어디서나 언제든지 만들어질수있으며, 사용될수 있으나,
또 쉽게 사라질수 있으며, 버려질수 있는 것은 무엇일까?
그것은 바로
IDEA, 아이디어가 아닐까?
너의 아이디어, 나의 아이디어,
이러한 많은 아이디어들을 많은 사람에게 보여줄수 있는 세계가 바로
광고의 세계일 것이다.
때론 쉽게, 단순하게 메시지를 전하면서도
때론 어렵고 한참 생각해야만 메시지를 알수있는 기발한 광고의 세계.
앞의 얘기와는 조금다르지만 흥미로운 광고의 세계
중 두 가지를 여러분께 보여드리고 싶은데요?
첫번째로는. 어느 재즈가수의 아이디어 명함 입니다.
스페인의 재즈 보컬리스트 Sandra Boils 의 명함입니다.
한 쪽 면은 검은 색, 다른 면은 흰 색
인 심플한 디자인
이 속에 무엇이 숨어있냐고요?
검정색면을 빤히 보다보면
불현듯 무언가 스치지 않으세요?
네! 바로 마이크입니다.
구멍이 송송 뚫린 모습이 마이크를 닮았네요...
그렇다면
흰 색에 검은 줄이 세로로 쳐진 면은 무엇일까요?
이장은 여러 장의 명함을 함께 놓으면 그 의미를 알 수 있습니다.
연속된 흰 색과 검은 색의 연결이 피아노 건반의 패턴을 떠오르게 합니다.
재즈 보컬리스트 Sandra Boils의 감미로운 재즈음악이 흘러나올 것 같지않나요?
자신을 광고하며 자신의 삶을 담은 멋진 명함이지않나요?
두번째로는 캐나다 거리에 설치된 대형 옥외 광고판인데요,
.
빨간 색과 커다란 콜라병...
멀리서 보아도 코카콜라 광고라는 것을 한눈에 알 수 있습니다.
그런데 콜라병에 빨대가 꽂혀있네요...
빨대가 앞으로 튀어나와서 실제처럼 입체적으로 보입니다.
게다가,
광고판 앞에는 빨대 높이까지 사다리가 놓여있고,
병 속의 콜라는 바닥에만 살짝 남아있습니다.
도대체 누가 이 많은 콜라를 마신걸까요?
아하~~~
누가 광고 속 콜라를 마셨는지 알겠습니다.
건물의 창문을 통해서,
심지어 옆에 부착된 광고 속 모델까지 크고 긴 빨대를
이용해 콜라를 마신거네요... ^^;
코카콜라의 재치있는 시리즈 광고 아이디어입니다.
튀어나온 빨대의 입체감,
얼마남지 않은 병 속의 콜라가 실제 같은 착각을 일으키게하고,
콜라의 상쾌함을 원하는 욕구를 광고가 설치된 주변을 적극 활용하여
극단적이면서 환상적으로 표현하고 있습니다.
사실, 이와 같은 기법은 이 광고가 처음은 아닙니다.
이스탄불에서도, 또 다른 음료의 광고에서도 적용된 아이디어입니다.
단순하고 평면적인 광고보다는...
입체적이고 주변과 연관성을 갖는
이러한 아이디어가 훨씬 더 주목받음을 보여주고있는데요.
보면볼수록 알면알수록 신기하고 도전해보고싶은 광고의 세계
여러분도 도전해보고싶지않나요?
어때요? 관심이 생기셨다구요?
지금부터 여러분께 광고와 관련된 직업의 세계를 소개해드리려고 합니다.
첫 번째로는 광고 기획자가 있는데요.
광고 기획자의 첫 번째 임무는 특정 상품이나 서비스에 대한 광고 제작 방향 및 전략 수립에서부터 실제 광고 제작까지의 전체적인 관리와 감독 업무를 담당하구요.
두 번째론 상품의 판매 자료나 시장조사자료, 제품정보 등을 입수하여 소비자의 성향을 분석하고 광고회사의 제작팀․매체팀과의 회의를 통해 사회 환경 및 광고 환경의 변화를 고려한 광고 제작 방향을 정하는 일을 합니다.
그리고 세 번째론 광고제작 회의를 개최하여 광고주의 의견을 수렴하고 각종 아이디어를 수집하며 화면의 구성 및 광고제작 일정을 계획하기 위해 스텝진과 협의하며 마지막으로 광고 문안, 광고의 영상 및 그래픽 등을 모두 총괄․정리해서 광고를 완성시키며, 광고가 완성되면 광고주와 시사회를 갖고 내용을 수정하거나 재촬영하는 역할로 광고에 있어서 꼭 필요한 역할중 하나랍니다.
이 직업을 선택하기 위해서는 광고 제작 전반에 대한 전문적 지식을 가지고 있어야 하며 광고의 기획의도를 광고주에게 설득시키고 광고계약을 체결해낼 수 있는 세일즈 능력, 협상능력, 유연성이 요구되며 빠르게 변화하는 광고시장과 사회환경의 변화를 읽고 이를 반영하여 소비자의 눈길을 끌 수 있는 새롭고 참신한 광고를 제작할 수 있는 창의적이고 혁신적인 사고능력, 탁월한 커뮤니케이션 능력과 팀원, 광고주, 제작자 등과 원활한 인간관계를 유지할 수 있는 친화력 등이 요구됩니다.
