유난히 기능성을 강조하는 복종이 골프웨어다. 최근 소비자들의 성향은 기능성 아이템을

더욱 많이 쫓는 추세이기 때문에 각 골프웨어 브랜드들은 다투어 기능성을 부각한 다양한

아이템을 내놓고 있다. 이에 국내 주요 골프웨어 브랜드들의 기능성 소재 사용 동향 및 향후

추구하는 기능성 소재와 아이템에 대해 알아보았다. 


국내에서 골프웨어 시장은 참 많이도 변화한 시장중의 하나다. 한 참 전성기를 구가하며 골프웨어

전체 시장 볼륨이 확대일로를 걷던 시기도 있었고, 이제는 골프웨어 시장 자체를 놓고 축소 추세를

운운하고 있기도 하다.
분명한 건 골프웨어 복종은 국내에만 존재하는 특별한 시장이다. 따라서 각 브랜드들은 이를 지키기

위해 노력해 나갈 것이고 골퍼들이 늘어나는 한 골프웨어 시장은 영원하다.

다행인 것은 국내 골프 인구는 꾸준히 확대일로에 있으며 골프웨어에 대한 요구도 늘어나고 있다.
소위 말하는 ‘전문 골프웨어’보다는 골프를 기본으로 하는 고급 캐주얼웨어 브랜드는 지속적으로

성장해 나갈 것이며 현재 국내 골프 시장을 주도하고 있는 주요 골프 브랜드는 지속적인 성장이

예상된다는 것이 전문가들의 의견이다.
이런 가운데 최근 골프웨어 트렌드 중의 큰 흐름이 바로 기능성 아이템의 부각이다.

이제 하나의 제품이 출시될 때 기능성을 부각하지 못하면 승패가 어려울 정도로 특화된 기능이나

특장점을 지니고 있어야 한다.

국내 기능성 골프웨어 수준을 놓고 상당히 높은 수준에 도달해 있으며 세계적인 수준이라고 업계

관계자들은 자신 있게 말한다. 그만큼 골프웨어 브랜드들이 기능성 아이템에 있어서만큼은 꾸준한

노력을 기울려온 결과다.
또한 국내 골프웨어 특징 중의 하나는 일본 브랜드가 많이 수입되어 있고 그 영향을 받아서인지

소재 수준이 상당하다는 것이 전문가들의 의견이다.
보그너 골프의 김태영 부장은 ‘이제 모든 골프웨어를 표방하는 아이템은 기능성이 가미되어 있고

골프웨어 하면 기능성이라는 인식이 심어져 있을 정도’라고 말한다.
과거에는 티셔츠의 경우 피케이(PK)티셔츠나 실켓 티셔츠 정도로 나뉘어져 있었다면 지금은 흡한

속건과 UV는 기본으로 가져가며 이외에도 다양한 기능성 소재들이 사용되고 있다.
또한 기능성 골프웨어에만 치중해서는 안된다. 이제 골프웨어에서 기능성은 상품의 기본적 요소이며

‘기능성+패션성’을 겸비한 상품을 출시한 브랜드들이 강세를 보이고 있다.


기능성 아이템 쿨맥스 이용 많아 흡습 속건 기본
올 시즌 골프웨어 브랜드들은 하이브리드 디자인 제품이 전반적으로 높은 판매율을 보이고 있다.
닥스골프는 아크릴 & 레이온 원사와 폴리 패치의 하이브리드 디자인의 점퍼와 쿨울 소재의 폴리

성하용 바지, 천연 단백질과 투습 방수 소재의 융합에 의해 생긴 신소재 프로틴 함유 바지, 페이즐리

퀼팅 점퍼, 22만원대의 진 제품으로 매출을 높이고 있다.
잭니클라우스는 면 70수 실켓 소재의 블랙과 그린의 2도 스트라이프 티셔츠로 밑단 처리한 여성

