Better ways to die

남아프리카의 최근 금연캠페인은 구전에 의해

보통 비관적인 전망을 담은 메시지로부터 시작한다.

메시지는 “담배를 끊어라. 죽을 수 있는 더 좋은 방법이 있다”이다.

비주얼은 큰 맥주 통에 허우적거리는 남자와 새 신발이 산더미처럼

쌓여있는 박스 아래에서 숨막혀하는 여자를 보여주고 있는

광고로 표현돼 있다.

흡연반대전국회의(National council Against Smoking)를 대신해

Lowe Bull이 제작한 이 캠페인은 많은 흡연자들이 담배 위험성에

대한 무시무시한 경고를 가볍게 무시하고 있다는 문제를 다룬다.

TV광고는 버스나 건물 외벽에 ‘버스에 치여 죽어라’ 와

‘임신 중 당신의 아기를 위험하게 하면 건물 위에서 뛰어내려라’와

같은 문구를 디스플레이한 옥외 캠페인과 함께 집행되고 있고

‘당신은 이런 경고를 무시하지 않아야 한다.

담배 곽에 쓰여 있는 경고들을 왜 무시하는가?’라는

슬로건을 덧붙이고 있다.