준비방법으로는 정규 교육과정인 대학교의 신문방송학 등 광고 관련 학과를 졸업하는 것이 유리하며 한국방송광고공사 부설 광고교육원이나 사설 교육기관에서 교육과 훈련을 받을 수도 있으며, 또한, 광고회사 인턴쉽을 통해 실무 경험을 쌓거나 광고 공모전에 출품하여 입상하면 취업 시 유리할 수 있습니다.
두 번째 관련 직업은 광고디자이너입니다.
유사 직업명으로는 광고아티스트, 그래픽디자이너, 아트플래너, 지면디자이너, 광고메시지 기획원 등이 있는데요.
광고디자이너는 첫째, 텔레비전, 잡지, 신문, 라디오, 포스터 등의 영상이나 인쇄매체의 광고 화면을 구성하고 필요한 그림과 이미지를 디자인하는 일을 하구요.
둘째, 제품이나 서비스 등 광고할 대상의 특성 및 소비자의 유형, 시장동향 등 대상물에 영향을 줄 수 있는 요인을 분석한구요.
셋째, 상품에 대한 광고 의뢰가 들어오면 의뢰인과의 협의 또는 회의를 거쳐 상품의 광고 방향을 설정하는 일을, 그리고 넷째로는 상품의 모형이나 기능, 시장 및 소비자의 특성을 파악하여 상품의 광고물을 디자인, 다섯째론 디자인이 완성되면 자체 검토를 거친 다음, 수정하거나 보충할 사항이 있는지 등을 검토, 마지막으론 광고물 제작 및 촬영 시 참여하여 의도한 방향으로 광고물이 제작되도록 협의하고 제안등의 일을 합니다.
이 직업은 디자인, 예술 등에 대한 지식은 물론 마케팅과 제품 제조 등에 대한 지식이 요구되며, 컴퓨터 멀티미디어 프로그램을 원활하게 다룰 수 있는 능력과 창의성, 미적 감각 등을 가지고 있어야 하며, 팀원이나 디자인을 의뢰한 고객들과 원활한 인간관계를 유지할 수 있는 능력이 필요, 광고를 담당한 상품과 상품의 기능, 시장과 소비자의 취향, 광고업계의 트렌드 등을 잘 파악하고 분석할 수 있는 능력이 요구되며, 탐구형과 진취형의 흥미를 가진 사람에게 적합하며, 혁신, 적응성, 책임감 등의 성격을 가진 사람들에게 유리합니다.
준비방법으론 정규 교육과정인 전문대학이나 대학교의 광고디자인 관련 학과를 졸업하는 것이 유리하며 사설 디자인 전문 학원에서 광고디자이너가 되기 위한 교육과 훈련을 받을 수 있습니다. 또한 관련 자격증으로는 시각디자인산업기사(기사), 컴퓨터그래픽스운용기능사 등이 있습니다.
세 번째 광고 관련 직업은 광고 및 홍보전문가인데요.
광고 및 홍보전문가는 광고물을 제작하고 광고행사를 기획하거나, 상품 판매 전략 수립과 홍보물을 제작, 광고전문가는 광고할 상품이나 용역에 관해 조사, 분석하여 광고 기획서를 작성한다. 광고의 제작방향과 소요되는 예산을 수립, 조정하며 상품의 경쟁상황, 시장상황, 판매기간 등에 대한 자료와 광고매체에 대한 효과를 분석하여 광고를 제작, 홍보전문가는 기업의 명성이나 이미지와 같이 눈에 보이지 않는 기업의 자산을 그 조직의 성격과 특성에 맞도록 전문적인 홍보를 담당하고, 홍보프로그램을 연구, 조언하는 일을 합니다.
광고 및 홍보전문가는 창의력과 예술적 감수성이 있어야 하며 광고시장 조사나 자료 분석을 위해 통계도 많이 다루기 때문에 수리능력도 갖추어야 하며 팀원을 비롯해 광고주, 제작자 등과 원활한 인간관계를 유지할 수 있도록 유연성과 친화력이 요구되며 진취형과 예술형의 흥미를 가진 사람에게 적합하며, 사회성, 적응성 및 융통성, 협조심 등의 성격을 가진 사람들에게 유리합니다.
준비방법 중 정규 교육과정으론 특별한 전공의 제한은 없으나 경영학, 신문방송학, 언론홍보학, 광고홍보학, 심리학, 사회학 계열의 전공자가 많이 활동하고 있고, 대학의 관련학과에서는 대중매체를 통해 소비자 등을 설득하는데 필요한 이론과 기술을 가르치고, 커뮤니케이션 광고, 마케팅, 설득, 광고, 홍보캠페인 분야의 실제적인 지식을 교육합니다. 또한 광고학원 등에서 훈련을 받을 수도 있습니다.
이 밖에도 광고관련 직업으로는 광고음악감독, 광고 사진작가, 광고 촬영기사 등도 있습니다.
보통 광고 관련 직업은 사교성과 창의력 이 두 가지가 핵심이라고 해도 과언이 아닌데요.
어떤 직업을 가져야할까? 난 무엇을 좋아하지? 무엇을 잘하지?
미래가 걱정되는 여러분들! 흥미가 있으시다면 광고의 세계에 문을 두드려 보는 건 어떨까요?