티셔츠가 인기리에 판매되고 있으며 캘러웨이는 초경량 방풍 재킷이 히트 아이템으로 선정되는 등

판매율이 좋다. 이 재킷은 19만6천원의 가격대로 폴리에스테르 87%이며 방풍, 보온, 발수성을 두루

갖추는 등 마이크로 화이버로써 바람을 차단, 가벼운 동시에 자유로운 스윙과 뛰어난 발수성으로

소비자들의 호응을 얻고 있다.
이번 S/S 국내 주요 골프웨어 브랜드들의 기능성 아이템 및 소재 사용을 살펴보면 닥스골프는

드라이한 느낌의 통기 발열성이 우수하고 형태복원력 우수한 티셔츠를 메인 아이템으로 선보이고

있다. 또한 발수가공, 내구성이 강한 매직 매쉬 아이템을 많이 선보이고 있다. 흡수 건조 기능에,

운동 시 체온을 2~3도 내려주는 기능, 자외선 차단 기능을 하는 ‘쿨&드라이(Cool&Dry)’이 제품도

선보이고 있다.
점퍼류에서는 ‘듀플렉스(Duplex)’라는 온도 반응 기억 기능을 가지고 있는 고기능성 소재를 사용하여

소개하고 있고, ‘흡습속건기능(3X DRY)’의 쉘러(schoeller) 소재를 사용한 팬츠와, 부드럽고 신축성

이 뛰어난 소프트 쉘을 사용한 남성 팬츠를 선보이고 있다.
그동안 닥스는 기능성 소재를 많이 시도해 온 브랜드로 꼽히는데 디자인과의 매칭 부분에 더욱 신경

을 써나가며 경쟁력을 강화해 나갈 방침이다.
빈폴골프는 평균 13만8천~16만8천원선의 가격대에 면, 폴리에스테르 강연 등의 소재로 시원한 촉감

과 청량감, 흡습 속건 기능, 항균 소취기능, 자외선 차단의 기능을 발휘하는 제품을 선보이고 있다.

이 제품들은 30~50대 전 연령층에서 인기를 얻고 있으며 시원한 촉감과 청량감, 흡습 속건 소재로

구매 만족도를 높이고 있다.
엠.유스포츠는 남, 녀 기능성 티셔츠로 29만원대의 가격대를 제시하고 있다.

사용된 소재는 ‘솔로텍스(SOLOTEX-PTT섬유(폴리토리메틸렌 텔레프타리토 섬유))’를 사용해 항상

쾌적한 스트레치성능이 있으며 모양 변형이 되지 않는 우수한 형태 안정성을 보인다.
잭니클라우스는 티셔츠, 스웨터, 바지, 바람막이, 비옷으로 기능성을 강조하고 있다. 티셔츠, 스웨터,

바지 14만8천~21만8천원대, 바람막이 12만8천~23만8천원, 비옷 상하 세트 49만8천원선에 제시하고

있다. 주로 사용된 소재는 ‘아쿠아스텔스(흡한 속건)’, ‘쉘러UV컷(자외선차단)’, 방수, 방풍의 기능을

갖추고 있다.
울시는 티셔츠, 팬츠, 바람막이 점퍼를 기능성 제품으로 내세우고 있으며 특히 남성 티셔츠로 기능성

을 부각해 선보이고 있다. 이 제품의 가격대는 12만8천~14만8천원선이다.
티셔츠는 쿨맥스(coolmax), 에어로쿨(aerocool), 쿨에버(coolever) 등의 기능성 소재로 흡습속건성이

뛰어나고 통기성이 우수한 것이 특징. 바지류는 투습 발수성과 속건 기능이 뛰어난 쉘러소재를 사용해

선보이고 있다. 바람막이 점퍼는 일본 고밀도 폴리소재를 사용하여 최적의 신체 상태를 유지시켜 준다.

비옷은 투습방수 처리된 고급소재를 사용하여 착용감이 우수하다.
슈페리어는 초경량 비옷, 바람막이 옷, 자동 온도 유지 등의 기능을 가진 제품을 소개하고 있다.
휠라골프는 ‘에어 코디네이셔닝 티셔츠(Air-Conditioning T-shirts(Cooling T-shirts))’를 12만8천

~16만8천원에 제시하고 있다. 이 제품은 Italy Euro Jergey社의 ‘나일론66 트리콧(Tricot)’ 소재로

천연섬유에 가까운 수분율을 갖고 있어 착용하고 있는 골퍼에게 항상 시원함을 느낄 수 있게 하고

우수한 통풍성, 투습성과 대전방지 및 스트레치성을 갖고 있다.
아다바트는 여름철에 가장 많이 선호하는 폴로셔츠에 기능성을 부여해 판매하고 있다.

