완벽한 내 피부 상상해 보셨어요?
바름화장품, 소이브 화이트 퓨어 셀
바름화장품(대표 이정환)은 지난해 프리미엄급 색조제품인 소이브 색조라인의 런칭성공으로 사세 확장과 함께 업계의 성공 모델로 자리매김한 것을 바탕으로 제2의 도약을 위해 소이브 화이트 퓨어 셀을 새롭게 런칭했다.
소이브 화이트 퓨어 셀의 런칭을 기점으로 더욱 활발한 마케팅전략과 철저한 유통관리로 또 한번 화장품 시장에 돌풍을 일으킨다는 방침이다.
소이브 화이트 퓨어 셀은 멜라닌 생성에서부터 전이 단계, 누적단계에 이르기까지 관여해 완벽한 화이트닝을 실현시켜 주는 것이 강점.
피부속은 보습강화로 촉촉하게, 피부톤은 수정처럼 맑고 환하게 가꾸어 주며 자작나무 수액의 함유로 민감한 피부도 안심하고 사용할 수 있다.
[발매배경]
예로부터 미인의 조건으로 삼백을 꼽았다. 백색의 피부, 백색의 치아, 백색의 손을 가진 여성을 미인으로 보았던 것.
특히 희고 고운 피부에 대한 갈망은 예나 지금이나 변하지 않고 있다. '하얀 피부는 초라한 외모를 감춰준다' 라는 옛 속담에 있듯이 하얗고 투명한 피부는 진정한 아름다움을 완성시킬 수 있다.
소이브 화이트 퓨어 셀 라인은 멜라닌 생성에서부터 전이 단계, 누적단계에 이르기까지 관여해 완벽한 화이트닝을 실현시켜 준다.
[브랜드 특징]
환경오염의 증가와 생활 불균형 각종 스트레스로 인해 피부의 수분이 손실되거나 피부 잡티로 인해 피부가 칙칙하게 되고, 생기가 없어지며 피부는 더욱 더 민감해져 가고 있다.
이러한 모든 피부의 근원을 잡고, '기미, 주근깨 등 잡티로부터의 해방을 원하는 모든 여성에게 희소식'을 주는 것이 소이브 화이트 퓨어 셀.
소이브 화이트 퓨어 셀은 피부속은 보습강화로 촉촉하게 피부톤은 수정처럼 맑고 환하게 가꾸어 주며, 피부 자체가 민감한 여성을 위해 피부 트러블을 완화시켜 주는 천연식물수인 자작나무 수액을 함유한 고기능성 화장품이다.
20대는 여드름 현상, 30대에서는 색소침착 현상, 40대에서는 피부건조화에 의한 주름 현상이 가장 큰 문제로 대두되고 있으며 이러한 연령대별 피부고민을 모두 해결할 수 있도록 했다.
- 자작나무(백화) 수액이란?
자작나무 수목이 스스로 펌프질 해서 지하로부터 뿌리세포에 의해 선택적으로 퍼 올려 나오기 전에 꽃이 피기 때문에 개화에 필요한 수분과 영양을 보급하는 ‘생명의 물’로 불리우는 것이 백화수액.
따라서 백화수액에는 수분 이외에 과당, 포도당 등의 당분, 아미노산·사과산 등의 유기산, 다당류, 배당체 등의 유기체와 칼륨, 마그네슘, 망간, 철, 알루미늄, 아연, 인 등 많은 종류의 미네랄이 함유되어 있다.
자작나무 수액은 초봄 1개월간 밖에 채취할 수 없다. 수액채취는 낮과 밤이 기온차가 10~15동일 때 나무의 증산 작용으로 수액이 분출되며 수액을 채취하는 것으로 백화는 죽는 일이 없고 매년 우리들에게 귀중한 생명의 원천을 나누어 준다.
소이브 화이트 퓨어 셀은 백화수액의 신비적인 힘을 남김없이 되살려내 모든 여성들의 소망인 아름다운 피부를 건강하고 활기차게 유지시켜 준다.
[제품 컨셉]
미백작용에 탁월한 성분인 알부틴 성분과 자작나무 수액의 탄력성분이 피부 잡티와 피부 깊숙이 침착된 멜라닌 색소를 옅개 해주고 멜라닌의 생성을 제어한다.
성분의 빠른 흡수와 지속적인 지속적인 효과로 칙칙하고 얼룩진 피부를 맑게 가꾸어 주며, 피부에 풍부한 영양과 탄력을 공급해 유연하고 생기 있게 가꾸어 준다.
특히 1단계 각질 클리어 작용을 통한 피부 정화, 2단계 자작나무 수액에 의한 피부 보습력·탄력 강화, 3단계 알부틴을 이용한 피부 활성화 화이트닝 강화, 4단계 자작나무 수액과 초산 토코페롤·감초산 성분에 의한 트러블 진정 효과 강화 등 4단계 시스템을 적용해 외부 환경과 스트레스 등으로 나타나는 피부 칙칙함과 기미·주근깨 등을 완화시켜 주고 피부톤을 맑고 깨끗하게 가꿔준다
- 각질 클리어 효과
천연 열대과일 추출물인 파파야 추출물이 함유한 천연효소인 papain과 같은 단백질 분해 효소가 묵은 각질을 자극 없이 용해시켜 준다.
