비즈니스인사이더는 애플의 '다르게 생각하다(Think Different)'라는 광고 카피를 만든 것으로 유명한 "켄 시걸"의 발언을 빌려, 애플의 작명 브랜딩의 실패 사례를 지적했다. 
"켄 시걸"은 세계적인 광고 대행사로 유명한 TBWA 샤이엇데이 (TBWA/Chiat/Day)에서 크리에이티브 디렉터로 일했으며, 2008년까지 애플 브랜드 마케팅 컨설턴트로 활동했다고 알려져 있다. 
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