1.제목: 소리없이 입안에 착! 해태 연양갱2.모델 <연인 편> 여) 이름 : 우 진 (배우) 주요경력 : 영화 [낭만자객], 드라마 [눈사람][그녀는 짱], cf [참모과][옥동자][삼성증권][애니데이] 외 남) 이름 : 최우혁 (배우) 주요경력 : 영화 [그섬에가고싶다][품행제로], 드라마 [가을동화][유리구두][왕과비] 외, cf [빙그레우유][카프리썬][오곡음료][대교] 외<상사 편> 상사) 이름 : 오승룡 (성우, 배우) 주요경력 : kbs 성우 공채 1기, 드라마 [어사 박문수] 외, 라디오 [세월백년노래백년] 외 부하) 이름 : 이 완 (패션모델, 배우) 주요경력 : 영화 [아프리카], 드라마 [요조숙녀][형사], cf [하나은행][세스코] 외<교통사고 편> 덩치) 이름 : 조경훈 (배우) 주요경력 : 영화 [삼인조][약속][엽기적인그녀][황산벌][동해물과백두산이] 외 소심) 이름 : 정석용 (배우) 주요경력 : 영화 [무사][영어완전정복] 외, cf [맥도널드]<농구 편> 감독) 이름 : 김광규 (배우) 주요경력 : 영화 [친구](선생님 역), cf [맥도널드] 외 심판) 이름 : 김대중 (녹음실 대표) 주요경력 : 드라마 [천국의계단] 3.on-air: 2004년 1월 26일 4.제작설명대한민국 최장수 과자, 처음으로 광고하다.
1945년에 탄생한 이래 소비자들의 변함없는 사랑을 받아온 해태 연양갱. 독보적인 know-how로 시장 내 선두를 지켜온 해태 연양갱. 그러나 ‘마라톤이나 등산 등 치열한 운동을 한 후에 에너지를 보충하는 영양식’ 혹은 ‘할아버지, 할머니들이 입이 심심할 때 드시는 군것질거리’로 그 이미지가 한정되어 있던 것이 사실이다. 그래서 해태제과에서는 연양갱 발매 60주년을 맞아 연양갱의 새로운 이미지를 창출하여 소비층을 넓히고 기존 고객들의 만족도도 높여줄 수 있는 광고를 기획했다. 부드럽고, 달콤하고, 마음을 든든하게 해주는 연양갱의 속성을 모두 아우르면서 새롭게 제품에 힘을 실어줄 수 있는 개념을 찾는 것이 과제였다. 그 결과 소.리.없.이. 먹을 수 있을 정도로 부드럽고 달콤하다는 “soundless”의 컨셉이 나오게 되었다.세상이 더 부드러워진다
“소리없이 입안에 착~”이라는 슬로건 아래, 장기간에 걸쳐 형성된 브랜드 아이덴티티를 저해하지 않으면서 소비자들이 일상 속에서 공감할 수 있는 소재를 찾았다. 그래서 껄끄러운 대립 관계를 연양갱의 소리없이 부드러운 맛으로 해결하는 상황을 드라마화하기로 했다. 연인들의 데이트, 상사와 부하직원의 관계, 자동차 접촉사고가 난 상황, 농구 코트에서 판정에 불응하는 감독에 관련된 네 가지 스토리를 함께 동시에 방영하는 멀티스팟(multi-spot) 광고로 제작되었다. 영화나 연극 등에서 두드러지지는 않지만 개성있는 연기를 보여준 배우들을 기용해서, 각 상황을 가장 재미있게 표현할 수 있는 배역을 주었다. 거기에 촬영장에서 감독과 배우들이 즉흥적으로 아이디어를 내어 보여준 애드립들을 다 담아낼 수 없는 게 안타깝다고 제작진들은 입을 모았다. 이번 광고가 ‘해태 연양갱’ 만의 장점을 극적으로 전달하고 모든 세대에게 공감을 주어서 남녀노소 모든 소비자들에게 사랑받는 연양갱으로 다시 태어날 수 있게 하는데 중요한 계기가 되기를 바란다. 연양갱 시리즈
[연양갱CF완전판] 2배속으로 돌린 TV광고, 독점공개요!!
