일동제약] 아로나민 시리즈

골드ㆍ아이즈ㆍ이에프ㆍ씨플러스 4종

오는 9월이면 발매 42주년을 맞는 일동제약 아로나민은 국내 비타민제 시장의 대표품목이다. 이처럼 아로나민이 롱런할 수 있던 비결은 독창적인 마케팅전략에도 있지만 무엇보다도 여느 비타민제가 모방할 수 없는 탁월한 약효에 있다는 평가를 받고 있다.

아로나민 시리즈는 아로나민 골드ㆍ아이즈ㆍ이에프ㆍ씨플러스 4종으로 구성돼 있다.

일동제약은 ‘피로 개선’이라는 효능ㆍ효과에 중점을 두고 아로나민 라인을 확장(expansion)해왔다.

2002년 발매한 아이즈는 아로나민 골드 처방을 바탕으로 눈 피로를 개선하는 영양소인 비타민A를 첨가한 제품이고, 2003년 12월에 발매한 이에프는 혈액순환이 원활치 않아 발생하는 피로를 개선하기 위해 비타민E와 엽산을 보강한 제품이며, 지난 2월에 발매한 씨플러스는 흡연이나 비타민 소모에 따른 피로를 개선하기 위해 비타민C와 철분ㆍ셀레늄ㆍ아연 등의 항산화제를 보강한 제품이다.

이로써 아로나민 시리즈를 완성한 일동제약은 효능ㆍ효과와 마진 등에서 모두 더 나은 제품을 약국에 공급함으로써 약국에 도움을 주고 회사의 매출도 늘려 서로 승리하는 제2의 아로나민 전략을 전개하고 있다.

일동제약은 아로나민 시리즈 제품을 모아 진열할 수 있는 진열대를 약국에 공급하는 데 이어 궁극적으로는 숍인숍 형태로 브랜드 마케팅 활동을 펼칠 계획이다.