Cable Television : 유선 텔레비젼
방송국과 가입자의 가정을 직접 연결하는 유선을 통하여 유료로 운영되는 텔레비젼 방송.
Call-Back : 재접촉
면접자가 이전에 면접하지 못했던 응답자나 연속적인 면접을 위해 전에 면접했던 응답자를 다시 방문하거나 전화하는 것.
Camera Angle : 카메라 각도
대상물이나 장면을 촬영할 때의 카메라 각도 또는 위치.
Caption : 그림설명
사진이나 삽화, 풍자만화, 일러스트레이션 등에 붙이는 설명문.
Card Rate : 규정요율
요금표에 기재된 방송시간 혹은 인쇄지면의 표준요율
Catalogue : 카타로그
제품의 가격과 설명문을 기재한 책자.
Category-Based Processing : 카테고리형 정보처리
소비자가 기억에 이미 저장되어 있는 분류정보에 근거하여 새로운 정보를 처리하는 방법.
Celebrity : 명사
사회적으로 널리 알려지고 인정받는 인물.
Census Data : 전수조사 자료
모집단의 일부를 표본으로 추출하여 조사한 자료와는 달리 모집단 전체를 대상으로 조사한 자료.
Center Spread : 중앙 펼침광고
잡지나 신문의 중앙 페이지에 게재되어 단절없이 한장으로 연결된 두 페이지의 광고.
Character : 캐릭터
특정상표를 나타내고 긍정적 느낌을 갖도록 만든 가공의 인물이나 동물 등 시각적 상징물.
CI(Corporate Identity) : 기업정체
기업 내부의 구성원들이 공유하고 있는 가치관과 이 가치관에 기초한 기업의 이미지를 통일호 전략 또는 작업.
Circulation : 발행부수
특정기간의 인쇄 매체 열독율 또는 총배포 부수.
Claims : 주장
광고에서 강조되는 제품이나 서비스의 가치 또는 편익.
Client : 광고주
광고대행사에 광고활동을 의뢰한 개인, 기업 또는 조직(광고대행사의 고객).
Closed-Circuit Television : 폐쇄 회로 텔레비젼
유선을 통하여 선별된 수신자에게만 전달되는 텔레비젼 방송.
Close-up : 클로즈-업
피사체를 근접하여 촬영하는 카메라 기법.
Clssified Advertising : 안내광고
신문 또는 잡지광고의한종류로서 사람찾기, 모집, 금융, 부동산 등으로 분류하여 게재하는 작은 광고.
Clutter : 혼잡상태
수용자의 주의집중을 방해하는 광고메시지의 혼잡상태. 광고들의 경쟁이 증가되어 수용자의 주의집중을 혼란시켜 메시지 전달을 방해되는 매체환경.
Code : 강령
자율적 규제를 위한 제규칙.
Cognitive Dissonance : 인지적 부조화
그들 자신이나 세상에 대한 개인의 인지가 서로 일치하지 않는 상태.
Combination Rate : 복합할인요율
동일한 소유주가 경영하는 간행물 또는 방송사로부터 동시에 두개 이상의 광고지면이나 광고시간을 구입할 때 적용받는 특별할인요율
Commercial : 방송광고
라디오나 TV에 방송되는 광고 메시지, 즉 인쇄매체 광고(advertisement)와 구별하여 사용할 때의 방송광고를 말함.
Commercial Break : 방송광고 시간
TV나 라디오 프로그램 중 광고를 삽입하기 위하여 편성된 시간.
Commission : 대행 수수료
광고주를 대신하여 신간과 지면을 구매한 것에 대하여 매체사(방송과 인쇄)가 광고대행사에 지불하는 수수료로서 대행수수료 시스템은 광고대행사의 기본적인 재정구조를 대표한다(통상적으로 대행사를 통하여 광고주가 신탁한 총 광고요금의 15% 할인의 형식으로 지불된다).
