성역할과 성에 대한 고정관념을 넘어서서, 본연적 인간이기를 즐기는 소비자 그룹 Over the Boundaries of Gender/ Beyond Traditional Gender Role/ Dual Sexual/ Ambiguous
기존의 성역할 및 성에 대한 정체성이 변화하고 있다. 성역할과 성에 대한 고정관념을 넘어서서, 어떠한 남성, 여성이 아니라 본연적 인간이기를 즐기를 원하는 소비자 그룹이 부상하게 된다.
■ Background
1-1. Reverse Gender Role – Gastrosexual
남녀 평등의식이 더 이상 새로운 화두로 생각되지 않는 세대로 접어들면서, 전통적 성역할이 해체되고 있다. 알파걸, 맥가이버 여성, 베타남 등 일부에 국한되었던 소비자 그룹이 확대되어, 더욱 대중적 형태로 성역할 전환이 모색된다. 영국 소비자 조사단체인 퓨처 파운데이션(Future foundation)이 최근 내놓은 '개스트로섹슈얼의 부상(The Emergence of the Gastrosexual)’이란 보고서를 보면 '주변 사람에게 요리를 해주면서 즐거움을 느끼는 25~44세의 남성들'로 정의되어 있다. 우리나라 MBC 리얼리티 프로그램 ‘우리 결혼했어요’의 ‘알렉스’ 역시 요리하는 남성으로 인기가 있다. 통계청의 통계에 따르면, 2007년 말 집에서 아이를 돌보거나 살림을 맡고 있는 남성은 총 14만 3천명으로 2003년 대비 35% 증가했다. 이는 국내에서도 개스트로섹슈얼의 확대 가능성을 뒷받침하고 있다.
1-2. Reverse Gender Role – Pregnant-man & Man Milk
세계 최초로 임신하고 출산을 한 남성 Thomas-beatie. 물론 이 남성은 생물학적으로 출산이 가능했던 성전환자였지만, 성 역할의 경계선이 어디까지 무너질 수 있나에 대한 화두를 던져준 사례이다. 스리랑카에서는 한 남자가 아내가 죽자, 아이에게 젖을 먹였다고 하는데, 실제로 에스트로겐이라는 호르몬이 충분히 있으면 남성도 수유가 가능하다고 한다. 스웨덴의 크리에이터 Ronnie Österberg는 수유를 위한 남성 셔츠디자인을 선보였는데, 남성의 젖꼭지를 쉽게 노출하도록 가슴에 있는 두 포켓의 버튼을 풀면 아래로 접힌다.
2-1. Accept Various Gender – Gay Pride & Festivities
금기 시 되어 왔던 다양한 성(Gender) 즉 게이, 레즈비언 등 제3의 성을 보편적인 인간의 테두리 안에서 인정하고 사회 속에서 품어 안으려는 노력이 확산되고 있다. 지난 6월, LGBT 성적 소수자들이 자신들의 인권보호를 호소하기 위해 개최했던 ‘게이 프라이드(Gay Pride)’ 행사가 세계 곳곳에서 열리며 점차 확대되어 현재 수백 만 명이 참가하는, 전지구적 인권운동의 현장이 되었다. 터부시 되어 왔던 레즈비언과 게이를 직접적인 타켓으로 한 마케팅과 LGBT Movement를 지지하는 마케팅도 더불어 크게 증가한다. 08년 7월 3~6일 라스베가스에서 진행된 Las Vegas Gay Days & Nights special festivities는 Gay를 직접적인 타켓으로 한 여행 이벤트 이다.
2-2. Accept Various Gender – Eva & Adele in Exhibit
EVA & ADELE은 자신들을 자웅동체 쌍둥이(Hermaphrodite Twins)라 지칭하며 동일한 착장을 하는 것이 아이콘화 된 현대 예술가이다. 2007년 10~11월 독일 White Trash Contemporary 에서 열린 ‘EVA & ADELE Dauergeil’ 에서도 이들은 삶과 예술를 구분짓지 않은 경계선에서 예술과 성(Gender)과 성적 아이덴터티(Sexual Identity)에 대한 기존의 생각에 도전하는 모습을 연출하였다.
