지난해 3월 임영웅을 브랜드 모델로 발탁한 이후 2주간 공식 앱 ‘제주삼다수 가정배송’ 신규 가입 고객 수가 약 5배 증가했다고 강조했다. 특히 50대 여성 고객이 가장 큰 비율을 차지했으며, 같은 기간 주문 건수도 108.5% 증가했다. 신규 회원의 일 평균 주문 건수는 평시 대비 10배가량 급증하는 등 브랜드 인지도와 충성도 측면에서 긍정적인 결과를 얻었다.

브랜드 인지도 또한 상승했다. 임영웅의 활발한 활동으로 광고 사전 대비 브랜드 인지도는 6.4%p 상승한 83.8%를 기록했으며, 팬클럽 ‘영웅시대’와 함께한 기부 활동은 브랜드의 최선호도를 71.4%까지 끌어올리는데 기여를 했다고 덧붙였다.

그러면서 제주삼다수는 2025년 새로운 광고 캠페인을 통해 소비자와의 접점을 더욱 확대한다고 전했다.

개발공사 관계자는 "올해에는 새로운 마케팅 전략을 추진한다"면서 "브랜드의 정서적 유대감을 강화하고 소비자와의 공감을 확대하기 위해 보다 다각적인 마케팅 활동을 전개할 계획"이라고 밝혔다.

소비자 참여를 이끌어 내는 공감형 광고를 선보이며, 기존의 메인 모델 중심 전략에서 벗어나 SNS 인플루언서와의 협업을 강화해 채널별 맞춤형 홍보를 추진할 계획이다.

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