경기 불황으로 인해 극심한 경영난을 겪고있는 패션업체들이 활로 모색에 고심 중이다. 단순히 '옷'으로만 다가서는 것이 아니라, 보고 듣고 만질 수 있는 문화적인 접근에 힘을 쏟고 있고 있다. 업계 관계자는 "문화를 매개체로 브랜드의 가치를 높이고 경쟁력을 높여 차별화된 접근을 하고자 하는 취지"라고 밝혔다.
예전에는 콘서트와 클럽 등의 놀거리 문화를 통해 브랜드 마케팅을 했다면, 최근에는 트렌드에 맞는 패션 경향과 코디법을 제안하는 책을 발간하는가 하면, 젊은 세대가 좋아하는 음악을 통해 브랜드의 이미지를 알리고 공감시키기 위해 컴필레이션 앨범 등을 제작해 발매하는 방식들이다.
야구 캐주얼 브랜드 MLB는 '여행'이라는 주제로 야구와 접목, 미국 메이저리그와 야구 문화를 보여주는 책 '야구의 도시로 떠나는 여행안내서'를 내놨다. 이 책은 메이저리그를 대표하는 다섯개 도시에 대한 야구 문화 지침서이자 여행가이드 책이다. 코오롱패션 캐주얼 여성복 쿠아는 프랑스의 쉬크한 스타일을 추구한다는 컨셉트에 맞춰 프랑스를 주제로한 3개의 컴필레이션 음반을 2007년부터 발매해 눈길을 끌고 있다.
바닐라비 또한 그들의 컨셉트인 스타일리시한 걸리시 파티를 즐기는 여성들을 위해 해외 유명 댄스곡을 주축으로 담은 컴필레이션 음반을 발매해 인기를 모았다. 여성 브랜드 코카롤리는 자신의 브랜드 송인 '코카롤리송'을 테크노 및 보사노바 등 여러가지 버전으로 만들어 무료 서비스하고 있다.
[일간스포츠]불황의 패션업계, ‘문화’ 를 판다
불황의 패션업계, ‘문화’ 를 판다 JES|이현 기자|2008.11.30 15:43 입력
경기 불황으로 인해 극심한 경영난을 겪고있는 패션업체들이 활로 모색에 고심 중이다. 단순히 '옷'으로만 다가서는 것이 아니라, 보고 듣고 만질 수 있는 문화적인 접근에 힘을 쏟고 있고 있다. 업계 관계자는 "문화를 매개체로 브랜드의 가치를 높이고 경쟁력을 높여 차별화된 접근을 하고자 하는 취지"라고 밝혔다.
예전에는 콘서트와 클럽 등의 놀거리 문화를 통해 브랜드 마케팅을 했다면, 최근에는 트렌드에 맞는 패션 경향과 코디법을 제안하는 책을 발간하는가 하면, 젊은 세대가 좋아하는 음악을 통해 브랜드의 이미지를 알리고 공감시키기 위해 컴필레이션 앨범 등을 제작해 발매하는 방식들이다.
야구 캐주얼 브랜드 MLB는 '여행'이라는 주제로 야구와 접목, 미국 메이저리그와 야구 문화를 보여주는 책 '야구의 도시로 떠나는 여행안내서'를 내놨다. 이 책은 메이저리그를 대표하는 다섯개 도시에 대한 야구 문화 지침서이자 여행가이드 책이다. 코오롱패션 캐주얼 여성복 쿠아는 프랑스의 쉬크한 스타일을 추구한다는 컨셉트에 맞춰 프랑스를 주제로한 3개의 컴필레이션 음반을 2007년부터 발매해 눈길을 끌고 있다.
바닐라비 또한 그들의 컨셉트인 스타일리시한 걸리시 파티를 즐기는 여성들을 위해 해외 유명 댄스곡을 주축으로 담은 컴필레이션 음반을 발매해 인기를 모았다. 여성 브랜드 코카롤리는 자신의 브랜드 송인 '코카롤리송'을 테크노 및 보사노바 등 여러가지 버전으로 만들어 무료 서비스하고 있다.
이현 기자 [tanaka@joongang.co.kr] 11.30 일간스포츠