3-1. Don’t think of Taste by Gender – Cross Dressing Fashion
성 역할의 인식이 바뀌고 다양한 성을 인정하려는 흐름 속에서 여성으로서의 취향, 남성으로서의 취향도 그 구분이 모호해진다. 디자이너 마크 제이콥스는, 여성이나 즐길 것 같은 화려한 목걸이를 하고 크러치 백을 들어서 시선을 끌었다. 더욱이 08년 6/7월호 Interview Magazine에서 Andy Warhol’s 80th birthday anniversary 를 축하하는 화보촬영에서 자신이 직접 모델로 촬영을 했는데, 인조눈썹을 붙이고 하이힐을 신고 치마를 입고 나와 크로스 드레싱 문화를 전파했다.
3-2. Don’t think of Taste by Gender – Brazilian Waxing for Men
제모를 하는 것이 다분히 여성적이라고 느껴지지만, 남성성이 강한 남성 랩퍼이자 힙합아티스트인 Jay-Z와 Diddy가 브라질리언 왁싱을 즐겨하는 것이 언론에서 보도되며 남성 사이에 새로운 트렌드로 확산되고 있다.
3-3. Don’t think of Taste by Gender – Adventure women
남성적 키워드라 생각되었던 모험의 영역에 적극적으로 참여하는 여성이 늘어나고 이를 대상으로 하는 시장이 성장하고 있다. 전세계적으로 여성전용모험사이트가 증가하고 있으며, 미국에서는 매거진 Women’s adventure magazine가 발간되고 있으며, ATTA(the Adventure Travel Trade Association)가 2007년 3월 발표한 ‘The first annual 2006 Adventure Travel Industry Survey, Practices and Trends’에 따르면 여성이 52%를 구성하고 있으며, 이는 지속적으로 증가하는 추세이다. 또한 여성 Motorcycle을 즐기는 Rider가 증가하면서 여성 전용 동호회는 물론이고, 여성의 체형을 고려한 Motorcycle 전문 브랜드 Wicked Women Choppers가 출시되었다.
‘소비자 변환성’
Masculine Adopter : 여성의 사회진출이 늘어난 초기, 소수에 불과했던 여성들이 자신을 보호하기 위한 장치로 사회의 기득권 층인 남성적 기호 안에서 여성성을 숨기는 소비자 그룹 Feminine Adopter : 지속적 여성의 지위 향상으로, 소위 여성 상위 시대를 맞이하게 됨에 따라, 페미니즘적인 미의식과 전망을 가지고 남성성에 변화를 추구하는 소비자 그룹 Intersexual Adopter : 평등의식을 기반으로 전통적 성에 대한 고정관념을 떠나 기호에 따라 양 성을 자유롭게 넘나들며 채택하는 소비자 그룹
■ Strategy_01 Reverse Gender Role 성역할 (Gender Role Playing)의 역전을 즐기게 하라.
사회적 통념에 의해 남성 혹은 여성의 역할이라 규정되었던 분야 및 제품을, 반대 성을 타켓으로 하여 과감한 라인 확장을 꾀하라. 이는 시장 확대의 기회를 제공할 것이다.
① [The Man Kitchen] by Porsche Design Group and Poggenpohl, Germany 여성의 공간이라 생각되던 Kitchen이 남성의 공간으로 전환된다. Porsche Design Group과 독일의 전통있는 가구회사 Poggenpohl이 협업하여 만들에낸 The Man Kitchen은 남성적 모던함을 추구하기 위해, 알루미늄을 주요소재로 사용하였으며, 손잡이를 없애고 가벼운 터치형태로 열릴 수 있도록 디자인. 또한 High-tech audio-video system으로 완전 무장되어 있다.
② [P-mate] P-company, Netherlands P-Mate는 깔대기 모양의 휴대용 제품으로 야외에서 여성이 남성과 같이 탈의를 하지 않고 서서 편리하게 소변을 볼 수 있도록 유도한다. 네델란드 여성 Moon Zip이 인도네시아 여행중 소변문제에 대한 애로사항을 해결하고자 개발된 제품으로 P-company에서 제조되기 시작하여, 2008년 3월 국내에서도 판매 가 시작되었다.
