하지만 여전히 선거 때마다 비방·흑색선전이 계속되는 건, 네거티브 전략이 선거에서 먹힌다고 생각하기 때문입니다.
네거티브전으로 선거에서 승리를 거둔 좋은 예를 찾아볼까요? 1988년 선거에서 공화당의 조지부시와 민주당의 마이클 듀카키스 후보간 대통령선거에서 줄곧 여론조사에서도 큰 차이로 앞섰던 민주당이 공화당의 젊은 전략가의 네거티브 공략에 속수무책으로 무너졌습니다. 역대 최악의 네거티브 선거전이라 불렸으나, 공화당 승리의 공신은 네거티브 선거전략이었습니다.
“사람들은 종종 네거티브 광고에 신물이 났다고 한다. 그러나 네거티브 정보는 그들이 결정을 하는 데에 중요한 역할을 한다. 이것보다 더 효과적인 방법은 찾기 어렵다.”
(마이크 머피, 공화당선거 전략가)
선거에서 네거티브 전략을 쓰지 말고 정정당당하게 경쟁하자는 것은 전쟁터에서 인권을 보호하며 싸우자는 것과 같은 얘기일 수 있습니다. 이기고 지는 싸움에서 네거티브 선거전략의 유혹을 떨칠 정치인이 몇이나 될까요?
하지만 우리가 명심해야할 것은 선거는 전쟁과 다르다는 겁니다. 내가 이기지 않으면 점령당하고 패배자가 되는 전쟁과는 달리, 선거는 개표 종료 후에는 승자도, 패자도 모두 공동의 목표를 위해 나가는 공동체 구성원일 분입니다.
따라서 네거티브로 준 상처와 분열이 고스란히 그 사회에 남게 되고, 그 사회의 성장동력을 낮추게 됩니다.
선거를 왜 하나요? 더 나은 우리의 리더를 뽑기 위한 것 아닌가요?
그렇다면, 네거티브 선전의 유혹에 휘둘리지 않는 우리의 능력을 보여주세요! 대중이 합리적으로 후보자들의 정책경쟁을 촉진한다면, 진정한 민주주의의 꽃으로 선거가 피어날 것입니다. 우리의 유권자 점수는 몇 점입니까?
네거티브 선거전략의 치명적인 유혹
네거티브 선거전이 안 좋다는 건 모두가 알고 있습니다.
하지만 여전히 선거 때마다 비방·흑색선전이 계속되는 건, 네거티브 전략이 선거에서 먹힌다고 생각하기 때문입니다.
네거티브전으로 선거에서 승리를 거둔 좋은 예를 찾아볼까요? 1988년 선거에서 공화당의 조지부시와 민주당의 마이클 듀카키스 후보간 대통령선거에서 줄곧 여론조사에서도 큰 차이로 앞섰던 민주당이 공화당의 젊은 전략가의 네거티브 공략에 속수무책으로 무너졌습니다. 역대 최악의 네거티브 선거전이라 불렸으나, 공화당 승리의 공신은 네거티브 선거전략이었습니다.
“사람들은 종종 네거티브 광고에 신물이 났다고 한다. 그러나 네거티브 정보는 그들이 결정을 하는 데에 중요한 역할을 한다. 이것보다 더 효과적인 방법은 찾기 어렵다.”
(마이크 머피, 공화당선거 전략가)
선거에서 네거티브 전략을 쓰지 말고 정정당당하게 경쟁하자는 것은 전쟁터에서 인권을 보호하며 싸우자는 것과 같은 얘기일 수 있습니다. 이기고 지는 싸움에서 네거티브 선거전략의 유혹을 떨칠 정치인이 몇이나 될까요?
하지만 우리가 명심해야할 것은 선거는 전쟁과 다르다는 겁니다. 내가 이기지 않으면 점령당하고 패배자가 되는 전쟁과는 달리, 선거는 개표 종료 후에는 승자도, 패자도 모두 공동의 목표를 위해 나가는 공동체 구성원일 분입니다.
따라서 네거티브로 준 상처와 분열이 고스란히 그 사회에 남게 되고, 그 사회의 성장동력을 낮추게 됩니다.
선거를 왜 하나요? 더 나은 우리의 리더를 뽑기 위한 것 아닌가요?
그렇다면, 네거티브 선전의 유혹에 휘둘리지 않는 우리의 능력을 보여주세요! 대중이 합리적으로 후보자들의 정책경쟁을 촉진한다면, 진정한 민주주의의 꽃으로 선거가 피어날 것입니다. 우리의 유권자 점수는 몇 점입니까?