보이스코리아 잘나가는 이유는 미네워터가 알고있다?
엠넷 보이스코리아 10시 50분부터 생방송 중 코치 길 백지영 신승훈 강타 요즘 보이스코리아의 인기가 진짜 거세다. 슈퍼스타K의 빈자리를 대신하는 정도가 아니라 이제는 ‘오디션 종결자’라고 불릴 정도니 그 인기는 따로 설명할 필요가 없을 듯하다. 흥미진진했던 배틀라운드를 지나 어느덧 생방송 무대로 매주 금요일 10시 50분 우리를 찾아오고 있다. 회를 거듭할수록 참가자들이 보여주는 무대는 놀라워지고 있는 한편, 탈락자 한명 한명 매력적이지 않은 사람이 없어 보는 이들을 안타깝게 하고 있다. (귀요미 샘구 탈락… ㅠㅠㅠㅠ)
갈수록 인기를 더해가는 엠넷 보이스코리아 무려 10주 연속이나 동시간대 케이블 시청률 1위를 지키며 매주 금요일을 더더욱 불타게 하는 보이스코리아의 인기비결은 도대체 뭘까?
그것도 아니면 의미를 알 수 없는 길 코치의 애드립 때문에???
사실 참가자들의 면모도 면모지만 진짜 중요한 것은 프로그램의 컨셉에 있다.
엠넷 보이스코리아 코치 길 백지영 신승훈 강타 오직 목소리로만 승부하라는 의도를 보여주듯 눈을 가린 코치들 “오직 목소리로 승부하라” 그야말로 오디션 프로그램의 홍수 속에서 보이스코리아가 선택한 길은 차별화 보이스코리아의 블라인드 오디션은 말 그대로 눈을 가린 채 노래 실력으로만 참가자를 평가하는 것이다. 보이스코리아가 선택한 과감한 차별화는 숱한 화제를 낳았다.
눈을 가린다는 것은 그것은 노래 외에 눈에 보이는 요소로 가수를 판단하지 않겠다는 것을 의미한다. 노래 외적 요소들, 예를 들어 외모, 배경, 혈연, 지연 등에 의한 차별이 없다는 것이다. 사실 그동안 알게 모르게 이런 외적 요소들 때문에 차별 받았던 가수들이 많이 있다. 소위 우리가 얼굴 없는 가수라고 부르던 이들 보이스코리아의 “오직 목소리로 승부하는” 차별화는 얼굴 없는 가수들을 대거 몰려들게 만들었다.
1대 란 전초아, 연애시대OST의 주인공 임진호, 스프링클러의 요아리 강미진
YG출신 김지은, 그룹BGM 편선희, 그룹 씽 최성수
김범수가 나는 가수다를 통해 재조명 받았던 것처럼
요아리 강미진, 임진호 등 얼굴 없는 가수들이 실력으로
재평가 받고 있는 것은 상당히 고무적이다.
사실 가수활동까지 했었던 이들이 오디션 프로그램에 나오기까지는 많은 고민이 있었을 것이다.
하지만 다른 오디션 프로그램과는 다른, 차별화 된 보이스코리아였기에
이들의 모습을 TV에서 보는 것이 가능했던 게 아닐까?
이렇듯 이제는 차별화 만이 경쟁에서 살아남을 수 있는 시대가 됐다.
남들과 똑같아서는 더이상 사람들의 눈길을 사로잡을 수 없는 것이다.
오디션 프로는 물론 기업들도 어떻게 하면 자신의 제품을 차별화할 수 있을까에 혈안이다.
이 시점에서 주목할만한 차별화 사례는 무엇이 있을까
보이스코리아의 연결선상에 있는 사례들을 살펴보자.
#보이스코리아와 미네워터 바코드롭 캠페인
김연아 선수가 마시는 물로도 유명한 미네워터는 보이스코리아와는 어떤 연관이 있을까?
보이스코리아를 다시 보자.
