사치

조금 무리하게 지출하지만 그 구매와 소비를 통해 즐거움을 느끼는 것이 '작은 사치'다.

삶이 힘들어지고 친구들과의 만남도 예전 같지 않다.

높아지는 이혼율과 결혼기피 경향에 따라 가족관계도 변화되고 있다.

살아가면서 기쁨을 느끼고 만족하기 힘든 암울한 상황 속에

많은 사람들은 소비에서 더 많은 즐거움을 찾는다. 

이렇게 삶에서 소비가 차지하는 비중이 커지자 특정한 소비행위 자체가

삶에서의 크고 작은 목적이 되고 있다.

소비의 성취욕구 중에서도 가장 두드러지는 것은

좀 더 좋은 물건, 즉 고급품이나 사치품에 대한 열망이다.

그러나 고급품에 대한 소비욕구를 충족시키기 위해서는 동이 필요하다.

고급품을 사고 싶다는 성취욕구와 현실적인 경제적 제약이 맞물리면서

등장한 새로운 소비 트렌드가 바로 '작은 사치'이다.

이것은 심리적 만족을 느낄 수 있으면서, 구매 가능한 수준의 고급품을 소유하고 싶어하는 욕구와 행동을 의미한다.

'작은 사치'가 적용되는 대표적 제품 영역은 기존 최고급 브랜드의 소품이다.

예를 들어 팔로마 피카소가 디자인한 티파니(Tiffany)의 수천만원짜리 보석반지는

웬만한 사람은 엄두도 못낼 고가품이다.

그러나 몇 십 달러짜리 티파니 은(Silver) 제품의 경우 많은 사람들이 구입하고 즐거워 할 수 있다.

최고급 중에서 낮은 가격대에 있는 제품을 구매하는 것도 '작은 사치' 욕구의 결과로 볼 수 있다.

고급 월풀 욕조는 비싸기도 하거니와 욕실에 놓을 자리도 없는 사람들이 대부분이다.

그러나 목욕용품이나 화장품은 천연원료로 만든 최고급품이라 하더라도 조그만

무리한다면 웬만한 소비자도 구입할 수 있다.

김치 냉장고를 예로 들어보자, 다른 전자제품에 비해 고가품이 잘 팔리는 경향이 있다.

고가 김치냉장고를 사는 주부들 중에는 비록 여윳돈이 없고 집도 좁지만 넓은 집을 가진 친구처럼 좋은 김치 냉장고를 사용한다는 생각에 뿌듯해하는 경우도 적지 않다고 한다.

또 젊은 층에서는 고급휴대폰에 대한 욕구가 유난히 강한데 이들에게 휴대폰은 하나의 신분제이며 고가 신제품이라 해도 조금 무리하면 구입할 수 있는 수준이기 때문에 이도 작은 사치'의 대상이 된다.

이제 '작은 사치' 욕구가 현실화되는 상품영역을 미리 파악하고 그 길목을 지키는 기업이 더 많은 수익을 누릴 수 있는 세상이다.