟁

⑷ 수요자극 기능

-설득적 커뮤니케이션(수요자극)
-수요자극 위한 적용법칙 :주의(att ention), 관심(interest), 욕구(desire),
                        기억(memory), 행동(action)

⑸ 자본주의 경제와 광고와의 관계 : 광고의 경제적 효과