이마트 댄스로 바이럴 되고 있는 영상 보셨나요?
춤을 추는 영상에 자신의 사진을 올려서 내 얼굴이 브레이크 댄스를 추는 영상을 볼 수 있는데요.
일종의 인터렉티브 무비??? 라고 해야 할까요?
이마트 댄스라는 단어로 바이럴이 많이 되고 있더라구요.
블로그, 카페 등 다양한 곳에서 유저들이 자신이 만든 영상도 올려서 자체적으로 바이럴을 하고 있었습니다.
이마트 댄스 마케팅을 보고 나서 이마트가 색다른 마케팅을 시도하고 있다는 생각이 들어서 폭풍 검색을 해본 결과....
몇 달전 이마트 신입사원들이 출연하여 만든 영상이 있다는 것을 알게 되었습니다.
(http://boom.naver.com/6/20110916175218047)
이 영상은 우리에게 익숙한 캐논 변주곡을 배경음으로 하여,
방송 기기의 결함으로 음악이 멈춘 마트에서 직원과 고객이 함께 판매되는 물건을 두드려 음악을만들어 낸다는 스토리인데요,.
광고적 성향이 매우 짙음에도 불구하고 총 조회수 30만건 정도에 긍정 댓글까지.. 유저들에게 매우 긍정적인 반응을 이끌어 냈다는 점에서 놀라웠습니다.
실제 신입사원들이 출연했다는 점도 주요한 요인으로 작용을 한 것 같구요. (풋풋해 보이네요)
또 기존의 1등 할인점 이마트.. 우리 나라 대표 할인점 이마트… 라는 키워드에서 보여지는 고객과 함께하는 ‘착한’ 이미지를 여기서도 볼 수는 있습니다만,
약간의 변형이랄까요? 그 안에서도 기대하지 못한 새로움을 만들어 냈다는 점에서,
익숙한 캐논 변주곡이 마지막에 감동으로 다가올 수 있었습니다.
이마트 다움을 잃지 않으면서도, 일상의 마트를 새로운 공간으로 변화시킨 짧은 순간.. everyday surprise 꽤나 잘 만든 영상물이라고 생각됩니다.
그리고 이 영상을 시작으로 해서 ‘음악’을 테마로 ‘내부직원’들까지 함께 소통을 시작한 것으로 보여집니다.
바로 슈스케, 나가수에 출연한 김형석 작곡가를 필두로 이마트 합창단을 만들었다고 하는데요,
이마트 내부 행사기는 하지만, 제가 가지고 있던 ‘보수적인 유통회사’ 와는 달리
내부 직원 대상의 이런 마케팅을 진행하다니.. 오히려 위의 신입사원 동영상 때보다 놀라웠습니다.
실제로 이마트 내부직원들 사이에서는 상당한 반향을 일으킨 행사였던 것 같더군요.
그리고 위와 같은 흐름에 따라 작년 크리스마스에 맞추어 오픈한
www.emart.com/dance 이마트 댄스 e-card 프로모션 페이지에서도
BGM으로 김형석 작곡가의 음악이 흘러나오네요.
이마트가 음악을 중심으로 한 마케팅을 새롭게 펼치고 있는 것 같은데요.
2011년에 음악으로 마케팅을 했다면 2012년에는 새로운 마케팅 기법을 도입할지..
아니면 기존에 반응이 좋았던 마케팅을 2012년에도 계속 이어갈지 궁금해 집니다
처음 쓴건데 잘썼는지 모르겠네요 ㅋㅋ 좋은 리플 부탁 ㅋㅋ