■ Strategy_02 Beyond Taste limited by Gender 성에 의해 취향을 결정하던 관습을 해체하고, 본연의 인간으로서 기호를 담아라.
남성제품은 파란색, 여성제품은 핑크색이라는 고정관념을 던져라. 성에 의해 취향(Taste)이 결정되던 시기가 지났다. 더 이상 성에 의해 제품 디자인을 제한하지 말라. 인간 본연의 욕구에 충실하여 인간의 아름다움을 드러낼 수 있는 디자인으로 승부하라. 이는 아이디어 부재에 시달리고 있는 디자인 측면에 새로운 영감을 불어넣기에 충분하다.
① [Mankinis] Alexander McQueen, SS 2009 Collection, Milan Fashion Week. 디자이너 Alexander McQueen은 SS 2009 Collection에서 비키니는 여성의 전유물이라는 사고에서 벗어나, 패션취향에 따라 비키니 디자인을 채택하였다. 이는 Movie Borat에서 화제가 되었던 Original mankini 에서 영감받아 디자인 한 것으로 크게 화두가 되었다.
② [Wedge shoes for men] Fendi, Milan Fashion Week 키가 커 보이고자 하는 인간 본연의 욕구에 따라 여성의 전유물이라 생각되었던 하이힐의 디자인이 남성에게도 적용되었다. Fendi Spring 2009 Collection for Men 에서 제안된 남성 웨지힐 슈즈는 과거 남성들이 키높이 깔창을 대는 형태의 키높이 슈즈에서 벗어나, 과감하게 하지만 미학적으로 외부 디자인으로 승화시킨 상품이다.
③ [A new Jawbone Bluetooth headset] Designer Yves Béhar of Fuseproject 디자이너 Yves Béhar 이 디자인한 남녀공용의 새로운 Jawbone Bluetooth headset. 전통적인 헤드셋 디자인에서 벗어나, 얼굴과 조화롭게 살아 움직이는 디자인을 구현하기 위해 쥬얼리화를 추구하였다. 쥬얼리가 기호에따라 남녀 모두에게 채택되는 현 흐름을 반영한 제품이라 할 수 있다.
0910 FW Lifestyle Trend
성역할과 성에 대한 고정관념을 넘어서서, 본연적 인간이기를 즐기는 소비자 그룹
Over the Boundaries of Gender/ Beyond Traditional Gender Role/ Dual Sexual/ Ambiguous
기존의 성역할 및 성에 대한 정체성이 변화하고 있다. 성역할과 성에 대한 고정관념을 넘어서서, 어떠한 남성, 여성이 아니라 본연적 인간이기를 즐기를 원하는 소비자 그룹이 부상하게 된다.
■ Background
1-1. Reverse Gender Role – Gastrosexual
남녀 평등의식이 더 이상 새로운 화두로 생각되지 않는 세대로 접어들면서, 전통적 성역할이 해체되고 있다. 알파걸, 맥가이버 여성, 베타남 등 일부에 국한되었던 소비자 그룹이 확대되어, 더욱 대중적 형태로 성역할 전환이 모색된다.
영국 소비자 조사단체인 퓨처 파운데이션(Future foundation)이 최근 내놓은 '개스트로섹슈얼의 부상(The Emergence of the Gastrosexual)’이란 보고서를 보면 '주변 사람에게 요리를 해주면서 즐거움을 느끼는 25~44세의 남성들'로 정의되어 있다. 우리나라 MBC 리얼리티 프로그램 ‘우리 결혼했어요’의 ‘알렉스’ 역시 요리하는 남성으로 인기가 있다.
통계청의 통계에 따르면, 2007년 말 집에서 아이를 돌보거나 살림을 맡고 있는 남성은 총 14만 3천명으로 2003년 대비 35% 증가했다. 이는 국내에서도 개스트로섹슈얼의 확대 가능성을 뒷받침하고 있다.
1-2. Reverse Gender Role – Pregnant-man & Man Milk
세계 최초로 임신하고 출산을 한 남성 Thomas-beatie. 물론 이 남성은 생물학적으로 출산이 가능했던 성전환자였지만, 성 역할의 경계선이 어디까지 무너질 수 있나에 대한 화두를 던져준 사례이다.
