운전면허시험장 Renewal

전국 운전면허시험장내 접수데스크와 원형기둥 등

우리가 옥외광고를 독점/선점하고 있다.

자동차 구입의 Needs가 가장 강한 고객 Touch Point로서,

고객 Needs와 Relevance에 딱맞는 탁월한 매체이다.

이전까지 신차할부와 중고차할부로 나누고 각각의 인쇄광고안을

기본으로 Vari.하여 집행했었는데, 그러다 보니 각 상품의 Creative가

별개의 이미지와 메세지를 이야기했었다.

통일성도 부족하고 조금은 어수선했었다.

예전 상품별 브랜드매니져가 운영할 때 어쩔 수 없는 이유였다.

내가 작년 4/4분기부터 시작해서 '오토 통합 브랜딩'을 주제로

'자동차를 구입하는 모든 방법, 현대캐피탈'을 컨셉으로 진행해왔고,

그 첫번째 결과가 본 Remewal이었다!

기존 신차할부, 중고차할부 뿐 아니라, 자동차리스와 장기렌터카,

오토인사이드까지 우리가 가진 오토브랜드 모두를 노출하되

현대캐피탈의 이름에 묶여서 자동차를 구입하고자하는

소비자에게 모든 것을 제공할 수 있음을 보여준다.

수준이 떨어지지 않는 선에서 면허시험장 방문자가 동감할 수 있는

위트있는 카피들이 가미가 된 Creative안들도 동시에 게첨되어 있고.

강남운전면허시험장을 Test집행해서 실사 나가서 점검하며 찍은 사진.

몇몇 Detail한 수정사항들을 반영하여 2월중 전국 운전면허시험장에

확대할 계획이다.

기대한만큼의 결과물이 나와서 뿌듯하다.

2010. 1. 28. 목  강남운전면허시험장