- 피부영양 효과
자작나무수액과 같은 정제된 천연 수액에 의해 지친 피부에 영양을 듬뿍 주어 피부의 활력을 찾아주며, 나이가 듦에 따라 감소되어 수분손실의 증가를 야기시키는 세포간 지질성분을 필수 지방산이 다량 함유된 비타민E 로 채워주어 피 부 건성화를 막아주어 피부의 탄력을 더한다.
- 피부 화이트닝 효과
피부색소 형성 억제에 이용되는 성분 중 기능성 성분인 알부틴을 비롯한 다양한 성분이 비정상적인 색소침착 반응인 티로신에 대한 티로시나아제활성을 억제시킴으로써 피부를 깨끗하게 가꾸어 준다.
더불어 세포증식작용을 촉진함으로써 피부의 turn over를 촉진시켜, 형성된 색소 배출에 도움을 주며 항산화 작용으로 활성산소를 억제시킴으로써 피부를 깨끗하게 가꾸어 준다.
- 피부트러블 방지 효과
항산화효과 및 혈행촉진 작용이 우수한 초산 토코페롤 성분이 유해산소로부터 피부를 보호하고 가려움증 억제, 항염·항균작용에 뛰어난 감초산에 의해 피부에 나타날 수 있는 피부 트러블 현상을 최대한 진정 및 개선시켜주어 피부를 더욱 아름답고 건강하게 관리해 준다.
[제품구성 및 특징]
소이브 화이트 퓨어 셀은 소이브 화이트닝 퓨어 셀 스킨과 에멀젼·에센스·크림·스팟 코렉터 등 5가지로 구성되어 있다.
△소이브 화이트닝 퓨어 셀 스킨(140ml)
끈적임 없이 산뜻한 사용감으로 각종스트레스와 외부 환경에 의해 민감해지기 쉬운 피부를 산뜻하고 활력있게 가꾸어 주는 미백 기능성 화장수. 피부를 맑고 고르게 정돈하는 각질 유연 성분의 작용으로 각질을 부드럽게 정리해 준다.
△소이브 화이트닝 퓨어 셀 에멀젼(120ml)
피부 친화력이 우수한 오일인 스쿠알란을 비롯해 자작나무 성분으로 보습력이 충분하면서 부드럽고 끈적이지 않는 사용감으로 피부에 영양과 보습성분을 공급해 주는 밀크 에멀젼. 각종 미네랄성분을 함유하는 해초추출물과 천연보습인 NA-Hyluronate를 함유해 피부 수분 손실을 막고 수분을 공급하여 장시간에 걸친 피부보습 효과를 준다.
△소이브 화이트닝 퓨어 셀 에센스(35ml)
피부가 필요로 하는 적정의 수분과 영양을 공급해 맑고 윤택한 피부로 가꾸어 주는 고농축 에센스. 알부틴의 함유로 피부를 맑게 가꾸어 주며 자작나무 추출물로 인해 피부를 편안하고 건강하게 유지시켜 준다.
△소이브 화이트닝 퓨어 셀 크림(50g)
피부 멜라닌 생성 억제를 위한 알부틴을 안전하게 함유하고 있으며 피부 깊숙히 침투해 맑고 깨끗한 피부를 유지할 수 있도록 도와주는 크림. 자작나무 추출물의 함유와 함께 벨벳처럼 부드러운 보호막이 형성되어 오랫동안 촉촉하고 유연하게 유지시켜 준다.
△소이브 화이트닝 퓨어 셀 스팟 코렉터(35ml)
끈적임이 없고 부드러운 사용감과 간편하게 사용할 수 있는 고기능성 국소부위용 미백 제품. 기미·주근깨·잡티가 두드러져 보이는 곳을 집중적으로 사용해 투명하고 환하게 가꾸어 주는 국소용 특수 미백 트리트먼트이다.
[마케팅 영업전략]
바름화장품은 전국 300개 패밀리숍을 선정해 제품을 공급하는 한편 철저한 유통관리를 바탕으로 충분한 마진을 보장해 준다는 방침.
이를 위해 영업담당과 교육담당을 현장에 별도 배정해 제품출하 후 사후 관리에도 역점을 둘 계획이다.
출하 및 교육 등에 이르는 원스톱 영업 전략을 통해 판매점의 애로사항이나 필요사항에 시의적절하고 빠르게 대응하고 궁극적으로 소비자 만족을 극대화해 판매를 신장시킨다는 풀영업정책을 실현해 나가겠다는 것.
또한 전문지 광고나 소비자 만족을 위한 홍보판촉 행사에도 중점을 둘 뿐 아니라 홈페이지를 통한 소비자와 교감하는 일대일 쌍방향 커뮤니케이션에도 중점을 둘 예정이다.
이미 광고중인 잡지광고나 TV협찬 광고 및 라디오 광고를 현재보다 좀더 늘릴 계획이며, 대대적인 홈페이지 보수작업과 함께 무료 견본 증정행사도 실시, 참여한 소비자에게는 소정의 견본품과 안내 책자를 발송할 계획도 세우고 있다.
특히 시중에서 견본 구하기가 어려운 이때 소이브 화이트닝 에센스 파우치 등을 제작해 대리점등에서 신규 거래선 개척시 적극적으로 활용할 계획이다.
바름화장품은 소이브 화이트닝 5종 제품의 출시를 기회로 제2의 도약을 준비하고 있으며 전심전력으로 제2의 창업을 준비한다는 자세로 전 임직원이 전사적인 노력을 기울여 나갈 방침이다.
김상은 (sangeun@hjp.co.kr)
