o e-Marketer는 2006년에 이어 2007년 기술 및 인터넷 관련 주요 트랜드 10가지를
전망
◆ 2006년 주요 전망
▷ 온라인 광고 전체 광고 비중 5%선
돌파
▷ 소비증대에 따른 전자상거래의 성장
▷ 초고속 인터넷 서비스의 지속적인
보급 확대
▷ Google, Yahoo 등 검색서비스 개시
및 Apple의 iTunes 등 온라인 비디오
보급 확대
▷ 휴대폰을 이용한 모바일 TV 시청자
증가
▷ 세계 4대 검색엔진(Yahoo, Google.
MSN, AOL) 등 검색엔진 포탈의
영향력 증가
▷ 인터넷 전화로의 전환 진행
◆ 2007년 주요 전망
▷ 온라인 광고지출 2백억 달러 돌파
▷ 온라인 동영상 광고 기대만큼 성장
하지 못할 것
▷ 온라인상 사회적 네트워크 관련 광고
성장
▷ 다운로드형 게임 서비스 확대
▷ 히스패닉계 및 흑인 인터넷 사용자의
증가
▷ CGC가 모바일 TV에 추가될 것
▷ 미국내 B2C 전자상거래규모 2천억
달러 돌파
▷ 구전 마케팅 강세 여전할 듯
▷ 초고속 인터넷 서비스의 다양화
▷ DVR, TV시청 증가로 이어질 듯
① 온라인 광고 지출
o 2007년 미국내 온라인 광고 총 지출은 최소 195억 달러로 2006년 대비 19% 상승
할 것이며, 이에 따라 온라인 광고로의 전환 추세는 2007년에도 지속될 것으로
예상
② 온라인 동영상 광고는 기대만큼 성장하지 못할 것
o 온라인 광고에 마케팅 업체의 관심이 증대되고 있으나 실제로 수수료를 지불할
고객이 많지 않을 것으로 예상됨에 따라, 2007년 인터넷 동영상 광고는 실제 지출
보다는 미디어 홍보가 더욱 두드러질 것으로 예상
※ e-Marketer는 2007년 온라인 동영상 광고 지출총액이 약 7억7천5백만 달러에
달할 것으로 전망(이는 미국내 온라인 광고 지출 전망의 4.0%에 불과)
③ 사회적 네트워크에 대한 광고 성장
o 온라인상의 사회적 네트워크에 대한 전 세계 광고 지출은 2006년 4억4,500만 달러
로부터 2007년 10억 달러를 상회할 전망이며, 글로벌 확장 및 MySpace에 대한
구글의 검색기술 제공 등의 요인으로 이러한 성장세가 지속될 것
④ 비디오 게임 다운로드
o 2007년 비디오 게임 다운로드 시장은 급성장할 것이며, 2010년까지 비디오 게임
다운로드를 통한 전 세계 게임 소프트웨어 수익은 22%를 차지할 전망
⑤ 히스패닉계 및 흑인의 인터넷 사용자 증가
o 미국내 흑인 및 히스패닉계 인터넷 사용자수가 2006년 3,500만 명에서 3,700만 명
으로 증가할 전망
⑥ CGC가 모바일 TV에 추가될 것
o 2007년에는 소비자 자체제작 콘텐츠(CGC, Consumer Generated Content)라는
요소가 모바일 TV 프로그램에 추가될 것이며, 이에 소비자 자체제작 콘텐츠로
인해 광고회사 및 마케팅업체들은 새로운 선택의 기회를 창출 할 수 있을 것
⑦ 미국내 B2C 전자상거래규모 2천억 달러 돌파
o 2007년 미국내 B2C 온라인 판매는 2,230억 달러에 이를 것으로 예상되며, 이중
온라인 소매 유통이 1,320억 달러, 온라인 여행상품 판매가 910억 달러에 달할
것임
- 이는 기존 온라인 구매자들의 지출 확대 및 여행을 즐기고 비교적 부유한 베이비
붐 세대의 수요 때문인 것으로 분석됨
⑧ 구전 마케팅(Word-of-Mouth) 여전히 강세
o 미국내 소비자 구매결정에 CGC가 미치는 영향은 2007년에도 증가할 것
※ 시장조사업체 Compete에 따르면 소비자들은 브랜드 광고회사나 마케팅 업체
가 직접 제공하는 정보보다 소비자 자체제작 콘텐츠에 더 많이 좌우된다고
발표함
⑨ 초고속 인터넷 서비스의 다양화
o 초고속 인터넷의 부가서비스인 VoIP 서비스의 보급률이 30%에 달했으며, 2007년
에는 초고속 인터넷 가입 가구 4곳 가운데 하나가 VoIP서비스에 가입할 것이고,
2010년경 전체 가입 가구의 40%에 달할 것으로 전망
⑩ DVR 및 TV 시청
o TV, 인터넷, PC 및 휴대용 기기 등 다양한 매체를 통해 시청자수는 꾸준히 증가할
것이며, 2007년 말까지 VOD 시청가구는 미국내 TV보유 가구 중 30%를 차지할 것
이고 2009년까지 DVR보급율은 미국내 TV보유 가구 중 30%에 달할 것
참고자료 : e-Marketer, 2007.1.2