여)
이름 : 우 진 (배우)
주요경력 : 영화 [낭만자객], 드라마 [눈사람][그녀는 짱],
cf [참모과][옥동자][삼성증권][애니데이] 외 남)
이름 : 최우혁 (배우)
주요경력 : 영화 [그섬에가고싶다][품행제로], 드라마 [가을동화][유리구두][왕과비] 외,
cf [빙그레우유][카프리썬][오곡음료][대교] 외<상사 편>
상사)
이름 : 오승룡 (성우, 배우)
주요경력 : kbs 성우 공채 1기, 드라마 [어사 박문수] 외, 라디오 [세월백년노래백년] 외
부하)
이름 : 이 완 (패션모델, 배우)
주요경력 : 영화 [아프리카], 드라마 [요조숙녀][형사], cf [하나은행][세스코] 외<교통사고 편>
덩치)
이름 : 조경훈 (배우)
주요경력 : 영화 [삼인조][약속][엽기적인그녀][황산벌][동해물과백두산이] 외
소심)
이름 : 정석용 (배우)
주요경력 : 영화 [무사][영어완전정복] 외, cf [맥도널드]<농구 편>
감독)
이름 : 김광규 (배우)
주요경력 : 영화 [친구](선생님 역), cf [맥도널드] 외
심판)
이름 : 김대중 (녹음실 대표)
주요경력 : 드라마 [천국의계단] 3.on-air: 2004년 1월 26일
4.제작설명대한민국 최장수 과자, 처음으로 광고하다.
1945년에 탄생한 이래 소비자들의 변함없는 사랑을 받아온 해태 연양갱. 독보적인 know-how로 시장 내 선두를 지켜온 해태 연양갱. 그러나 ‘마라톤이나 등산 등 치열한 운동을 한 후에 에너지를 보충하는 영양식’ 혹은 ‘할아버지, 할머니들이 입이 심심할 때 드시는 군것질거리’로 그 이미지가 한정되어 있던 것이 사실이다.
그래서 해태제과에서는 연양갱 발매 60주년을 맞아 연양갱의 새로운 이미지를 창출하여 소비층을 넓히고 기존 고객들의 만족도도 높여줄 수 있는 광고를 기획했다.
부드럽고, 달콤하고, 마음을 든든하게 해주는 연양갱의 속성을 모두 아우르면서 새롭게 제품에 힘을 실어줄 수 있는 개념을 찾는 것이 과제였다. 그 결과 소.리.없.이. 먹을 수 있을 정도로 부드럽고 달콤하다는 “soundless”의 컨셉이 나오게 되었다.세상이 더 부드러워진다
“소리없이 입안에 착~”이라는 슬로건 아래, 장기간에 걸쳐 형성된 브랜드 아이덴티티를 저해하지 않으면서 소비자들이 일상 속에서 공감할 수 있는 소재를 찾았다. 그래서 껄끄러운 대립 관계를 연양갱의 소리없이 부드러운 맛으로 해결하는 상황을 드라마화하기로 했다.
연인들의 데이트, 상사와 부하직원의 관계, 자동차 접촉사고가 난 상황, 농구 코트에서 판정에 불응하는 감독에 관련된 네 가지 스토리를 함께 동시에 방영하는 멀티스팟(multi-spot) 광고로 제작되었다.
영화나 연극 등에서 두드러지지는 않지만 개성있는 연기를 보여준 배우들을 기용해서, 각 상황을 가장 재미있게 표현할 수 있는 배역을 주었다. 거기에 촬영장에서 감독과 배우들이 즉흥적으로 아이디어를 내어 보여준 애드립들을 다 담아낼 수 없는 게 안타깝다고 제작진들은 입을 모았다.
이번 광고가 ‘해태 연양갱’ 만의 장점을 극적으로 전달하고 모든 세대에게 공감을 주어서 남녀노소 모든 소비자들에게 사랑받는 연양갱으로 다시 태어날 수 있게 하는데 중요한 계기가 되기를 바란다.
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