폰트의 캐릭터, 그리고 적합한 폰트의 선택

타이포그래퍼로서 인쇄물에 적합한 타입 페이스를 발견하지 못함은, 텍스트가 가진 정보량을 그가 저하시킨 것이 아니라, 그 텍스트가 가질 영향력을 높일 가능성을 그는 포기한 것이다."라고 말해진다.
정통한 타이포그래퍼는 그리하여 폰트의 캐릭터를 정확히 인식함으로써, 캐릭터가 발산하는 시각적인 인상에 따라 적합한 폰트를 선택하는 데 그의 심혈을 기울인다.

올바른 폰트 선택을 위한 디자이너의 시각적인 인식능력, 즉 폰트가 환기시키는 느낌에 대한 감식력은 올바른 폰트 선택에 있어서 아주 중요한 역할을 차지한다. 그리하여 폰트를 가지고 작업을 하는 디자이너에게, 전달하고자 하는 정보의 내용과 이에 부합하는 폰트 선택에 대한 의식적인 노력은 필수적이다.

두 번째로 테마에 적합한 폰트를 선택하는 데 결정적인 도움을 주는 것은 각 폰트 그룹들이 가지는 캐릭터에 대한 지식이다.

그 다음으로 폰트 선택에 중요한 기준으로 인쇄물의 장르에 관련된 독서방식을 들 수 있다.
즉, 잡지, 신문, 성인 서적, 아동 서적 등, 각 장르마다 읽혀 지는 방식에 따라 적합한 폰트가 선택 되어져야 한다. 이에 텍스트에 따라오는 그림 혹은 삽화 등은 본문 활자를 선택하는 데 중요한 역할을 한다.