스리랑카에서는 한 남자가 아내가 죽자, 아이에게 젖을 먹였다고 하는데, 실제로 에스트로겐이라는 호르몬이 충분히 있으면 남성도 수유가 가능하다고 한다. 스웨덴의 크리에이터 Ronnie Österberg는 수유를 위한 남성 셔츠디자인을 선보였는데, 남성의 젖꼭지를 쉽게 노출하도록 가슴에 있는 두 포켓의 버튼을 풀면 아래로 접힌다.
2-1. Accept Various Gender – Gay Pride & Festivities
금기 시 되어 왔던 다양한 성(Gender) 즉 게이, 레즈비언 등 제3의 성을 보편적인 인간의 테두리 안에서 인정하고 사회 속에서 품어 안으려는 노력이 확산되고 있다.
지난 6월, LGBT 성적 소수자들이 자신들의 인권보호를 호소하기 위해 개최했던 ‘게이 프라이드(Gay Pride)’ 행사가 세계 곳곳에서 열리며 점차 확대되어 현재 수백 만 명이 참가하는, 전지구적 인권운동의 현장이 되었다.
터부시 되어 왔던 레즈비언과 게이를 직접적인 타켓으로 한 마케팅과 LGBT Movement를 지지하는 마케팅도 더불어 크게 증가한다. 08년 7월 3~6일 라스베가스에서 진행된 Las Vegas Gay Days & Nights special festivities는 Gay를 직접적인 타켓으로 한 여행 이벤트 이다.
2-2. Accept Various Gender – Eva & Adele in Exhibit
EVA & ADELE은 자신들을 자웅동체 쌍둥이(Hermaphrodite Twins)라 지칭하며 동일한 착장을 하는 것이 아이콘화 된 현대 예술가이다. 2007년 10~11월 독일 White Trash Contemporary 에서 열린 ‘EVA & ADELE Dauergeil’ 에서도 이들은 삶과 예술를 구분짓지 않은 경계선에서 예술과 성(Gender)과 성적 아이덴터티(Sexual Identity)에 대한 기존의 생각에 도전하는 모습을 연출하였다.
3-1. Don’t think of Taste by Gender – Cross Dressing Fashion
성 역할의 인식이 바뀌고 다양한 성을 인정하려는 흐름 속에서 여성으로서의 취향, 남성으로서의 취향도 그 구분이 모호해진다.
디자이너 마크 제이콥스는, 여성이나 즐길 것 같은 화려한 목걸이를 하고 크러치 백을 들어서 시선을 끌었다. 더욱이 08년 6/7월호 Interview Magazine에서 Andy Warhol’s 80th birthday anniversary 를 축하하는 화보촬영에서 자신이 직접 모델로 촬영을 했는데, 인조눈썹을 붙이고 하이힐을 신고 치마를 입고 나와 크로스 드레싱 문화를 전파했다.
3-2. Don’t think of Taste by Gender – Brazilian Waxing for Men
제모를 하는 것이 다분히 여성적이라고 느껴지지만, 남성성이 강한 남성 랩퍼이자 힙합아티스트인 Jay-Z와 Diddy가 브라질리언 왁싱을 즐겨하는 것이 언론에서 보도되며 남성 사이에 새로운 트렌드로 확산되고 있다.
3-3. Don’t think of Taste by Gender – Adventure women
남성적 키워드라 생각되었던 모험의 영역에 적극적으로 참여하는 여성이 늘어나고 이를 대상으로 하는 시장이 성장하고 있다. 전세계적으로 여성전용모험사이트가 증가하고 있으며, 미국에서는 매거진 Women’s adventure magazine가 발간되고 있으며, ATTA(the Adventure Travel Trade Association)가 2007년 3월 발표한 ‘The first annual 2006 Adventure Travel Industry Survey, Practices and Trends’에 따르면 여성이 52%를 구성하고 있으며, 이는 지속적으로 증가하는 추세이다.
또한 여성 Motorcycle을 즐기는 Rider가 증가하면서 여성 전용 동호회는 물론이고, 여성의 체형을 고려한 Motorcycle 전문 브랜드 Wicked Women Choppers가 출시되었다.
