P {MARGIN-TOP: 2px; MARGIN-BOTTOM: 2px}디자인팝 디자인실장 김종현

웹 프로모션 디자인에 대한 공부 이전에 웹 프로모션에 대하여 알아 보자.

모두들 웹 프로모션의 대한 생각은 이렇게들 느낄것이다.
‘그거, 웹기획자나 마케팅쪽에서 신경쓸일 아닌가요?’
맞다! 하지만, 웹디자이너 역시 기본적인 지식과 경험이 바탕이 되어야
익스플로러 창 상단에 타이틀명을 “Untitled name”으로 표기되어지는 실수를 하지 않고 넘어 갈수 있을 것이며 기
껏 만들어 놓은 웹사이트가 로딩에 막혀서 방문자는 없어도 “디자인은 죽~~~~~~~~이잖어!! ^^* “ 하며 자위하는 일
도 없어지리라 생각된다.

우선 웹사이트를 제작 하는 근본적인 이유가 무엇일까?
그 대답들은 모두가 알고 있다.
많은 방문자들이 내가 공유시킨 정보를 보게끔하는 목적이 제일 클것이다. 정보를 본후에 생길 반응들은 물론, 쇼핑몰
이라면 지접 물건 구입 버튼을 클릭하게끔 하는 것이 구체적 홈페이지를 만드는 이유일것이며, 커뮤니티 사이트라면
자신이 가지고있는 정보도 같이 공유 시키게끔 글쓰기 버튼을 클릭하게끔 하는 것이 그 목적이 될것이다.

이렇게 최종 목적은 각각, 사이트의 특성에 따라 달라질 수 있을지 모르겠지만 가장근본적인 목적은 정보 공유일것이
다 많은 사람이 내가 소유한 웹사이트에 와서 많은 정보를 보고 느끼고 행동하길 원하면서 웹사이트를 만드는 것이다.

그럼 웹프로모션이 이런 근본적인 웹사이트제작 목적에 어떠한 역할을 하는지 생각해보며 공부해 보자!!

웹 사이트 프로모션에 대한 정보는 요즘 잘나가는 지식검색 서비스를 이용해 보면 바로 알 수 있을 것이다. 웹프로모
션의 정보에 대해 다시 다른 사이트로 넘어가길 귀찮아 할거 같아.. 간단하게 몇자 옮겨 적어 보겠다.

웹 프로모션이란?
① 웹 페이지를 각각 홈페이지의 성격에 맞게 기획/ 디자인 / 프로그램(user interface) 등을 서버상 최적의 조건에
서 구동되도록 하고,
② 사용자위주 편리함을 극한으로 끌어올려 원활한 웹환경을 지원함과 동시에
③ 홈페이지의 핵심인 검색 키워드와 , 타이틀 , description(설명/묘사/기술/서술) 등 웹 페이지내 메타 태그내에 위
치하는 현 홈페이지와 깊은 연관성을 가진 단어들을 적절하게 나열(조화) 하며,
④ 거기에 적극적 마케팅 활동(인터넷 검색자로 하여금 빠르고 용이하게 사이트에 접근하게 함) 을 펼쳐 단시간에 많
은 고객을 확보하는 한편 접근성을 최대한으로 끌어올리는 활동을 통칭하는 말.

이렇듯 웹 프로모션의 목적이 무엇인지 다들 깨닳았을 것이다.

다음은 웹 프로모션의 구체적인 방법을 나열해 보겠다. 내가 기술한 웹프로모션의 방법 이외의 또다른 방법들이 많을
것이거나 아니면 새로 생성되어 인기를 끌수 있는 방법들이 있을것이다. 그만큼 웹 프로 모션의 방법은 나날이 변해가
고 발전하기때문일 것이다