Communication : 커뮤니케이션
언어, 그림, 도형, 도표 등의 기호를 사용하여 정보나 사상, 감정, 기술 등을 전달하는 행위나 과정.
Comparative Advertising : 비교광고
하나 또는 그 이상의 제품속성에 대해 자사제품과 경쟁제품을 비교하여 소비자에게 소구하는 광고.
Competitive Advantage : 경쟁적 우위
시장경쟁에 있어서 자사 또는 자사제품이 경쟁사보다 우월한 위치에 있게 하는 차별적 특성.
Competitive-Parity Method : 경쟁자 대응법
경쟁사의 광고수준에 맞추어 광고예산을 결정하는 방법.
Competitive Position : 경쟁 위상
중요 속성을 기준으로 경쟁자에 대비한 특정회사 또는 제품의 차별적인 위상.
Competitive Strategy : 경쟁전략
시장에서 경쟁자에 비하여 우월한 위치를 확보하기 위한 전략.
Component : 구성요소
회신용 봉투, 겉봉투 서신에 포함되는 카피나 일러스트 등 구성요소.
Comprehensive Layout : 정밀광고시안
광고 레이아웃의 한 단계로서 광고주에게 제시하기 위하여 글자나 시각요소 등을 정밀하게 배치한 광고시안.
Computer Graphics : 컴퓨터그래픽스
광고의 시각효과를 위하여 컴퓨터를 이용한 그래픽.
Concentration Strategy : 집중화 전략
특정 구매자 집단이나 제품라인의 일부분을 또는 특정 지역을 집중적으로 공략하는 전략.
Concept : 컨셉트
특정상품이나 서비스가 소비자들에게 제공하는 편익에 대한 기본 아이디어.
Concept Test : 컨셉트 조사
제안된 광고 아이디어에 대한 소비자의 반응을 양적 혹은 질적으로 조사하는 광고조사의 한가지 방법.
Conspicuous Consumption : 과시적 소비
다른 사람에게 자신의 부, 권력, 또는 권위를 과시하기 위한 소비형태.
Consumer : 소비자
특정제품이나 서비스를 사용하는 사람.
Consumer Advertising : 소비자광고
최종소비자를 대상으로 하는 광고.
Consumer Behavior : 소비자행동
소비자가 제품의 구매, 사용, 처분을 위해 행하는 일련의 행위, 또는 이 행위를 연구하는 학문.
Consumer Goods : 소비재
산업적인 목적을 위해 사용되지 않고 최종 소비자의 필요나 욕구 충족을 위해 사용되어지는 제품.
Consumerism : 소비자주의
소비자에게 피해를 주는 기업의 부당해위에 대항하여 이를 제한하는 입법이나 규제를 지원함으로써 소비자를 보호하려는 사회운동.
Consumer Magazine : 일반 잡지
전문가나 업계를 대상으로 한 것이 아니라 일반인을 대상으로 한 잡지.
Consumer Panel : 소비자 패널
마케팅 정보를 지속적으로 얻기 위하여 확보 유지하는 소비자 집단.
Consumer Profile : 소비자 특성
기업이 표적으로 하는 소비자 집단의 인구통계적, 심리적 측면이나 생활양식, 구매행동, 매체이용 습관 등의 특성
Contact Report(Call report) : 광고주 접촉보고서
광고대생사가 광고주와 회의후 시간, 장소, 참석자, 회의 내용 등을 기록한 보고서.
Contests : 경연
소비자들이 지식이나 기술을 활용해서 특정한 문제를 풀도록 하여 포상하는 판매촉진의 한 형태.
Continuity Program : 계속 프로그램
소비자들이 오랫동안 반복해서 동일한 상표를 구매하도록, 즉 계속적인 매출을 일으키려는 목적으로 고완된 판매촉진프로그램의 일종.
Cooperative Advertising : 공동광고
제조업자와 그 상품을 판매하는 소매상, 혹은 같은 상품을 판매하는 동업자가 공동으로 비용을 부담하여 행하는 광고.
