나라는 달라도 브랜드에 대한 생각은 비슷하다. 기아 UCC 컨테스를 통해 본...

소비자들이 직접 참여하여 브랜드 슬로건을 표현한 동영상 UCC 영상 컨테스트로

새로운 커뮤니케이션을 시도한 기아자동차 !!

기아자동차에서는 지난 9월부터 브랜드 슬로건 “The power to surprise” 에 대한

소비자들의 다양한 해석을 담은 “Inspired by KIA” 캠페인을 진행하였습니다.

보통 기업에서 자신의 브랜드에 대한 이미지를 일방적으로 보여주는 반면,

기아자동차는 소비자들이 생각한 기업의 이미지를 UCC로 제작하여

세계인들과 공유할 수 있다는 점이 새롭게 느껴졌는데요

이번 기아자동차 UCC 컨테스트 캠페인의 수상작들을 보면서

제가 평소에 가지고 있던 기아자동차만의 “도전정신” “활력넘치는” “휴머니티” 를

표현한 작품이 많아서 놀랐어요.

세계인들의 참여가 있었던 캠페인이지만 기아자동차에 대한 생각은

비슷한 것 같아서 공감되었습니다. ^^

위의 영상에서는 세계의 20만 명 참여하여 251개의 영상과 애니메이션 접수된

동영상 UCC 중 아이카(eYeka) 전문가들과 기아자동차의 자체 평가와

기아자동차 글로벌 페이스북 팬페이지를 통해

일반 소비자들의 투표로 최종 본상 13편의 작품들이 짧게 짧게 소개되고 있습니다.

아이카(eYeka)는 글로벌한 동영상 공모전을 주관하는 곳이라고 해요.

이 곳은 전문가와 아마추어의 경계가 없이 누구나 참여가 가능한 곳이지만

이번 기아자동차 UCC컨테스트 작품들을 보니

다들 퀄리티들이 우수하여 전문가 영상이라고 해도 손색 없었어요.

1차 심사로 15편의 영상 중 기아자동차 글로벌 페이스북을 통해

일반인들의 투표로 본상작을 선정하였다는 부분이

한번 더 소비자들의 참여를 이끌었는데요..

평소 자신이 좋아하던 브랜드에 참여를 하고, 거기에 대한 반응이 있다 보면

브랜드에 대해 더 많이 관심 갖게 되고 공유하고 싶은 마음이 커지기 마련인데…

이번 기아자동차 UCC 컨테스트를 통해 기아자동차 소비자들의 팬심이 더욱 커졌을 것 같아요

소비자들의 아이디어를 기업의 크레이티브 과정에 적극 반영하려는

열린 마음을 가진 기아자동차 !

한국을 포함해 프랑스, 중국, 러시아, 영국 등 세계 각국 사람들의

높은 참여가 있었던 기아자동차 UCC컨테스트 !

작품마다 세계인들의 문화와 생활방식, 자신의 삶 속에서

기아자동차를 통해 받은 영감들을 표현한 영상들은

기아자동차 월드와일드 유튜브에서 확인하실 수 있습니다.

나라는 달라도 브랜드에 대한 생각은 비슷하다. 기아 UCC 컨테스를 통해 본 세계인의 시각