SBS가 벤쿠버 동계올림픽에 이어 남아공 월드컵도 단독중계하기로 결정했다. 방송통신위원회의 권고로 KBS와 MBC가 지속적인 협상했으나 SBS가 높은 중계권료를 포함한 기회비용에 따른 보상요구와 한국, 북한 등 국민적 관심이 높은 경기를 제외한 나머지 경기만 공동중계 하겠다는 제안을 했으니 애당초 협상은 어려운 일이었다. 이로써 SBS는 남아공 월드컵의 전 경기인 64경기를 단독으로 생중계하며 이 중 35경기는 프라임타임인 오후 8~10시에 방송하기로 결정했다.