Coordinated Advertising : 통합적 광고
여러매체를 통해 집행되는 광고가 하나의 메시지나 시각적인 주제로 통일되어 있어서 각각의 광고가 서로 다른 광고의 효과를 지원하는 형태의 광고.
Copy : 카피
광고물의 언어로 된 부분으로 표제, 부제. 본문, 슬로건 등을 포함. 넓은 의미로는 광고물 자체를 지칭하기도 함.
Copy Platform : 카피토대
광고캠페인을 위한 설명과 이유로서 통상적으로 이미 수립된 제작전략을 토대로 만들어진 기록문서. 판매 아이디어들과 그것들의 중요성, 실제 제작상의 고려사항 등이 포함됨.
Copy Research : 카피 조사
인쇄매체와 방송매체의 광고 메시지에 대한 사전 및 사후 조사.
Copy Strategy : 카피전략
광고 카피를 쓰기 위한 지침으로서 광고 캠페인의 기본 테마를 규정해 놓은 것(참조:Copy Platform).
Copyright : 저작권
저작을 복제하거나, 재사용하거나, 또는 기타의 방법으로 일반인에게 제공하는데 있어, 원저자가 그 저작물을 독점적으로 사용하거나 이를 타인에게 허락할 수 있는 권리.
Copy Test : 카피조사
광고물의 효과를 측정하는 것.
Copywriter : 카피라이터
광고의 컨셉트나 카피를 만드는 사람으로 아트 디렉트, 디자이너, 일러스트레이터 등과 협력하여 광고의 창작부문을 담당함.
Corporate Advertising : 기업광고
특정 조직에 대해 대중의 우호적인 태도를 조성하기 위하여 시행되는 광고.
Corrective Advertising : 정정광고
광고에 기만 또는 오도된 내용을 정정하는 광고.
Cost Based Compensation System : 원가보상제도
대행사 수수료를 직접비용, 간접비용, 이윤 등 세가지 원가형태에 근거하여 결정하는 보상방법.
Cost Per Thousand(CPM) : 천명당 도달 비용
1천명의 수용자에게 도달하는 데 드는 광고 비용.
Coupon : 쿠폰
구매를 유도하기 위해서 소비자에게 가격할인, 특별한 가치, 선물 등을 제공한다는 증명서.
Coverage : 매체도달범위
어떤 광고매체가 도달될 수 있는 수용자의 수 또는 광고매체가 도달되는 지리적 범위.
Creative Director : 크리에이티브 디렉터
광고대행사의 제작부서에서 제작자들과 제작업무 전반을 지휘, 감독하는 책임자.
Creative Strategy : 광고창작전략
광고창작을 위한 커뮤니케이션 목표와 기본적인 메시지의 진술로서 통상적으로 수용자의 편익이나 약속, 약속의 근거 등으로 구성됨.
Creative : 광고창작
광고 아이디어를 발상하고 개발하고 실행하는 과정 또는 그 과정에 종사하는 직종. 통상적으로 조사과정, 기획과정을 통해 정해진 광고방향을 표현아이디어로 구체화하는 과정이나 그 과정에 참여하는 직종을 말함.
Creativity : 창조성
광고의 커뮤니케이션 문제를 해결하는데 사용할 수 있는 새롭고 참신하며, 독특하고 적절한 아이디어나 접근방법을 창안해 낼 수 있는 능력.
Cumulative Audience : 누적 수용자
일정기간 동안에 특정 매체에 노출된 개인 또는 가구의 누적 도달률 또는 큠(cume)이라고도 함.
Cumulative Reach : 누적도달율
일정기간 동안에 특정 매체 비클이나 매체 스케줄에 최소한 한번이상 노출된 개인이나 가구의 수 또는 표적 청중에 대한 백분율.
Customer Satisfaction : 고객만족
소비자가 제품구매 후 갖게되는 긍정적인 심리적 상태.
