나라는 달라도 브랜드에 대한 생각은 비슷하다. 기아 UCC 컨테스를 통해 본 세계인의 시각

소비자들이 직접 참여하여 브랜드 슬로건을 표현한 동영상 UCC 영상 컨테스트로

새로운 커뮤니케이션을 시도한 기아자동차 !!

기아자동차에서는 지난 9월부터 브랜드 슬로건 “The power to surprise” 에 대한

소비자들의 다양한 해석을 담은 “Inspired by KIA” 캠페인을 진행하였습니다.

보통 기업에서 자신의 브랜드에 대한 이미지를 일방적으로 보여주는 반면,

기아자동차는 소비자들이 생각한 기업의 이미지를 UCC로 제작하여

세계인들과 공유할 수 있다는 점이 새롭게 느껴졌는데요

이번 기아자동차 UCC 컨테스트 캠페인의 수상작들을 보면서

제가 평소에 가지고 있던 기아자동차만의 “도전정신” “활력넘치는” “휴머니티” 를

표현한 작품이 많아서 놀랐어요.

세계인들의 참여가 있었던 캠페인이지만 기아자동차에 대한 생각은

비슷한 것 같아서 공감되었습니다. ^^

위의 영상에서는 세계의 20만 명 참여하여 251개의 영상과 애니메이션 접수된

동영상 UCC 중 아이카(eYeka) 전문가들과 기아자동차의 자체 평가와

기아자동차 글로벌 페이스북 팬페이지를 통해

일반 소비자들의 투표로 최종 본상 13편의 작품들이 짧게 짧게 소개되고 있습니다.

아이카(eYeka)는 글로벌한 동영상 공모전을 주관하는 곳이라고 해요.

이 곳은 전문가와 아마추어의 경계가 없이 누구나 참여가 가능한 곳이지만

이번 기아자동차 UCC컨테스트 작품들을 보니

다들 퀄리티들이 우수하여 전문가 영상이라고 해도 손색 없었어요.

1차 심사로 15편의 영상 중 기아자동차 글로벌 페이스북을 통해

일반인들의 투표로 본상작을 선정하였다는 부분이

한번 더 소비자들의 참여를 이끌었는데요..

평소 자신이 좋아하던 브랜드에 참여를 하고, 거기에 대한 반응이 있다 보면

브랜드에 대해 더 많이 관심 갖게 되고 공유하고 싶은 마음이 커지기 마련인데…

이번 기아자동차 UCC 컨테스트를 통해 기아자동차 소비자들의 팬심이 더욱 커졌을 것 같아요

소비자들의 아이디어를 기업의 크레이티브 과정에 적극 반영하려는

열린 마음을 가진 기아자동차 !

한국을 포함해 프랑스, 중국, 러시아, 영국 등 세계 각국 사람들의

높은 참여가 있었던 기아자동차 UCC컨테스트 !

작품마다 세계인들의 문화와 생활방식, 자신의 삶 속에서

기아자동차를 통해 받은 영감들을 표현한 영상들은

기아자동차 월드와일드 유튜브에서 확인하실 수 있습니다.

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