1.열정을 가져라/ 대한민국 최고의 카피라이터가 되겠다, 어디서나 대접받는 컨셉추얼리스트가 되겠다 등등 항상 자기암시를 하며 주어진 일에 열정을 갖고 일하자 2.걸어다니는 자료실이 되라/ 카피라이터는 한분야에 깊이 아는 것도 좋지만, 그보다 비록 얕더라도 다양한 지식과 정보채집에 열심이어야 한다 이것이 남들과 다른 튀는 카피의 출발점이다 3.항상 소비자의 마음으로 회의하고 라이팅하라/ 업무에 바빠 책상앞에서 카피를 쓰더라도 최소한 광고타켓들이 보는 잡지정도는 구독해서 봐라 그리고 회의할때는 소비 자의 한사람으로 생각하고 의견을 내는 습관을 가지자 4.시대의 트렌드에 적극적으로 동참하라/ 시대의 트렌드속 에는 소비자와 공감할 수 있는 꺼리가 있다 그것을 적절 히 이용하면 힘있는 광고 또는 헤드라인을 건질 수 있다 5.다른 사람을 칭찬하는 습관을 가져라/ 광고제작은 개인 플레이가 아니라 팀워크다 아무리 탁월한 카피라이터라도 디자이너라도 혼자서 전략을 감당할 수 없다 상대방을 먼저 인정하고 배려해주며 일한다면 작은 아이 디어의 불씨도 함께 활활 불태울 수가 있을 것이다 6.좋은 광고를 많이 봐라/ 매일매일 신문이나 전단에 실린 광고를 보며 스크랩하라 스스로 판단해서 괜찮은 카피가 있다면 거침없이 메모하라 나중에 반드시 도움이 된다 7.자신의 카피에 대한 잣대를 만들어라/ 카피가 좋고 나쁜 건 남이 평가할 수 없다 스스로 기준을 만들고 그것에 대한 객관적 설득력을 만들어라 그러려면 자기스타일에 맞다는 기존의 카피이론을 다듬고 그것을 기준으로 냉정 하게 자기의 카피를 응시하라 (소신이 없는 카피라이터만큼 능력없는 카피라이터도 없다) 8.AE에 버금가는 전략가가 되라/ 카피라이터는 제작입장에 선 전략가이며 기획과 제작부서간에는 전술가이다 그러므로 AE와 상대할때는 광고전략을 정확히 평가할 줄 아는 시각과 이론을 갖추고 있어야 하며 함께 일하는 제작부서에겐 이를 크리에이티브 전략으로 적절히 소화해 리드해갈 줄 알아야 한다 9.카자이너,카플래너가 되라/ 카피만 쓸줄아는 카피라이터는 광고전체를 자신이 원하는 메시지로 끌고갈힘이 없.다 섬네일과 비주얼 아이디어를 팍팍 제공할 줄 알고 레이아웃까지 제시하는 카자이너, 콘티시놉시스 연출과 앵글까지 제시할 줄아는 카플래너가 되도록 하자 그러려면, 그들돠 버금가는 안목과 능력을 키워야 겠지 10. 워드파워를 키우되 말장난은 삼가하라/ 카피의 모든 출발은 컨셉에서 나오며 이는 키워드로 구체화 한다 키워드를 다양하게 풀줄 아는 능력이 카피라이터의 능력이며 여기서 힘있는 헤드라인(다시 말해 메시지가 힘있는 헤드라인)이 탄생한다 말을 너무 돌리면 카피라이터 입장에선 크리에이티브 하게 보일지 몰라도 소비자 입장에선 혼동 내지 오해 를 불러 일으킨다 - 일말의 오해는 커뮤니케이터로서 카피라이터의 처절 한 실패다 - 출처 - 네이버블로그
능력있는 카피라이터를 위한
1.열정을 가져라/
대한민국 최고의 카피라이터가 되겠다,
어디서나 대접받는 컨셉추얼리스트가 되겠다 등등 항상
자기암시를 하며 주어진 일에 열정을 갖고 일하자
2.걸어다니는 자료실이 되라/
카피라이터는 한분야에 깊이 아는 것도 좋지만,
그보다 비록 얕더라도 다양한 지식과 정보채집에 열심이어야 한다
이것이 남들과 다른 튀는 카피의 출발점이다
3.항상 소비자의 마음으로 회의하고 라이팅하라/
업무에 바빠 책상앞에서 카피를 쓰더라도
최소한 광고타켓들이 보는 잡지정도는 구독해서 봐라
그리고 회의할때는 소비 자의 한사람으로 생각하고 의견을 내는 습관을 가지자
4.시대의 트렌드에 적극적으로 동참하라/
시대의 트렌드속 에는 소비자와 공감할 수 있는 꺼리가 있다
그것을 적절 히 이용하면 힘있는 광고 또는 헤드라인을 건질 수 있다
5.다른 사람을 칭찬하는 습관을 가져라/
광고제작은 개인 플레이가 아니라 팀워크다
아무리 탁월한 카피라이터라도 디자이너라도 혼자서 전략을 감당할 수 없다
상대방을 먼저 인정하고 배려해주며 일한다면
작은 아이 디어의 불씨도 함께 활활 불태울 수가 있을 것이다
6.좋은 광고를 많이 봐라/
매일매일 신문이나 전단에 실린 광고를 보며 스크랩하라
스스로 판단해서 괜찮은 카피가 있다면 거침없이 메모하라
나중에 반드시 도움이 된다
7.자신의 카피에 대한 잣대를 만들어라/
카피가 좋고 나쁜 건 남이 평가할 수 없다
스스로 기준을 만들고 그것에 대한 객관적 설득력을 만들어라
그러려면 자기스타일에 맞다는 기존의 카피이론을 다듬고 그것을 기준으로
냉정 하게 자기의 카피를 응시하라
(소신이 없는 카피라이터만큼 능력없는 카피라이터도 없다)
8.AE에 버금가는 전략가가 되라/
카피라이터는 제작입장에 선 전략가이며 기획과 제작부서간에는 전술가이다
그러므로 AE와 상대할때는 광고전략을 정확히 평가할 줄 아는 시각과
이론을 갖추고 있어야 하며 함께 일하는 제작부서에겐
이를 크리에이티브 전략으로 적절히 소화해 리드해갈 줄 알아야 한다
9.카자이너,카플래너가 되라/
카피만 쓸줄아는 카피라이터는
광고전체를 자신이 원하는 메시지로 끌고갈힘이 없.다
섬네일과 비주얼 아이디어를 팍팍 제공할 줄 알고
레이아웃까지 제시하는 카자이너,
콘티시놉시스 연출과 앵글까지 제시할 줄아는 카플래너가 되도록 하자
그러려면, 그들돠 버금가는 안목과 능력을 키워야 겠지
10. 워드파워를 키우되 말장난은 삼가하라/
카피의 모든 출발은 컨셉에서 나오며 이는 키워드로 구체화 한다
키워드를 다양하게 풀줄 아는 능력이 카피라이터의 능력이며
여기서 힘있는 헤드라인(다시 말해 메시지가 힘있는 헤드라인)이 탄생한다
말을 너무 돌리면 카피라이터 입장에선 크리에이티브 하게 보일지 몰라도
소비자 입장에선 혼동 내지 오해 를 불러 일으킨다
- 일말의 오해는 커뮤니케이터로서 카피라이터의 처절 한 실패다 -
출처 - 네이버블로그