PART 01 스포츠마케팅의 이론적 배경

BAEK · 2012-05-23T16:45:56+09:00

PART 01 스포츠마케팅의 이론적 배경 JBAEK's Sports Marketing 스포츠 마케팅믹스 (4PsB) I. 스포츠 마케팅에 대한 접근방법 스포츠라는 산업영역에서 경제활동의 하나로 스포츠 마케팅이 이해될 수 있어야 한다. 최소의 비용으로 최대의 효과를 창출하여야 하고 그 최대의 효과를 창출하는 하나의 방법이 바로 스포츠 마케팅이다. II. 스포츠 마케팅에서의 마케팅믹스 American Marketing Association: 마케팅은 개인과 조직의 목적을 충족시켜 주는 교환을 창출하기 위해 아이디어, 제품 및 서비스 개발, 가격 결정, 촉진 및 유통을 계획하고 실행하는 과정이라고 정의하고 있다. 스포츠 산업의 개념 이해 I. 스포츠 산업의 정의 스포츠 산업은 스포츠 활동에 필요한 용품과 설비 그리고 스포츠 경기, 이벤트, 강습 등과 같은 유.무형의 재화나 서비스를 생산.유통시켜 부가가치를 창출하는 산업이다. ① 스포츠 산업은 복합적인 산업분류 구조를 가진 산업 ② 스포츠 산업은 공간. 입지 중시형 산업 ③ 스포츠 산업은 시간 소비형 산업 ④ 스포츠 산업은 오락성이 중심 개념인 산업 ⑤ 스포츠 산업은 감동과 건강을 가져다주는 산업 II. 스포츠 산업의 특성 및 중요성 ① 스포츠 산업은 본질적으로 스포츠 이벤트와 스포츠 스타를 기초로 형성되며, 여기서 발생되는 고부가가치는 무한대로 확대될 수 있다. 스포츠 산업을 ‘굴뚝없는 21세기형 고부가가치 산업’ ② 스포츠 산업은 제조업, 서비스업, 유통업 등 기존산업과 연계된 복합산업으로서 성장 잠재력이 무한한 산업이다. ③ 각종 스포츠 경기나 스타의 활약상은 각종 미디어에서의 중요한 콘텐츠로 다루어 짐. ④ 스포츠 산업은 그 어떤 산업보다 국민복지 혹은 국민 삶의 질 향상에 기여. 국내 스포츠 산업의 규모 I. 스포츠 산업의 규모 II. 스포츠 산업의 발전 요인 ① 스포츠 자체의 변화요인에 의해 발전하고 있다. ② 사회문화적 요인에 의해 발전하고 있다. ③ 경제적요인에 의해 발전하고 있다. ④ 정첵적요인에 의해 발전하고 있다. 스포츠 산업 육성정책 ü 93~97 제1차 국민체육진흥 5개년 계획 ü 98~2002 제2차국민체육진흥 5개년 계획 ü 03~08 스포츠 산업육성 대책 ü 08~11 스포츠 산업비전 2010 ü 09~13 스포츠 산업 중장기 계획 (2008년 수립) ① 스포츠 용품 대표 브랜드 육성 ② 스포츠 융합 신서비스 창출 ③ 프로스포츠 경쟁력 제고 ④ 지역 스포츠 산업 수요 창출 및 인프라 구축 ⑤ 스포츠 산업 진흥 기반 구축

BAEK2012.05.23