‘소비자 변환성’
Masculine Adopter : 여성의 사회진출이 늘어난 초기, 소수에 불과했던 여성들이 자신을 보호하기 위한 장치로 사회의 기득권 층인 남성적 기호 안에서 여성성을 숨기는 소비자 그룹
Feminine Adopter : 지속적 여성의 지위 향상으로, 소위 여성 상위 시대를 맞이하게 됨에 따라, 페미니즘적인 미의식과 전망을 가지고 남성성에 변화를 추구하는 소비자 그룹
Intersexual Adopter : 평등의식을 기반으로 전통적 성에 대한 고정관념을 떠나 기호에 따라 양 성을 자유롭게 넘나들며 채택하는 소비자 그룹
■ Strategy_01 Reverse Gender Role
성역할 (Gender Role Playing)의 역전을 즐기게 하라.
사회적 통념에 의해 남성 혹은 여성의 역할이라 규정되었던 분야 및 제품을, 반대 성을 타켓으로 하여 과감한 라인 확장을 꾀하라. 이는 시장 확대의 기회를 제공할 것이다.
① [The Man Kitchen] by Porsche Design Group and Poggenpohl, Germany
여성의 공간이라 생각되던 Kitchen이 남성의 공간으로 전환된다. Porsche Design Group과 독일의 전통있는 가구회사 Poggenpohl이 협업하여 만들에낸 The Man Kitchen은 남성적 모던함을 추구하기 위해, 알루미늄을 주요소재로 사용하였으며, 손잡이를 없애고 가벼운 터치형태로 열릴 수 있도록 디자인. 또한 High-tech audio-video system으로 완전 무장되어 있다.
② [P-mate] P-company, Netherlands
P-Mate는 깔대기 모양의 휴대용 제품으로 야외에서 여성이 남성과 같이 탈의를 하지 않고 서서 편리하게 소변을 볼 수 있도록 유도한다. 네델란드 여성 Moon Zip이 인도네시아 여행중 소변문제에 대한 애로사항을 해결하고자 개발된 제품으로 P-company에서 제조되기 시작하여, 2008년 3월 국내에서도 판매 가 시작되었다.
■ Strategy_02 Beyond Taste limited by Gender
성에 의해 취향을 결정하던 관습을 해체하고, 본연의 인간으로서 기호를 담아라.
남성제품은 파란색, 여성제품은 핑크색이라는 고정관념을 던져라. 성에 의해 취향(Taste)이 결정되던 시기가 지났다. 더 이상 성에 의해 제품 디자인을 제한하지 말라. 인간 본연의 욕구에 충실하여 인간의 아름다움을 드러낼 수 있는 디자인으로 승부하라. 이는 아이디어 부재에 시달리고 있는 디자인 측면에 새로운 영감을 불어넣기에 충분하다.
① [Mankinis] Alexander McQueen, SS 2009 Collection, Milan Fashion Week.
디자이너 Alexander McQueen은 SS 2009 Collection에서 비키니는 여성의 전유물이라는 사고에서 벗어나, 패션취향에 따라 비키니 디자인을 채택하였다. 이는 Movie Borat에서 화제가 되었던 Original mankini 에서 영감받아 디자인 한 것으로 크게 화두가 되었다.
② [Wedge shoes for men] Fendi, Milan Fashion Week
키가 커 보이고자 하는 인간 본연의 욕구에 따라 여성의 전유물이라 생각되었던 하이힐의 디자인이 남성에게도 적용되었다. Fendi Spring 2009 Collection for Men 에서 제안된 남성 웨지힐 슈즈는 과거 남성들이 키높이 깔창을 대는 형태의 키높이 슈즈에서 벗어나, 과감하게 하지만 미학적으로 외부 디자인으로 승화시킨 상품이다.
③ [A new Jawbone Bluetooth headset] Designer Yves Béhar of Fuseproject
디자이너 Yves Béhar 이 디자인한 남녀공용의 새로운 Jawbone Bluetooth headset. 전통적인 헤드셋 디자인에서 벗어나, 얼굴과 조화롭게 살아 움직이는 디자인을 구현하기 위해 쥬얼리화를 추구하였다. 쥬얼리가 기호에따라 남녀 모두에게 채택되는 현 흐름을 반영한 제품이라 할 수 있다.