PPL효과

위의 사진은 몇 년전 한 방송사에서 했던 의학 드라마의 한장면이다.

이 장면에서 어떠한 것이 눈에 들어오는가..?

이 드라마에서는 박진감있는 수술과 주인공들의 심리적 변화등이

시청률에 큰 여향을 주었지만 그 못지않게 출연한 김민정과 지성의

스파클링와인과 생크림 딸기를 먹는 장면이 시청자에게 관심을 주었고

스파클링와인에 대한 관심을 끌게하기도 했다.

이와 같이 티비나 기타 매체를 통하여 간접적으로 노출되어 효과를

보는것을 PPL(Product Placement)라고 한다.

PPL은 노출을 하는 매체와 노출을 받는 쪽 모두 이득을 가져다 주지만

그 만큼의 위험도 같이 받는다고 할 수 있다.

드라마를 예로 들어 설명하도록 하겠다.

드라마에서 남자 배우가 여자 배우에게 프로포즈를 하고 있다

남자는 한 가계에 들려 반지를 사고 차를 타고 어딘가로 향한다.

여자와 식사를 하거나 와인을 한잔한다. 반지를 내민다..

이와 같은 장면이 있다면 그 드라마의 대부분의 촬영 선택은

남자가 가계에서 산 반지를 비추고 차를타고 가는 장면에서

배우가 탄 차의 외간을 정면 측면 후면을 비출것이다 또한 여자배우가

반지를 집어들고 케이스를 열어 반지를 보는 장면에선 반지를 다시

한동안 보여주고 여배우는 이쁘다는 말을 할것이다.

짧은 신이지만 여기서 두가지의 주요한 PPL이 나온다.

반지에 대한 것과 자동차에 관한 것이다. 드라마의 분위기와

몰입도로 인하여 반지와 같은 악세사리의 우아성은 부각될수 밖에없다.

그로 인해 드라마에 등장한 악세사리는 히트상품이나 관심상품군이된다

두번째로 자동차에 대한 PPL이 있다. 사실 드라마에서 반지를 노출하는게

필요할지라도 남자배우가 차를 타고 가면서 차의 외간이 나올필요는

사실 없다. 시동을 거는 장면이나 외간의 기능조작기를 비추는 등

그러한 장면은 필요이상의 것이다. 즉 광고성이 큰 장면이라는 애기다.

하지만 드라마를 보는 이들은 그 차의 광고성이 아닌 차 좋다는 애기를

먼저할 것이다. 즉 드라마에 등장하는 제품군 상품군들은 노출로 인해

드라마안에서 광고를 하고 그 상품과 제품을 사용하는 배우를 통하여

별도의 광고출연료를 지급하지 않고도 일종의 스타마케팅을 펼칠수가

있는 것이다. 여기서 기업측은 두가지의 이득을 보게된다.

광고비용의 절감과 홍보로 인한 파급효과가 그것이다.

물론 협찬료등이 있을수가 있겠지만 광고 제작과 캐스팅에 비는 비용에

비하고 광고시장을 두는거에 비하면 비교할 수 없는 크기니 기업에겐

이득이 될 수 밖에 없는 것이다. 그래서 어느정도의 이해관계만 맞으면

기업은 드라마에 협찬을 하고 있는것이다. 드라마에 유명 자동차들이

손쉽게 나오는 것도 이와 마찬가지다.

하지만 이런 선택은 드라마의 시청률에 큰 영향을 받기도 하며

제품이나 상품이 드라마와 상반된 이미지를 가질경우 기업과 드라마

모두에게 맞물리지 않는 수례바퀴마냥 헛도는 느낌을 주고 이는

시청률 저조로인한 종영과 상품 혹은 제품의 이미지 실추로 이어질수 있는

위험성을 가지게 된다. 한 방송의 전 후에 들어가는 광고는 수십초에

몇 천  몇 억의 노출 비용을 감수하고 지불해야한다. 이는 업계에는

큰 부담이기도 하고 메이저급이 아니면 그런 비용을 지불하는데는 어려움이

클 수 밖에 없는데 드라마 등을 통하여 PPL을 적용한다면

상당히 많은 수의 사람에게 즉 잠재적 고객에게 노출되어짐으로서

효과적인 광고를 할 수 있는 것이다.