미국 데님 시장 규모: 2001년 13.4 빌리언 달러로 2000년 12.8빌리언 달러보다 4.8% 증가
(Mintel International Group LTD 집계). 이 중 73%가 데님 바지 매출 (STS Market Research) Cotton Incorporated’s Life Monitor 의 조사(2005) - 16~70세 소비자 대상 조사
- 평균 16.7개의 데님 아이템 보유하고 있는 것으로 나타남. 이는 전년 조사보다 1.7 퍼센트 포인트 증가.
- 데님을 즐겨 입는다는 소비자 51%로 지난 해보다 2% 증가
- 응답자의 44%가 더 이상 데님이 필요하지 않음에도 불구하고,
   1~ 2개의 아이템 더 구매할 수도 있다고, 28.5% 소비자는 꼭 구입하겠다고 응답. 90년대 7~10% 데님 시장의 성장에 비해, 다소 성장세 둔화 공장레벨에서의 데님, 즉 데님 소재의 재고가 많아지고 있고, 리테일 매장에서도 데님 제품의 경쟁이 치열해지고 있음.

데님 시장의 소비자 연령대가 높아지고 있음. 1994년 조사: 16-19세 소비자가 84%를 차지함 2004년 조사: 16-19세 소비자가 79%로 여전히 높은 비율이지만 다소 축소됨. 이유 - 90년대보다 매우 많은 영층을 타겟으로 하는, 하지만 데님 외에 많은 아이템을 취급하는 브랜드들이 생김.
- 근무시 캐주얼복을 입는 분위기가 확산되면서, 높은 연령대의 소비자가 상대적으로 이전보다 데님이나
   주름 방지 가공의 면소재 바지를 많이 착용하게 됨. Cotton Incorporated’s Life Monitor의
2005년도 조사에 따르면, 미국 소비자들이 가장 선호하는 데님 컬러는 중간톤의 블루.   가격 저항은 피팅이 만족될 때 가장 낮은 것으로 조사됨.
특히, 유행을 가장 먼저 수용하는 패션 이노베이터들이 피팅을 중요하게 고려함

패션성을 기준으로 삼을 때, 데님 시장을 크게 2개로 분류할 수 있음: 일반 브랜드 시장/ 하이 패션 시장 브랜드: 에버크롬비 앤 피치, 리바이스, 랄프 로렌 등의 대중적이지만, 패션성을 잘 반영하는 그룹 이들 브랜드들은 기존의 데님의 속성을 강조하며, 특별히 새로운 가공 방향을 사용하지는 않음. Sandblasting(모래를 분사하는 가공), bleaching (표백), 우븐의 경사를 색이 바랜 듯이 보이게 하는 가공 등을 주로 사용. 그 때마다의 유행을 반영하여, 해마다 조금씩 다른 색을 염색. Abercrombie & Fitch Levi Strauss & Co. Pulse 브랜드 : 유럽의 트렌드에 직접 영향을 받는 마켓으로 디젤, 디자이너 진브랜드들이 해당됨.
이들 브랜드는 컬러를 어떻게 표현할 것인가에 중점을 둠. 많은 브랜드들이 이탈리아의 Martelli 공정에서 영향을 받음.   Martelli Laundary Martelli Show Room Martelli는 이탈리아의 염가공 회사로, 선진적이고 다양한 컬러 기술을 보유하고 있음 특히, 데님 분야에서는 런던, 파리, 뉴욕, 베를린, 도쿄 등의 철저한 마켓 조사를 바탕으로 하여, 가장 트렌디한 컬러를 제공하고 있음 특징적인 것은, 고객이 원하는 아이템이나 소재에 대해 트렌드에 맞는 컬러들을 가공처리하여 제공하고 있는 세계에서 유일한 직접 염색 컨설팅 업체임