[경영전략] CJ홈쇼핑 분석.ppt1.기업 소개
2.산업구조분석
3.가치사슬분석
4.차별화전략
5.해외시장진출
6.전락적 제휴
7.결론


기업 소개

1. 기업 일반 정보

 대표이사 : 임영학

 업종 : 종합유선방송사업 외

 자본금 : 439억원

 상장여부 : 코스닥 등록

 종업원수 : 912명

 설립연도 : 1994년

 상장연도 : 1999년
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산업구조분석
공급자의 교섭력
 
 홈쇼핑 시장 규모 확대로 납품 경쟁 증가
  → 질 좋은 상품을 저렴하게 공급 가능

잠재적 진입
 SO 확보의 어려움
 방송기술의 Know-how
 독특한 방식의 유통
  Know-how

산업 내의 경쟁

 산업 성숙기에 있는 홈쇼핑 산업 환경

 신규 3사 진입은 시장확대 효과 창출
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가치사슬분석
 가치사슬 분석에 의한 핵심역량 도출

 CJ홈쇼핑만의 차별화 된 상품력 구비 - 상품 믹싱, PB, Only One 등 브랜드
    개발 능력에서 경쟁사인 LG홈쇼핑보다 매출 및 수익성 측면에서 우위를 유지

 시스템의 운영 - CJ GLS, E-Clinic등 빠른 배송 및 전산화 구축

 대규모 방송 인프라 구조 - CJ그룹이 가진 다양한 채널, 쇼호스트 및 머천다이저
   등 핵심 인력 보유, 재미있는 프로그램, 방송 디지털화
 마케팅 파워 - CJ그룹의 브랜드 가치 및 마케팅 노하우, SO를 통한 지역밀착
    마케팅 등 을 통한 일관성 있는 지속적 고객 만족 경영체제

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