책소개
 
출간 이래 미국, 일본 등에서 브랜드 관련 서적 중 베스트셀러 자리를 유지해온 브랜드 경영의 바이블로 브랜드 분야에서 세계적인 권위를 가진 데이비드 아커 박사의 대표적인 저술이다. 아커 박사는 이 책에서 100년 넘게 살아 움직일 수 있는 강력한 브랜드를 만들기 위해 알아야 할 브랜드 경영 전략 수립의 처음과 끝을 다루고 있다.

저자는 오래가는 브랜드를 구축하기 위해서는 강력한 브랜드 이미지를 소비자의 머리 속에 심어놓아야 한다고 말한다. 이를 위해서 마케팅 활동의 보조 수단이 아닌, 기업 경영 활동의 핵심 부문으로서의 독자적인 브랜드 경영 전략이 필요하다는 점을 강조한다. 일찍이 ‘브랜드 자산’이란 개념을 제시하여 브랜드 연구의 큰 획을 그은 바 있는 아커 박사는 이 책에서 ‘브랜드 아이덴티티’라는 개념을 새롭게 소개하면서 강력한 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 핵심적이고 실천적인 방법도 함께 제시한다.
 
 
 
 저자 : 데이비드 아커(David A. Aaker) 
브랜드 자산 관리, 전략 수립 및 경영에 관한 세계 최고의 권위자인 데이비드 아커 교수는 미국, 유럽 일본 등을 무대로 활발한 강연과 브랜드 전략 컨설팅 활동을 펼치고 있다. 현재 그는 브랜드 리더십 컴퍼니(Brand Leadership Company)의 고문이며, 미국 캘리포니아 주립 대학교(버클리 캠퍼스) 하스 경영대학원(the Haas School of Business)의 명예 교수로 마케팅 및 브랜드 전략을 강의하고 있다.

MIT 대학교를 졸업한 그는 스탠퍼드 대학교에서 석사 및 박사 학위를 받았으며, 지금까지 브랜드, 광고, 마케팅, 경영 전략 등에 관한 총 11권의 저서와 80여편의 논문을 발표했다. 특히 아커 교수는 마케팅 및 브랜드 이론과 전략을 과학적으로 체계화시키고 발전시킨 공로를 인정받아 폴 컨버스 상(Paul D. Converse Award, 1996)과 비제이 마하잔 상(Vijay Mahajan Award)등을 수상했으며, 미국 경영학회 및 세계 최고의 권위를 자랑하는 《하버드 비즈니스 리뷰》등에서 여러차례 '올해의 최고 논문상'을 수상하기도 했다.

주요 저서로는 《브랜드 자산의 전략적 관리》(Managing Brand Equity, 나남), 《브랜드 리더십》(Brand Leadership, 브랜드 앤 컴퍼니) 외 9권이 있으며, 그의 저서는 전세계 12개국 이상의 언어로 번역 출간되었다.

한국과 깊은 인연을 맺고 있기도 한 아커 박사는 LG전자의 글로벌 아이텐티티 컨설팅과 한솔전자 브랜드 전략 컨설팅 등에 브랜드 앤 컴퍼티(주)와 공동으로 참여했으며, 1996년에는 브랜드 전략 세미나의 강사로 초청되어 한국을 방문한 바 있다.