세련된 도시남성의 필수품!
바름화장품, 소이브 옴므
바름화장품(대표 이정환)은 남성 브랜드 ‘소이브 옴므’를 새롭게 리뉴얼 출시했다.
새롭게 리뉴얼돼 출시된 신 소이브 옴므는 세련된 도시품격의 미래 지향적인 남성상을 추구하는 시대적 요구에 부응하기 위해 새로운 화두로 떠오른 메트로섹슈얼 컨셉에 근거한 브랜드.
남성 향취가 아닌 여성 기초제품에 가까운 향으로 꽃미남 이미지에 잘 어울리는 향기를 채택했으며, 안티 스트레스와 모공관리 및 최적의 보습관리 등 자연의 힘을 피부 속으로 전하는 고품격 라인이다.
[개발배경]
신 소이브 옴므는 지난해 7월 출시된 소이브 옴므의 리뉴얼 버전으로 화장이 여성만의 전유물이 될 수 없다는 생각에서 출발, 세련된 도시품격의 미래지향적인 남성상을 축하는 시대적 요구에 부응키 위해 새로운 화두로 떠오른 메트로섹슈얼을 컨셉으로 했다.
연한 마린 블루톤의 시원한 색감을 사용해 심적으로 피부하고 지친 현대 남성에게 심리적 안정감을 줄 수 있도록 했으며, 무겁고 답답한 사각용기 디자인을 탈피해 세련되고 간결하게 굴곡을 줌으로써 어느 시선에서 보더라도 다른 면이 나올수 있도록 디자인됐다. 조금은 여성스럽고 세련된 도시 남성의 이미지를 부여하는데 초점을 맞춘 것.
향취 또한 시원한 마린향취를 가미, 언제나 은은하고 상큼함을 느낄 수 있도록 배려함으로써 기존의 강하고 자극적인 남성향취가 아닌 여성 기초제품에 가까운 향으로 꽃 미남 이미지에 잘 어울리도록 했다.
[타깃]
20~30세 전후로 영국 축구 선수 베컴과 같이 일에는 적극적이며 여성 못지 않게 외모를 가꾸는 젊은 남성층.
[제품 성분 및 특징]
신 소이브 옴므는 녹차 추출물이 스트레스 인자를 제거하고 위치하젤 추출물이 모공관리 및 천연 아스트리젠트에 의한 피지조절, 히야루로닉 엑시드가 최적의 수분을 부여하는 것이 강점.
식물 추출물에 의한 모공 및 피지관리, 스트레스관리, 천연 보습인자들에 의한 최적의 피부를 유지하는 등 자연의 힘이 피부속에서 피부 활성화를 촉진한다.
또한 안티 스트레스 케어 성분인 페퍼민트 추출물 등이 유해 산소로부터 피부를 보호하는 한편 위치하젤추출물 등이 남성 피부의 유·수분 균형을 잡아주어 최적의 피부상태로 유지시켜 준다.
[제품구성 및 특징]
신 소이브 옴므는 애프터 쉐이브와 수딩 에멀젼 등으로 구성되어 있다.
애프터 쉐이브는 남성의 피부를 맑고 깨끗하게 가꿔주는데 도움을 주는 페퍼민트, 녹차의 천연추출물 등을 함유해 잦은 면도, 음주, 흡연, 스트레스로부터 남성의 피부를 보호하고 진정해 준다.
수딩 에멀젼은 에센스 겸용 에멀젼으로 산뜻한 사용감을 주며 히야루로닉 엑시드의 보습성분이 피부에 보호막을 형성해 외부환경으로부터 피부를 보호한다. 끈적임을 싫어하는 남성들도 전혀 거부감이 없이 사용할 수 있으며, 피부속 깊숙이 수분과 영양을 공급해 피부 최적의 상태를 유지토록 한다.
[마케팅·영업전략]
바름화장품은 신 소이브 옴므의 출시를 계기로 활발한 마케팅 전략과 철저한 유통관리로 다시 한번 화장품 시장에 돌풍을 일으킬 방침이다.
이를 위해 철저한 사전 마케팅 조사로 정확한 소비자 욕구와 시장동향을 분석해 중고가 남성라인을 런칭했고, 유통에 있어서도 전문점등과의 윈윈전략을 통해 브랜드 파워와 매출을 올려나간다는 것.
특히 어려운 시장 상황을 고려해 품질과 디자인은 고급이면서도 가격을 합리적인 수준으로 책정, 품질대비 가격 만족도를 높여 소비자의 재구매율을 높여 나감으로써 대리점이나 전문점 모두에게 이익을 증대시켜 나갈 예정이다.
전국 300개의 패밀리 숍을 선정해 제품을 공급, 유통에 있어서도 직거래를 통한 유통질서 확립에 만전을 기하고 영업과 교육담당을 현장에 별도 배정해 사후관리에도 역점을 둘 계획이다.
제품출하와 동시에 교육을 병행하는 등 원스톱 영업전략으로 전문점의 애로사항이나 필요사항에 시의 적절하고 빠르게 대응해 궁극적으로는 소비자 만족을 극대화시켜 나간다는 것.
더불어 광고 홍보 판촉에도 중점을 둠으로써 브랜드 파워 제고에도 나선다는 계획이다. 광고는 물론 홈페이지를 통한 소비자와의 일대일 쌍방향 커뮤니케이션, 무료 견본품 강화 등을 통해 판매를 촉진시켜 나간다는 것.
김상은 (sangeun@hjp.co.kr)
