데카르트 마케팅. 스와로브스키와 함께한 제품들

제품을 고를 때 여러분은 어떤 요소를 가장 중요하게 생각하시나요?과거에는 제품의 선택기준이 실용성과 가격이었다면, 요즘처럼 제품의 기능이나, 장점 등 기술적인 면에서 별 다른 차이점을 찾기 어려운 최근에는 제품을 고를 때 디자인이 우선시 될 때가 아주 많습니다. 최근 출시되고 있는 프리미엄 라인이다 명품 라인이다 하는 것들은 모두 디자인에서 차별점을 주어 제품의 특성을 차별화 하려는 형태입니다.

가전제품이나 IT 제품 등 전자제품에서는 최근 데카르트 마케팅이라는 용어가 새로 생겨나기도 했는데요, 데카르트 마케팅은 '기술(Tech)'과 '예술(Art)'의 합성어로 기술과 디자인 모두에 주목하는 새로운 트렌드를 말합니다. 많은 기업들이 유명 디자이너이나 예술가들의 작품을 제품에 적용하기도 하고 다른 패션 브랜드와 함께 콜래보레이션을 하기도 합니다. 대표적인 예로 우리나라 사람들이 잘 알고 있는 프라다폰이 있겠죠. 데카르트 마케팅에 나선 기업들은 이렇게 예술과 제품을 조합함으로써 브랜드 가치를 높이고, 이런 제품들은 소비자의 감성을 만족시키며 이는 실질적으로 소비자의 구매로 이어진다는 전략 입니다. 이런 데카르트 마케팅에서 많은 기업들이 콜래보레이션 하기 원하는 대표적인 브랜드는 스와로브스키 입니다.

스와로브스키를 아십니까?스와로브스키는 크리스털 하면 고유명사처럼 떠오르는 세계적인 크리스털의 명가 입니다. 우리가 백화점 등에서 흔하게 볼 수 있는 스와로브스키는 여자 뿐 아니라 남자들도 혹하게 만드는 아름다운 광채를 지니고 있습니다. 스와로브스키는 어떻게 보면 차갑게 보일 수 있는 크리스털 안에 따뜻함이 들어있는 듯한 착각을 불러 일으키는 오묘하면서 신비로운 광채를 발산합니다.

현재 많은 기업들이 관심을 가지고 있는 스와로브스키의 정식 명칭은 ‘크리스털 라이즈드 스와로브스키 엘레먼트(CRYSTALLIZEDTM Swarovski Elements) 입니다. 이는 스와로브스키 그룹 내에서 완제품 사업부(우리가 백화점 매장 등에서 쉽게 만날 수 있는)와 함께 양대 산맥을 이루는 소재사업부의 명칭이기도 합니다. 소재사업부라는 것에서 눈치를 채셨겠지만 기업들은 스와로브스키의 아름다운 크리스털을 소재로 자신들의 제품들을 꾸미고 싶어하는 것이죠. 세련된 스와로브스키 크리스털은 일반적인 디자인에서 탈피하고 싶은 기업의 욕구를 충족시켜 줍니다. 이렇게 해서 탄생한 제품들은 소비자에게 상당히 좋은 반응을 얻고 있죠. 그렇다면 스와로브스키 크리스털과 함께한 제품들은 어떤 것들이 있는지 알아볼까?1. LG 디오스 냉장고

LG는 자사의 많은 제품, 예를 들자면 오븐기, 냉장고, TV, 에어컨 등에서 스와로브스키를 활용하고 있습니다. 그 중에서 특별히 냉장고가 눈에 들어오는 이유는 크리스털이 주는 차가운 느낌이 냉장고와 잘 어울리기 때문일 겁니다.

LG전자는 스와로브스키와 공동 작업을 통해 기술력 뿐만 아니라 디자인에서도 뛰어남을 보여주려고 했던 제품은 바로 ‘스와로브스키 프렌치 디오스’ 입니다. 이 제품은 '상(上)냉장, 하(下)냉동' 방식의 3도어 냉장고의 손잡이와 홈바, DIOS 로고 부분에 오스트리아로부터 공수해온 총 4900여 개의 스와로브스키 크리스탈을 부착한 제품 입니다. 보석세공사가 직접 정민 가공하는 등 정성을 드린 만큼 가격도 타제품에 비해 비싸고(약 399만원) 200대만 한정 판매하는 스페셜 에디션으로 제작됐습니다. 인터넷 검색을 조금 해보니 많은 사람들이 가격을 제외하면 한번쯤은 구입해 싶어하더군요. 한정상품에 대한 로망?을 가지고 있는 우리나라 사람들이 참 좋아할 제품이죠?

