클린에어시스템(Clean AIR System), 케어에어시스템(Care AIR System)의 합성어인 케어스(CAIRS)는 고객들에게 최고로 맑은 공기와 신뢰감 있는 케어(Care) 서비스를 제공함으로써 화목과 건강을 책임지겠다는 기업 의지를 담고 있다.
케어스는 렌탈 마케팅과 주기적인 필터 교체ㆍ관리를 통해 가격 부담과 관리의 번거로움을 해결했다.
특히 다른 가전제품과 달리 공기청정기는 관리가 중요하다는 점을 알림으로써 공기청정기 사용에 대한 소비자 인식 전환에도 큰 영향을 미쳤다.
케어스는 기존 전기집진 방식에서 한 단계 업그레이드된 헤파(HEPA) 방식을 국내 최초로 자체 개발했다. 최근에는 영국 알레르기협회(BAF)에서 알레르기를 유발하는 원인물질인 먼지와 집먼지진드기, 꽃가루, 담배연기 등을 제거해 알레르기를 일으키지 않는 효과가 있다는 BAF 인증을 받기도 했다.
특히 '창문을 켜면 케어스를 켜자'라는 캠페인 슬로건은 공기청정기의 대중화에 기여하기도 했다.
이는 공기청정기에 대한 인지도가 낮은 시점에서 소비자들이 공기청정기 필요성을 체감하고, '공기청정기=케어스'를 자연스럽게 연상할 수 있도록 만들었다.
이와 함께 평온한 집에 눈에 보이지 않는 나쁜 공기가 가족을 위협하고 있다는 광고 설정은 일반 소비자들에게 집안 공기에 대한 경각심을 불러일으켰다.
또 친근한 배우 송강호 씨 이미지 때문에 공기청정기가 특정 계층만을 만족시키는 고가 제품이 아니라 누구나 가질 수 있는 대중적인 제품으로 거듭나는 데 큰 역할을 했다.
[케이블 TV부문] 웅진코웨이, 공기청정기 인지도 높여
[케이블 TV부문] 웅진코웨이, 공기청정기 인지도 높여
100개가 넘는 브랜드가 경쟁하고 있는 국내 공기청정기 시장. 이 중에서 웅진코웨이의 공기청정기 제품 브랜드 '케어스(CAIRS)'는 시장점유율 1위를 차지하고 있다.(http://www.cyworld.com/0195199127)
클린에어시스템(Clean AIR System), 케어에어시스템(Care AIR System)의 합성어인 케어스(CAIRS)는 고객들에게 최고로 맑은 공기와 신뢰감 있는 케어(Care) 서비스를 제공함으로써 화목과 건강을 책임지겠다는 기업 의지를 담고 있다.
케어스는 렌탈 마케팅과 주기적인 필터 교체ㆍ관리를 통해 가격 부담과 관리의 번거로움을 해결했다.
특히 다른 가전제품과 달리 공기청정기는 관리가 중요하다는 점을 알림으로써 공기청정기 사용에 대한 소비자 인식 전환에도 큰 영향을 미쳤다.
케어스는 기존 전기집진 방식에서 한 단계 업그레이드된 헤파(HEPA) 방식을 국내 최초로 자체 개발했다. 최근에는 영국 알레르기협회(BAF)에서 알레르기를 유발하는 원인물질인 먼지와 집먼지진드기, 꽃가루, 담배연기 등을 제거해 알레르기를 일으키지 않는 효과가 있다는 BAF 인증을 받기도 했다.
특히 '창문을 켜면 케어스를 켜자'라는 캠페인 슬로건은 공기청정기의 대중화에 기여하기도 했다.
이는 공기청정기에 대한 인지도가 낮은 시점에서 소비자들이 공기청정기 필요성을 체감하고, '공기청정기=케어스'를 자연스럽게 연상할 수 있도록 만들었다.
이와 함께 평온한 집에 눈에 보이지 않는 나쁜 공기가 가족을 위협하고 있다는 광고 설정은 일반 소비자들에게 집안 공기에 대한 경각심을 불러일으켰다.
또 친근한 배우 송강호 씨 이미지 때문에 공기청정기가 특정 계층만을 만족시키는 고가 제품이 아니라 누구나 가질 수 있는 대중적인 제품으로 거듭나는 데 큰 역할을 했다.
2007년 12월 5일(수) 오후 4:02 ⓒ 매일경제 & mk.co.kr