한국기업평판연구소는 빅데이터뉴스와 2021년 9월 8일부터 2021년 10월 8일까지의 61명 CEO 브랜드 빅데이터 4,428,324개를 분석하여 CEO의 미디어, 소통, 커뮤니티 지표를 분석하여 브랜드평판지수를 측정하였다. 지난 9월 CEO 브랜드 빅데이터 4,117,246개와 비교하면 7.56% 증가했다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 사회가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 한국브랜드모니터 소비자위원이 진행한 채널평가도 포함하였다.
2021년 10월 CEO 브랜드평판 30위 순위는 이재용, 정의선, 신동빈, 최태원, 김승연, 구광모, 손태승, 정몽준, 윤종규, 최정우, 이성희, 조원태, 김범수, 박현주, 서경배, 김정태, 구현모, 김정주, 김태오, 이재현, 정창선, 구자열, 신창재, 조석래, 정몽규, 김재철, 이명희, 박정원, 정지선, 허태수 순으로 분석되었다.
1위, 삼성 이재용 브랜드는 미디어지수 262,880 소통지수 115,448 커뮤니티지수 824,070이 되면서 브랜드평판지수 1,202,398로 분석되었다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,155,492와 비교하면 4.06% 상승했다.
2위, 현대자동차 정의선 브랜드는 미디어지수 147,570 소통지수 17,093 커뮤니티지수 213,997이 되면서 브랜드평판지수 378,660으로 분석되었다. 지난 9월 브랜드평판지수 313,010과 비교하면 20.97% 상승했다.
3위, 롯데 신동빈 브랜드는 미디어지수 120,620 소통지수 41,391 커뮤니티지수 135,841이 되면서 브랜드평판지수 297,852으로 분석되었다. 지난 9월 브랜드평판지수 209,298과 비교하면 42.31% 상승했다.
4위, SK 최태원 브랜드는 미디어지수 131,779 소통지수 46,371 커뮤니티지수 107,057이 되면서 브랜드평판지수 285,207로 분석되었다. 지난 9월 브랜드평판지수 366,850과 비교하면 22.26% 하락했다.
5위, 한화 김승연 브랜드는 미디어지수 63,654 소통지수 22,304 커뮤니티지수 181,892가 되면서 브랜드평판지수 267,850으로 분석되었다. 지난 9월 브랜드평판지수 145,139와 비교하면 84.55% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2021년 10월 CEO 브랜드평판 분석결과, 브랜드평판 1위는 삼성 이재용 브랜드로 분석되었다. CEO 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 CEO 브랜드 빅데이터 4,117,246개와 비교하면 7.56% 증가했다. 세부분석을 보면 브랜드이슈 72.48% 상승, 브랜드소통 2.85% 상승, 브랜드확산 12.10% 하락했다" 라고 밝혔다.
한국기업평판연구소 ( 소장 구창환 )는 브랜드평판 알고리즘 분석을 통해 브랜드 빅데이터를 소비자행동으로 세분화하여 브랜드 평판지수를 파악했다. 이번 브랜드 평판조사에서는 2021년 9월 8일부터 2021년 10월 8일까지의 61명 CEO 브랜드 빅데이터 4,428,324개를 가지고 평판 알고리즘 분석을 진행하였다.
