기업 이미지 광고는 특정한 상품이나 브랜드 서비스를 광고 하는것이 아닌
기업 브랜드 자체를 광고하는 성격을 가진다.
정확하게 설명하기는 어렵지만 일종의 큰 테두리만 설명하는 것이다.
가족의 구성원들을 생각해보자. 부모님이 게시고 형제들이 있다.
그리고 각자의 장점들이 있을 것이다.
동생은 운동을 잘한다 , 누구는 무엇을 잘해 식의 소개는 계열사나 상품에
대한 광고라고 치면 그 가족 전체에 대한 광고는 기업이미지 광고라고
해도 될 것이다. 대체로 이런 광고는 일반적인 상품에 대한 광고보다
광고 제작비는 저렴하며 내용은 친근하고 무겁지 않은 내용이 주를 이룬다.
BGM역시 될 수 있는한 친근한 것을 선택하는 것도 이때문이고
모델 역시 유명 스타보단 일반인이나 신인을 기용하는 경우가 많은것도
이때문이라고 하겠다. 보통 기업이 소비자에게 친근함을 부각하고
소비자 포지셔닝에서 불편한 관계가 아닌 원만한 관계를 위한
방식으로 사용하는 기업이미지 광고 중 이 KT 광고는 기업이미지광고의
주 주제이자 가장 선택을 많이하는 가족을 선택했지만 부자관계
모녀관계 모자관계 혹은 3대가 있거나 시부모와 며느리 핵가족모습처럼
주를 이루던 기업이미지광고에서 등장하는 가족관계가 아닌 부녀관계를
내세운 특징이 있다. 보통 우리가 생각하는 아버지의 모습이 아니며
피곤한 딸의 모습 혹은 아버지의 모습을 보고 감동을 유도하는 형태가 아닌
친숙한 관계의 모녀가 미용실에서 머리를 하는 에피소드를 보여줌으로서
새로운 시도를 한 광고라 할 수 있겠다.
