뉴진스: 한국 아이돌에서 존재하지 않았던 다양한 장르적인 실험 추구. 특히 2집 EP ‘Get up’은 그 빡세다는 피치 포크 사이트에서 서태지 1집 다음으로 명반 계열에 오름. 민희진의 독자적인 프로듀싱으로 이미지 브랜딩. 250, Frank 등 실험적이고 예술적인 음악 추구. 2022 데뷔 1집 ‘Newjeans’는 데뷔와 동시에 엄청난 파급력. 이후 ’Ditoo’까지 히트 시키며 독보적인 프로모션과 기획으로 대중의 찬사. 2024 하이브와의 갈등으로 미래 불확실.
에스파: 역시나 1군 수장. 판도가 바뀌어버린 한국 걸그룹 중에서 든든하게 ‘걸크러쉬’ 장르를 SMP 특유의 감성과 버무려 독보적인 컨셉 유지. 다양한 음악적 실험. 2024 ‘슈퍼노바’로 애매했던 1-2군 사이에서 독보적인 1군으로 급상승. 이후 ‘Whiplash’ 까지 히트시키며 유지. 카리나 윈터 양대산맥. 네 멤버 모두 실력이 우수함.
르세라핌: 2022 ‘FEARLESS’ 앨범으로 명품 브랜드가 떠오르는 고급진 이미지 브랜딩에 성공하며, 2집 antifragile 까지 히트하며 1군 반열에 올랐지만 김가람 탈퇴 이후 명확하지 않은 컨셉, ‘독기’라는 컨셉과 버무려지지 않은 실력으로 크게 비판 받으며 흔들림. 컨셉이 모호해져 이도 저도 아닌 느낌.
아일릿: 1집 ‘Magnetic’에서 기존 걸그룹이 선보이지 않았던 몽환, 이지리스닝 음악과 컨셉으로 화제. 하지만 1위 앵콜에서 실력 논란으로 비판, 뉴진스 표절 사건으로 휘말리며 비판과 동시에 화제성이 떨어짐. 하지만 소녀소녀한 컨셉과 멤버들의 케미, 팬싸, 라이브 실력 보완으로 다시 상승세.
베이비 몬스터: 데뷔 전 서바이벌로 큰 이목을 끌었지만, 데뷔곡 ‘Batter up’ 다소 아쉬운 음악력과 스타성을 보유한 아현의 부제로 화제성 X, 이후 컴백한 몇 개의 노래들과 높은 실력을 보유한 멤버들로 인해 음원 차트 진입에는 성공했지만, 블랙핑크와 유사하게 겹치는 컨셉과 노래들이 다소 진부하다는 비판.
엔믹스: 트와이스 이후로 데뷔 전부터 큰 이목을 끌었지만, 다소 난해한 ‘O.O’와 컨셉으로 대중성 확보 실패. 포기하지 않고 다양한 장르와 노래로 실험한 결과 몇몇의 노래는 차트인에 들었지만 나머지 노래들은 진입 실패. ‘혜원’ 예능돌로써 대중성 확보, 회사에서 맴버들의 실력을 어필하지만, 스타성의 부족과 다소 아쉬운 컴백곡들로 화제성 감소하고 있음.
있지: 2019 데뷔곡 ‘달라달라’로 4세대 그룹 포문을 열었음. 어마어마한 기대 속에서 Icy, Wannabe 등등 주체적이고 당당한 컨셉으로 대중성을 확보했지만, 반복되는 컨셉으로 인해 비판. 이후 그룹 이미지를 리브랜딩 했지만 다소 아쉬운 음악, 사라져버린 정체성으로 인해 애매한 ‘걸크러쉬’ 컨셉만 유지. 이후 나오는 노래마다 대중의 기대를 떨구며 화제성 X.
아이들: 전소연의 개인 프로듀싱으로 2018 데뷔해 중소기획사에서 대형 아이돌로 성장. 초반 한국적인 정서가 아이들의 대표적인 컨셉 특징. 하지만 서수진의 학폭 논란으로 잠시 컴백을 미뤘다가, 그룹의 이미지를 리브랜딩하며 ‘Tomboy’로 멜론 연간 2위까지 달성. 이후 Nude, 퀸카, 등등 연속적으로 히트곡을 배출시켰지먼 후크가 강조되는 반복되는 음악과 “나”를 외쳤던 아이들의 기존 컨셉에서 지나치게 자기 지향적인 가사와 컨셉으로 비판받기 시작. 최근 컴백한 아이들은 ‘We’라는 정체성의 앨범에도 불구하고 중독성만 노린 타이틀, 난해하고 유치한 가사 등으로 하락세.
무엇보다 중요한 게 스타성, 그룹 컨셉, 음악인듯?
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