2012 상반기 패션 기업 분석

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2011년 겨울부터 시작됐던 불안한 정세가 올해까지 이어지며 상반기 패션 업계의

분위기를 반전시켜줄 호재가 거의 없었습니다. 유럽 경제위기가 세계 경제에 악영향을 미치며

내수 경기 역시 침체되었고 불안정한 날씨는 정상 판매율 하락이라는 결과를 초래했습니다.

봄 상품은 제대로 팔아보기도 전에 가격을 인하해야 했으며 소비 규모가 축소된

고객들은 저렴한 상품으로 발길을 돌렸습니다. 이에 6월초부터 백화점, 가두점, 대형마트

전 유통 채널에서 대대적인 할인 행사를 벌이며 상반기 부진을 만회하기 위해 안간힘을

써야했습니다. 백화점도 명품 지향의 이미지를 버리고 땡처리 세일이라는 카드를 내걸었습니다.

상반기 패션 업체들의 실적을 분석한 결과 대부분 작년보다 힘든 시기를 보냈다고 답했습니다.

대대적인 세일 및 할인 행사를 진행, 매출 외형을 맞추긴 했으나 수익률이 하락했다고

분석했습니다. 또 작년보다 매출이 감소한 업체들도 많았습니다.

복종별로는 아웃도어, 스포츠존만 작년보다 성장세가 뚜렷했을 뿐 다른 복종은 보합

수준을 유지하거나 하락세를 보였습니다. 특히 여성복 시장의 마이너스폭이 컸고 남성복,

캐주얼도 예년보다 저조한 실적을 기록했습니다.

패션 업체 관계자들은 하반기 역시 어려운 상황이 지속될 것이라는 비관적인 전망을

내놓고 있습니다. 특히 글로벌 SPA 브랜드의 추가 런칭과 기존 SPA 브랜드의

세력이 커질 것이라고 보고 내셔널 브랜드의 위기관리를 주문하기도 했습니다.

편집숍, 새로운 유통 패러다임 제안

국내 편집숍 시장이 꿈틀대고 있습니다. ‘분더숍’, ‘쿤’, ‘무이’ 등 명품 직수입 편집숍,‘쇼퍼홀릭’,

‘블루핏’, ‘데님바’ 등 프리미엄진 편집숍 등 초창기 편집숍에 이어 최근 대중적인 콘텐츠를 담은 ‘

데일리 프로젝트’, ‘톰그레이하운드 다운스테어즈’,‘퍼블리시드’ 등 젊은 세대들이 선호하는

합리적인 가격대의 브랜드까지 범용성을 갖춘 편집숍이 등장하면서 새로운 유통채널로

주목받고 있습니다.

이처럼 편집숍이 크게 늘어나면서 국내 패션유통에 새로운 신호를 보내고 있습니다.

과거 백화점과 가두점을 중심으로 성장해왔던 패션 유통이 변화의 조짐을 보이면서

패션의 패러다임도 질적인 변화를 준비하고 있는 것입니다.

이는 위탁 방식으로 고착된 국내 유통 구조의 변화까지 기대하게 하는 수준입니다.

특히 편집숍 시장의 양적 팽창으로 콘텐츠의 차별화를 위해 경쟁력을 갖춘 브랜드를

유치하려는 과정에서 사입을 비롯한 새로운 전개 형태가 나타날 수도 있다는 기대 때문입니다.

실제로 최근 소규모 수입업체를 중심으로 형성됐던

홀세일 비즈니스가 중견기업으로 빠르게 확산되고 있습니다.

이는 기존 유통을 기반으로 브랜드를 런칭하기 위해서는 초기 투자비용이 높은데 반해

홀세일 비즈니스는 수요에 따라 상품을 공급할 수 있어 상대적으로 적은 비용으로

패션 비즈니스를 전개할 수 있기 때문입니다.

아웃도어 라이프스타일이 시장 주도

국내 패션시장이 침체에도 불구하고 아웃도어 시장은 성장세를 이어가고 있습니다.

물론 시장 침체로 성장세가 한풀 꺾이기는 했지만 여전히 두 자릿수의 성장률을 유지하고 있습니다.

이는 주5일 근무제에 따른 라이프스타일의 변화가 시장에 확실히 반영됐기 때문으로

풀이됩니다. 여기에 올해 주5일 수업제까지 전격 시행되면서 가족 중심의 주말

레저활동이 증가할 것으로 예상돼 아웃도어 시장은 더욱 활성화될 것으로 기대됩니다.

이 같은 추세라면 올해 시장규모가 5조원을 넘어설 것으로 기대됩니다