아다바트만의 오리지널 기능성 소재로서 흡한 속건은 기본이며 접촉냉감과 UV차단과 항균방취

기능을 다양하게 갖춘 기능성 아이템이다.
주로 사용된 소재로는 ‘쿨기어 와 아이스기어’인데 여름 기능성 소재로 접촉냉감, 흡습 속건과 통기성

이 뛰어나다. ‘3C 써포트’는 편안함, 편리함, 쾌적함을 동시에 제공하는 기능성 소재이다.

‘에이지(AG)후레쉬-플러스’는 은 입자의 항균 방취효과가 뛰어나며 땀으로 인한 황변이 잘 되지 않는 것이 특징이다. 보그너는 쿨맥스 소재를 사용한 티셔츠류를 주요 기능성 아이템으로 내놓고 있다. 흡한 속건 기능은 물론이고 자외선

차단 기능이 강해서 여름철 소비자들 사이에 높은 인기를 얻고 있다. 바지류도 쿨맥스 소재를 사용하

였으며 방수 및 고신축성 원단인 ‘Milior’를 사용해 내놓았다.
점퍼는 고밀도 ‘마이크로화이버’를 이용한 바람막이 점퍼를 선보이고 있고 특히 내수압 30.000mm의

초경량 원단 디아플렉스(Diaplex)를 이용한 고급 비옷도 소비자들의 호응도를 보이고 있다.
먼싱웨어는 ‘화인-드라이(Fine-Dry)’ 등 티셔츠류를 기능성 아이템으로 풀어냈다. 이 제품은 상쾌한

촉감과 뛰어난 흡한 건조성, 형태 안정성이 뛰어난 ‘유브이 컷(UV-CUT)’으로 기존 자외선 차단 제품

보다 더욱 효과를 강화해 자외선 80% 이상 차단되는 신소재를 사용한 것이 특징이다. 가격대는

25만원선이다. 먼싱웨어는 향후 UV 차단 신소재를 꾸준히 개발해 차별화된 소재를 사용해 나갈 계획

이다. 르꼬끄 골프는 ‘X-Cross’라인의 아이템 그룹에서 주요 기능성 아이템을 선보이고 있다.

주로 사용된 소재는 체온 조절과 최고의 방수력을 보이는 ‘디아플렉스(Diaplex)’, 항균 소취 및

정전기 발생을 억제하는 은섬유 ‘X-Static’을 사용했다.


기능 아이템의 제품 구성 비중 및 매출 비중
골프웨어는 기능성을 우선 고려하고 제품을 생산한다. 때문에 전 아이템이 기능성이라고 해도 무리는

아니지만 두 골퍼들을 위한 고 기능성 제품은 전체에서 10%~70%을 차지한다.
아다바트는 전체 90% 이상이 기능성 소재이며 매출 구성비 또한 같은 비율을 보이고 있다.

휠라코리아는 기능성 아이템 구성 비율이 높은 브랜드로 전체의 70%를 차지한다. 매출 기여도 85%

가량 된다. 르꼴끄 골프역시 기능성 아이템은 토털 70%의 제품 구성도를 나타내며 기능성 아이템이

특히 강화되어 있다. 엠.유 스포츠도 80%이상의 제품에 기능성 원단을 사용하고 있으며 바지와 셔츠

및 점퍼에서 기능성에 주력하고 있다.
울시는 전체 25% 정도 기능성 아이템을 구비하고 있고 매출 구성은 30%. 먼싱웨어는 전제품에

기능성을 부각, 100% 기능성 제품을 선보이고 있는 것이 특징이다. 닥스골프는 30%가 기능성

아이템이며 매출에서는 20% 비중이다.
빈폴골프는 전체 20%가 기능성 아이템이며 매출에서는 25% 가량 구성하고 있다. 잭니클라우스는

아이템 구성 비중이 낮다. 전체의 10% 정도. 매출 구성비도 10% 선이다. 슈페리어는 시즌에 따라

다소 변동이 있지만 기능성 제품이 전체 품목의 10% 내외이다.