길 코치 팀은 미네워터를 좋아해
이윤경, 신초이, 최준영
보이스코리아를 보면 참가자들이 미네워터를 마시는 모습을 자주 목격할 수 있을 것이다.
그럼 미네워터는 어떤 차별화 를 시도하고 있을까?
미네워터는 최근 바코드롭이라는 캠페인을 시작했다.
아프리카 물부족 국가 어린이들에게 기부한다는 내용이다.
아프리카에 물이 부족하다는 것도 이미 아는 내용이고
음료제품이 이를 지원하는 것은 어쩌면 흔히 볼 수 있는 캠페인일 수 있다.
그러나 여기서 캠페인에 생명력을 불어넣는 차별화 한가지는
바로 바코드다.
물방울 모양의 바코드를 찍어 기부하는 방식으로 차별화
미네워터 물병 패키지 디자인에는 물방울 모양의 바코드가 그려져 있다.
바코드롭이라는 캠페인명도 여기서 나온 것이다. (바코드+드롭)
미네워터를 구매할 때 이 바코드를 찍으면 추가적으로 100원이 더 결제되고
여기에 CJ제일제당과 보광훼미리마트가 각각 100원씩을 더해 총 300원을 기부한다.
소비자가 기부여부를 선택할 수 있고, 또 기부의 방법이 복잡하지 않아
부담 없이 캠페인에 참여할 수 있다.
바코드를 물방울 모양으로 디자인한 차별화 역시 캠페인의 취지를
감각적으로 잘 살리고 있어 주목할만하다.
바코드롭 캠페인에 참여할 수 있는 미네워터는 현재 올리브영 매장과
훼미리마트에서 구입할 수 있다.
#보이스코리아와 슈퍼디바
국내 최초 주부 노래 오디션 슈퍼디바 2012
드림메이커 호란 주영훈 인순이 JK김동욱
보이스코리아가 목소리로만 승부한다면
슈퍼디바는 주부만을 대상으로 오디션을 펼치는 차별화 를 꾀했다.
다른 오디션에서 볼 수 없는 일반인 최초 토너먼트 방식 또한 눈여겨볼만하다.
슈퍼디바의 기획의도는 주부들만의 숨겨진 끼를 발산하고 꿈을 찾는 것에 있다.
그래서 호란, 주영훈, 인순이, JK김동욱의 호칭 또한 심사위원 혹은 코치가 아닌 드림메이커다.
참가 대상을 주부로 한정한 만큼 주부들에게 인기가 높다.
노래실력은 물론 참가자들의 여러 사연들이 소개되어 주부들의 공감을 얻고 있다.
드림메이커 호란이 폭풍눈물을 흘려 화제가 되기도 했다.
이에 힘입어 슈퍼디바는 자체최고시청률을 거듭 갱신할 정도로 많은 관심을 받고 있다.
#보이스코리아와 tving
보이스코리아 후원 및 무삭제 다시보기를 제공하는 tving
tving은 대표적인 N스크린 서비스로 콘텐츠를 통한 차별화 를 시도했다.
tving을 통해 보이스코리아 및 슈퍼스타K, 코미디빅리그, 슈퍼디바 등
CJ E&M의 인기 콘텐츠를 시청할 수 있다
현재 tving은 보이스코리아를 공식후원하고 있다.
또한 독점적으로 보이스코리아 무삭제 다시보기를 제공하고 있어 보코 팬이라면 눈여겨볼만하다.
스마트폰 tving어플리케이션을 통해 언제 어디서나 보이스코리아를 시청할 수 있어 편리하다.
또한 보이스코리아 탈락자 선정에 큰 영향을 미치는 사전 온라인 투표도 tving을 통해 할 수 있다
이상으로 보이스코리아의 핵심 키워드인 차별화와 함께
미네워터 바코드롭 캠페인, 슈퍼디바, tving의 차별화 전략도 알아보았다.
과연 이들도 보이스코리아처럼 대박 행진을 이어갈 수 있을지 기대된다.
