천연원료에 관련된 기사하나 펌해왔어요!

안녕하세요 점점 날씨는 풀려가는데

할일은 없고 역시 점점 잠이 쏟아지기 시작한다는..ㅠㅠ

여러분들은 커피 많이들 드시나요?

전 요즘 쏟아지는 야근에 커피믹스는 완전 제 단짝이 되어버린 기분입니다.

오늘 짬내서 인터넷 기사좀 읽는데 천연원료에 대한

기사를 봤어요~ 아무래도 건강에 관한거라서 가져와봤는데

함 공유할게요ㅋㅋㅋ

기사 내용중에 제가 관심있어 하던 프렌치카페 카페믹스에 관한

이야기도 있어서 괜히 반가운 마음에

블로그랑 페이스북 주소 공유합니다^^

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후발 남양유업 “우린 천연 원료” 카페믹스 돌풍

‘자연’ ‘프리미엄’ 이미지 앞세운 마케팅 소비자 마음 사로잡아

식음료 업계에 원료 차별화 경쟁이 한창이다.

특히 새롭게 제품을 출시하는 후발 주자들 사이에서 이 방법이 주목받고 있다.

기존 제품과 차이점을 강조해야 소비자의 눈에 띌 수 있어서다.

광고회사인 이노션의 브랜드커뮤니케이션 연구소 최창원 박사는

“특히 식품의 소재는 건강•맛과 직결된다고 소비자들이 인식하기 때문에

원료를 바꾸는 것이 주요 차별화 요소로 활용될 수 있다”고 말했다.

◆‘천연’ 이미지 강조=최근 커피믹스 시장에서는

남양유업의 ‘프렌치카페 카페믹스’가 떠오르고 있다.

1조1000억원 규모로 추정되는 국내 커피믹스 시장은 그동안 동서식품의 맥심(점유율 78%)과

다국적 기업인 네슬레의 테이스터스 초이스(17%)가 양분해 왔다.

남양유업은 커피믹스에서 부드러운 맛을 내는 성분인 ‘카제인 나트륨’ 대신

무지방 우유로 맛을 내고 있다는 점을 강조하는 마케팅을 구사했다.

카제인나트륨은 식품의약품안전청이 식품첨가물로 인정한 재료지만,

남양유업은 광고를 통해 ‘기존 제품=인공첨가물 포함’의 이미지를 부각시켰다.

이 회사 김웅 대표까지 직접 나서서 시음행사를 여는 등 제품을 알리기에도 주력했다.

이 같은 전략이 먹히면서 ‘프렌치카페 카페믹스’는 커피 시장 진출 3개월여 만에

100억원대 매출을 기록했다. 소비자 호응에 힘입어 이 회사 제품은

지난달 이마트•홈플러스•롯데마트•하나로마트 등 4대 대형마트에 진출하는 데에도 성공했다.

커피믹스는 전체 판매량의 70% 이상이 대형마트에서 팔리는 만큼

대형마트 입점 여부는 점유율을 늘리는 데 결정적 영향을 미친다.

이 회사 성장경 영업총괄전무는 “제품의 천연 이미지를 강조하는 마케팅으로

당초 예상보다 빠르게 시장에 안착했다”며

“올해 안에 네슬레를 추월하고 업계 2위로 올라설 것”이라고 말했다.

출처 : 중앙일보