1. 심각한 사람들은 절대로 아이디어가 나오지 않는다.

유머와 창조력은 절친한 친구 사이,우선 마음을 즐겁게 하라

2. 무언가 서로 다른 두 가지를 합쳐 보아라.

화가 달리는 꿈과 예술을 조합하여 초현실주의를 탄생시켰고
허친스라는 사람은 자명종과 시계를 결합하여 자명종 시계를 발명하였고 리프먼은 연필과 지우개를 합쳐 지우개 달린 연필을,

어떤 이는 걸레에 막대기를 붙여 대걸레를 만들었다.

3. 아이디어를 내는 일은 문제를 해결하는 일!

문제가 무엇인지 잘 알기만 하면 답은 그 속에 있는 것.
과학자들도 어떤 문제의 답이 있다고 생각하고 문제를 풀면 태도가 바뀐다고 한다. 이미 답 쪽으로 50% 정도 다가가 있다는 것.

내게 아이디어가 있다고 믿어라

4. 마음속에 목표를 정하라

다이빙 선수는 물에 뛰어드는 장면을 골프 선수는 공이 홀에 들어가는 장면을 상상하며 경기한다고 한다.
아이디어와 관련된 장면을 상상하라

5. 어린아이가 되어라. 그들의 천재성을 배워라.
세상엔 규칙이 많다

아이들은 규칙을 모르기 때문에 아예 그것을 깨버린다
아이디어 낼 일이 있으면 이렇게 물어 보라
"내가 여섯 살이라면 이걸 어떻게 풀까?" 

6. 정보, 정보! 많이 아는 사람이 아이디어 낼 확률이 높다.

7. 배짱을 가져라! 큰 소리로 발표하라!

아이디어란 너무도 예민해서 누군가 비난을 하면 바로 죽어버린다. 그 사람은 당신의 아이디어를 두려워하고 있기 때문에 비난하는

것이다. 또 세상엔 나쁜 아이디어는 없다.

8. 생각하는 방식을 바꿔라.
시각적으로 생각하라. 

수평적으로 생각하지말라. 너무 논리만 따지다 보면 좋은 아이디어는 나오지 않는다. 세상일은 반드시 앞뒤가 딱딱 맞는 것은 아니다.
있지도 않은 경계선을 긋지 말라. 

9. 결합하는 방법을 배워라.
규칙을 깨라
베토벤은 교향곡이 어떻게 들려야 한다는 규칙을 깼다
다른 분야로 눈을 돌려 도움을 받아라.
제임스 리티는 그의 식당에서 돈 받는 직원이 돈에 함부로 손을 대지 못하도록 현금이 들어오는 것을 기록할 방법을 찾다 세계 최초의 금전 등록기를 개발했다.

10. 끝까지 물고 늘어져라.

    세상의 어떤 것도 집요함을 당할 수는 없는 법!