2. 웅진코웨이 얼음정수기

얼마 전 새로 출시된 웅진코웨이 얼음정수기도 스와로브스키의 맑고 뭔가 차가운(냉정한이 아닌) 이미지 때문에 공동 작업을 한 게 아닌가 생각됩니다. 맑고 깨끗한 물이란 걸 보여주기에 투명한 스와로브스키 크리스털 만큼 안성맞춤!인 디자인은 없을 겁니다.

웅진코웨이 얼음정수기는 물을 따로 얼리지 않아도 얼음을 먹을 수 있도록 제빙기능도 포함하고 있습니다. 개인적으로는 얼음을 형상화한 크리스털이 디자인 되었다면 더 좋지 않았을까 하는 아쉬움도 있네요..(유치할까요? ^^;;). 웅진코웨이 얼음정수기에 들어간 스와로브스키 크리스털은 처음에 보셨을 때 눈치채셨겠지만 별자리 중 작은곰자리, 바로 북두칠성을 나타낸 것 입니다.

레드닷 디자인 어워드에서 디자인상을 수상했던 공기청정기를 포함한 다른 제품에 비해 상대적으로 디자인부분에서 뚜렷한 수상 내역이 없었던 정수기 쪽에서 이런 제품이 나왔다는 건 정수성능 뿐 아니라 디자인적으로도 뛰어난 제품을 만들겠다는 웅진의 의지처럼 보입니다.. 라고 생각하면 제가 오바하는 것일까요? 아무튼 냉장고와는 또 다른 정수기 같은 생활가전도 디자인 쪽에 신경을 많이 쓰게 되는가 봅니다

3. 필립스 이어폰

필립스가 스와로브스키와 공동 작업해 나온 이어폰은 SWS-4000, SWS-6000, SWS-8000 총 3가지가 있습니다. 이 제품들은 각각 커널형 이어폰, 귀걸이형 이어폰, 목걸이형 이어폰들로 각각의 스타일에 맞게 제작되었습니다. 아시다시피 요즘 많은 이어폰들이 알록달록 예쁜 디자인으로 고객들의 손길을 유혹합니다. 하지만 이제까지 고급스러우면서 예쁘다라고 느낀 이어폰는 몇 개 되지 않습니다. 디자인이 뛰어나고 싼티가 안 나는 제품들은 그만큼의 값을 하죠.필립스의 SWS 시리즈는 10만원대의 저렴한? -_- 가격에 만족스러운 디자인 퀄리티를 보여줍니다. 그리고 각자 취향에 맞게 기본형(커널형), 귀걸이형, 목걸이형 중 마음에 드는 걸 고를 수 있게 했습니다. 여자들한테는 정말 눈이 확 들어오는 제품이라고 할 수 있습니다.

4. 필립스 USB 저장장치

요즘 대학생들이나 직장인들한테 USB 저장장치는 필수 입니다. 많은 사람들이 매일매일 들고 다니기 때문에 여러 USB 제품들이 저장 기능 외에 디자인 쪽에도 많이 신경을 쓸 수 밖에 없습니다. 이런 디자인이 뛰어난 USB 제품 중 하나가 바로 스와로브스키 USB 입니다.

예전에 cd나 테이프에 음악을 담아 선물한 것처럼 요즘에는 USB에 음악, 동영상, 사진을 담아 선물하기도 하는데 스와로브스키 제품은 이런 추억을 담은 선물이라는 용도에 가장 적합한 제품이 아닐까 합니다. 물론 1GB에 약 28만원이라는 돈을 지불할 수 있는 능력이라면 말이죠. -_-

위에서 본 제품 말고도 휴대폰과 같은 여러 제품들도 스와로브스키와 함께하고 있습니다. 기술의 발달로 제품마다 기능의 차별화가 되지 않고 있는 상황에서 디자인은 기업의 제품 판매의 활로를 만들어 주고 있습니다. 앞으로 어떤 새로운 제품들과 함께 작업을 할지 기대가 되는 스와로브스키 입니다.^^