① 웹페이지의 타이틀 디스크립션 등을 핵심이 잘 드러나도록 배열
② 키워드 선정 , 검색 포털에 스폰서 혹은 플러스 광고
③ 포털 사이트들의 평가 시스템 활용
④ 적극적으로 활동하는 사이트에서의 꾸준한 홍보활동
⑤ 입체적이고 전방위적인 네티즌의 클릭을 유도하기 위해 홈페이지 내의 대분류 메뉴들을 세분화한 사이트를 여러개
신설하여 홍보활동
⑥ 오프라인에서의 사이트관련 상품제공광고(일정갯수 이상이면 TV 나 라디오에서 협찬광고 가능)
⑦ 사이버 POLL 을 활용하여 사람들이 많이 찾는 채팅사이트 및 메신져 등에서 RESEARCH 활동/수치적 자료를 확보

이렇듯 웹 프로모션의 구체적인 방법들은 웹 디자이너들이 알아봐야 별루 소용이 없어 보이는 업무들일 것이다. 하지
만 이 방법들을 나열하고 보여주는 것은 웹디자인 뿐만 아니라 웹 프로모션을 위한 웹프로모션 디자인도 한 분류의 디
자인 영역으로서 자리 메김이 되어야 할 만큼 커다란 디자인 영역이 있음을 보여주기 위함이다.

우선 웹 프로모션에 대한 지식 정보를 알고싶어 이리 저리 웹사이트를 뒤지고 다니다. 발견한 지식검색 글귀에 이러
한 글이 있어 첫 단계 마지막 글로서 아래의 글을 남기고 다음 단계에서 구체적인 웹프로모션 디자인에 대한 공부를
진행 하도록 하겠다. 참고로 아래의 글은 웹프로모션디자인에 대한 것에 국한되지 않고 “광고”라는 명제에 대한 디
자인너의 자세를 말하는 것이다.

“단순히 디자인만 잘해서는 좀 부족하답니다.
무슨말이냐면요.
광고가 예술이라고 주장하는 사람들이 혹 가다가 있는데
광고는 전혀예술이 아니거든요.
광고는 마케팅 믹스 중 프로모션의 일부분에 해당하는 커머셜이니까요.
광고의 가장 큰 목적은 뭐니 뭐니해도 많이 파는 거겠지요.
따라서 광고를 함에 있어서 가장 중요한것은 전략적인 사고와 마케팅지식이겠지요.
어떤분들은 이렇게 말합니다.
광고디자이너가 복잡하게 마케팅이니 전략적 사고니 뭐가 필요해? 디자인만 잘하면 되지!
아.. 물론 디자인을 잘해야겠지요. 하지만 그게 다가 아니랍니다.
디자인만 잘하고 전략적 사고가 결여된 사람은 광고회사에 들어가서
떳떳하게 자기주장을 펴기가 힘들어요. 만약에 어떠한 컨셉이 나와서 거기에 맞는
카피를 카피라이터가 쓰고, 비주얼을 디자이너가 제작을 했다고 해봅시다.
그런데 다른 직원들, AE나 CD, PD, 등등의 사람들이 이건 이래서 안되고
저건 저래서 안돼! 라고 말을 한다면, 단순히 디자인만 알고 전략적인 부분에서
꽝인 사람이 과연 얼마나 자신의 주장을 펼 수 있을까요?
말은 많이 늘어놨지만 제가 말하고 싶은 것은 님이 광고를 공부하고 싶은데
무엇부터 해야할지 고민된다고 하셔셔 결론은.. ^^;; 마케팅 공부를 먼저 시작하셔야
한다고 말씀드리고 싶네요. 사실 광고를 예술이니 뭐니해서 광고를 하면
멋있을것 같고, 정말 창의적인 아이디어만 있으면 잘할 수 있을것같지만
실상은 그렇지 않거든요. 광고주가 만족할만한 광고를 만들기 위해서는
물건 잘 팔리게 만들어주는 광고가 제일이지요.
마케팅 공부를 하다보면, 시장을 보는 눈이 생기고 그러다보면 전략적 사고가
몸에 배여서 디자인을 하든 카피를 쓰든 항상 전략적 사고의 바탕아래서
훌륭한 광고를 만들 수 있게 될겁니다. “

어느분의 글이 었는지… 도저희 찾을 수가 없군요 혹시라도 이 글을 쓰신분이 보시면 제게 연락 주십시요. 인용된 글
에 대하여 글쓴이부분을 명시하도록 하겠습니다.