첨단 기능성 소재 발굴에 부심
기능성이 부각되면서 골프웨어 브랜드들은 다투어 신소재 발굴에 열을 올리고 있다. 당연시 되는

패셔너블함에 특화된 기능성으로 소비자의 발목을 잡을 수 있다는 계산 때문이다.
따라서 닥스는 내년 S/S 쓰리엑스드라이 가공 폴로 티셔츠와 ‘씨-체인지&피시엠(C-Change&PCM)’

소재의 최첨단 기능의 ‘클레버 원단(Clever fabric)’류를 새롭게 선보인다. 또한 웰빙쪽에 눈을 돌려

친자연소재류의 제품들로 차별화해 나갈 계획이다.
요즘 고객들은 타운(Town)용 및 핫섬머, 장마 등 시기마다 적절한 점퍼를 원하는 추세이다. 따라서

시기에 맞춰 출시해야 하는 것이 대부분 브랜드들의 기능성에 아이템에 따른 과제이기도 하다.
빈폴골프는 스트레치 기능성 바람막이, 스웨터, 우븐패치 방풍스웨터, 기능성 본딩 바지류에서 신소재

 개발에 나서고 있으며 엠.유 스포츠는 점퍼 부분 아이템에서 기능성을 강화한 제품을 선보인다는

야심이다.
잭니클라우스 컬렉션에서 뿐 아니라 메인 라인인 티셔츠 쪽에도 기능 소재 구성을 확대해 고객 창출

에 나설 예정이며 슈페리어는 착의와 보관에 편리한 형상기억 소재를 사용한 아이템을 확대, 차별해

나간다는 방침이다.
휠라코리아는 이번 S/S시즌 반응이 좋은 ‘유로 져지류(Euro Jergey)’ 소재의 확대와 새로운 디자인

의 티셔츠 완제품을 일본에서 직수입하여 경쟁력을 배가한다는 계획이다. 울시는 아웃도어 개념의

등산복을 모티브로한 캐주얼웨어를 소개하며 다양성을 추구해 나갈 계획이다.


06 F/W, 중점 기능성 아이템
이번 F/W 시즌 국내 주요 골프웨어 브랜드들은 더욱 기능성을 부각해 선보이는 추세인 가운데 닥스는

 쉘러사의 ‘WB400’과 움직임이 많은 골퍼에게 적합한 소프트 터치의 땀배출 기능이 큰 ‘드라이스킨퀄

리티(Dryskin Quality)’ 소재를 적극 사용한 제품을 선보일 예정이다. 또한 친수성 기조 원단과 체온을

 상승 시키는 웜-후레쉬(Warm-fresh)다운 소재이외 흡습 발열성, 항균 소취 기능이 부각된 소재를

사용한 아이템을 소개할 예정이다.
엠.유스포츠는 탄생초기부터 니트 제품으로 유명한 골프웨어 브랜드다. 특히 F/W 시즌에도 가볍고

바람막이 기능이 내장되어 보온 기능이 우수한 스웨터 및 방풍 카디건 등이 출시될 예정이다.
울시는 고급 방풍 안감이 내재된 스웨터류와 쉘러 소재의 팬츠가 소비자 호응을 이끌어 낼 수 있을

것으로 기대하고 있다. 또한 흡습 속건, 항균기능, 은나노 소재의 티셔츠류도 강화해 출시한다.
잭니클라우스는 특히 초경량에 초점을 맞춰 착용감을 강화했다. 이와 함께 탁월한 보온성 아이템을

적극 개발해 소비자들에게 선보일 예정이다.
슈페리어는 발열소재 내의와 초경량 바람막이 점퍼류를 대거 소개하고 휠라코리아는 기존의 방한의

의미(체온 흡수 후 방출)를 벗어난, 소재 자체가 발열하여 보온해주는 기능성 소재의 접목으로

웨더-푸르프(Weather-Proof(SS : 흡습, 속건, UV-Cut, FW : 보온 방한))의 연중 기능성 아이템

생산에 총력을 기울여 특히 기능성을 원하는 골퍼들에게 어필할 예정이다.


