리바이스 가상 스토어 오픈

리바이스(Levi"s)가 가상 스토어(www.levisworld.com.hk)와

소셜 네트워킹 사이트(www.levisworld.com.cn)를 새로

선보였다. 두 사이트 모두 많은 인기를 끌고 있는 가상 커뮤니티인

‘Habbo Hotel’에서 영감을 얻은 것이다.

리바이스의 가상 소셜 네트워킹 커뮤니티 사이트에 접속하면

가장 먼저 오프닝 행사 비디오가 눈에 띄는데, 이 비디오에는

Edison Chen과 같은 유명 인사들이 출연한다. 사이트 방문자들은 서로 대화를 하거나 역할 놀이를 하며 티셔츠, 청바지,

액세서리 및 운동화와 같은 최신 리바이스 컬렉션을 맘에 드는

아바타를 선택한 후에 아바타에게 입혀볼 수 있다. 나아가

가상 오프닝 파티에 참석할 수 있는 e-DM 초대장, SMS와

모바일 광고 및 ‘키덜트’ 지향적인 사이트 등 여러 가지

플랫폼이 동원돼 있다.

이번 리바이스 가상 캠페인을 제작한 대행사는

TBWA＼Hong Kong으로 매체 전문대행사인 OMD 및

리바이스와 협력해 가상 오프닝 파티를 멋지게 선보였다.

오프닝 파티에는 유명한 Commercial Radio DJ인

I Love You Boyz와 Cantopop 듀오 등이 참석했으며 사이트

방문자들은 가상 레드 카펫을 경험하며 다양한 리바이스

의상뿐만 아니라 많은 종류의 가발과 의상을 선택해

자신의 아바타를 꾸미게 된다.

TBWA＼Hong Kong의 Florence Kong 사업부 이사는 이번

캠페인을 두고 “온라인 마케팅 커뮤니케이션이 핵심 요소”라며

 “사이트의 가상 오프닝 파티를 상호 판매하기 위해서 전통적인

매체와의 통합도 필요했다”고 말했다.