골프웨어 브랜드 평균
1백20% 매출 상승
지난해 골프조닝이 혼란기를 딛고 최근 골프웨어 브랜드들은 경기 부진에도 불구하고 20%를 상회하는

신장세를 보이고 있는 것으로 나타났다.
빈폴골프, 울시, 먼싱웨어 등은 130~150%정도의 고 신장세를 보이고 있으며 보그너, 아다바트도

평균 130% 이상의 높은 신장률을 보이며 불경기속에서도 선전하고 있다.
빈폴 골프의 경우 6월 초 현재 매출목표 대비 150% 초과 달성 및 전 전체 매출 대비 70%를 상회하는

실적 달성했으며 매출 상승 추세는 성하 시즌인 6,7월 과 추동 시즌에도 지속적으로 올라올 것으로

예상하고 있다.
울시는 6월 현재 전년 동기 대비 10%대의 신장률을 보였고, 목표대비 11% 초과 달성했다.
상반기 매출액은 전년대비 30% 신장하고 있는 상황이며, 하반기에도 그이상의 성장을 기대하며 연초

 20% 성장의 기대치를 초과 달성하고 있다.
보그너 골프는 6월 현재 성장률 138%로 초기목표 100% 달성을 눈앞에 두고 있다. 전반적으로 경기

부진한 것에 반해 타 브랜드와 비교해 쳐지지 않는 신장폭을 보이고 있다.
아다바트는 현재 전년대비 매출신장은 전체 130%이고 기존 매장대비 140~150%의 신장률을 보이며

신장세를 이어가고 있다. 이는 05년부터 지속적으로 일본 아다바트의 현지 기획팀 운영으로 한국 소비

자 기호에 맞는 상품 기획이 한국 시장에 정착하고 있기 때문이다.
휠라는 전년대비 130% 신장하고 있는 상황이며, 하반기에도 그 이상의 성장을 기대하며 연초 120%

성장의 기대치를 초과 달성하고 있다.
슈페리어는 현재 순조로운 매출 상황을 보이며 목표대비 92% 달성, 전년대비 109%의 신장세를 보이고 있다.


특화 아이템 제안으로 경쟁력 다지기
최근 전문 골프웨어의 마켓 포션이 줄어들고 있다는 의견에 대해 닥스골프는 하이캐주얼 스타일을 강

화하고 골프웨만이 할 수 있는 ‘Dolly S/T’ 에 대한 지속적인 개발이 절실히 요구되는 상황이라고 설명

한다. 또한 하이브리드(Hybrid) 제품 구성으로 마킷을 넓혀나가야 한다고 강조한다.
엠.유 스포츠는 더욱 다양하고 획기적인 디자인과 아이디어가 돋보이는 의류 및 용품의 개발에 주력

하고 있다. 확실한 브랜드의 고유 퍼스낼리티를 지켜가면서 더욱 꾸준한 고객관리가 뒷받침 되도록

노력해 나간다.
잭니클라우슨 골프웨어만의 정통성을 강조하면서도 새로운 코디네이션을 제안한다. 골프장으로

향하는 골퍼들을 위한 패션제안이 대표적인 예다.
울시는 노세일 정책의 지속적인 추구로 브랜드 이미지를 강화하면서 다양한 소재 개발 및 소재의

고급화 시도를 적극적으로 이어간다. 또한 신규고객 창출을 위한 라인 세분화(F-LINE)의 정착화,

액티브 골프군의 확대에 따른 기능성 상품 강화 및 용품의 경쟁력을 강화해 나가며 기능성 제품을 늘

림과 동시에 시티라이프(city-life) 스타일을 반영한 재킷, 블라우스, 데님 등 다양한 상품을 전개하는 것으로 차별화의 초점을 두고 있다.
휠라는 해외의 기능성 소재 및 디자인에 대한 연구와 노력으로 상당한 발전이 있어 왔다. 그러나

국내 시장 규모가 크지 않은 관계로 기능성 소재의 개발에 대한 투자금의 회수가 보장되지 않은

여건상 기능 소재의 개발이 취약한건 사실이다. 이는, 다양한 수출 라인 확보와 판매 마케팅으로

해외 시장과 국내 시장을 병행한다면 좀더 다양하고 진보된 기능 선진 소재가 개발 되리라 판단하고

이에 초점을 맞춘 차별화를 이끌어내는데 총력하고 있다.
보그너 골프는 영역을 파괴하는 것으로 경쟁력을 갖추고 있다. 전체 상품에서 60%는 골프를

기본으로 하고 나머지는 스키웨어, 수영복 등 다각적인 모색으로 고정 고객을 유지해 나가고

신규 고객을 창출하고 있다. 아다바트는 시대에 맞는 착장 스타일과 소비자 니즈를 반영하여

만족할 수 있는 상품을 만들기 위해 꾸준히 노력할 것이며 무엇보다 아다바트만의 독특한 멋과

차별화 된 상품 대응으로 마킷 포션을 늘려나갈 계획이다.
그동안 확장일로였던 골프 웨어들이 숨 고르기에 들어갔다고 판단하는 슈페리어는 2005년

하반기부터 브랜드 단위별로 신장추이는 다른 복종에 비해 결코 뒤지지 않는다. 그래서 국내

골프런칭 1호 브랜드로서 역사성을 가지고 있는 슈페리어는 골프의 기능적인 측면과 고급

어덜트 스포티 캐주얼 브랜드로 거듭나는데 노력을 기울인다.


골프웨어 시장의 활성화 위한 노력
골프웨어 브랜드들은 아웃도어 및 여타 캐주얼 존에 이탈되었던 고객을 재유입하기 위한 적극적

노력의 일환으로 토털 코디네이션(Total cordination)의 골프 라이프 스타일 제안형으로 컨셉 전환이

 요구되고 있다.
엠.유 스포츠는 고객의 니즈가 기능성과 패션성을 겸비한 상품을 선호하는 트렌드를 고려하여 고기능

소재를 사용하여 젊은 감각을 패션적인 감각으로 표현한 상품 전개에 초점을 맞추고 있다. 울시는

액티브 골프군의 확대에 따른 기능성 상품 강화 및 용품의 경쟁력 강화에 총력을 기울이고 있다.
또한 다양한 소재 개발 및 소재의 고급화 시도로 골프웨어 활성화를 도모해야한다는 목소리가 높은

데 잭니클라우스는 골프 조닝만의 차별화를 강점으로 캐주얼웨어와 타 복종의 스포츠웨어와의

경쟁력을 갖춰나갈 예정이다.
아다바트는 골프 조닝만의 차별화를 강점으로 캐주얼웨어와 타 복종의 스포츠웨어와의 경쟁력을

갖춰나가는데 총력하고 있다.
90년대~2000년대 초반까지의 매년 엄청난 마킷 창출을 해왔던 골프웨어 시장이 2003년 하반기부터

어려움을 겪고 있다. 외부적으론 아웃도어 시장의 팽창과 국내외 정치적, 경제적인 요인으로 인한

불황, 내부적으론, 골프 브랜드간의 컨셉 및 상품의 차별화가 안되고 고객에게 새로운 모습을

보여주지 못했다는 것이 원인으로 보인다.
그러나 2004년부터 기존의 매스 볼륨 리딩 브랜드(Mass Volume Leading Brand)들의 매출 약세와

2000년 이후 런칭한 영 골퍼를 타깃으로 하는 비(非) 볼륨(Non Volume) 브랜드들의 고객들의

호평과 성장이 향후 골프웨어 시장의 변화되어야 하는 방향을 제시한다고 생각된다.
즉, 브랜드들 간의 다양하고 차별화된 컨셉 운용, 기능성을 근간으로 하는 신선한 상품 전개,

볼륨 지향의 백화점 MD 구성에서 탈피한 고객에게 좀 더 다양한 브랜드들을 소개하는 백화점 MD

구성이 전체 골프웨어의 재도약 요인이다.