1. 기업가와 경영진이 알아야할 일곱가지 질문 1. 당신이 내놓고자 하는 제품은 무엇인가? 2. 누가 고객인가? 3. 누가 파는가? 4. 얼마나 많은 사람이 살까? 5. 비용은 얼마나 드는가? 6. 가격을 얼마로 책정할 것인가? 7. 언제 손익분기점에 도달하는가? 2. 시장조사 8. 사업성에 대한 타인의 의견은 어떠한가? 9. 대중 매체의 동향은 어떠한가? 10. 인터넷을 효과적으로 활용하라 11. 전문가들의 평가는 어떠한가? 12. 수치의 의미를 이해하고 있는가? 13. 미래를 예측할 수 있는가? 3. 경쟁 분석 14. 누가 당신의 경쟁 상대인가? 15. 경쟁 상대는 무엇을 하고 있는가? 16. 경쟁사의 가치 책정안은 무엇인가? 17. 경쟁사의 비밀은 무엇인가? 4. 제품 분석 18. 고객들은 제품을 왜 살까? 19. 디자인과 형태는 어떠한가? 20. 언제 출시하는가? 21. 경쟁사 제품과 무엇이 다른가? 22. 제품에 대한 모의실험을 해야 하는가? 23. 제품명은 무엇인가? 5. 고객 분석 24. 고객이 아이디어를 좋게 평가하는가? 25. 누가 진짜 고객인가? 26. 고객의 비밀은 무엇인가? 27. 포커스 그룹을 형성해야 하는가? 28. 고객은 얼마를 지불할까? 6. 마케팅 전략 29. 당신의 전략적 목표는 무엇인가? 30. 마케팅의 목적은 무엇인가? 31. 어떻게 제품을 판매하고 지원할 것인가? 32. 누가 수요를 창출하는가? 33. 마케팅과 영업 중 어느 것이 더 필요한가? 34. 마케팅 게획은 무엇인가? 35. 어떻게 대중 매체의 관심을 끌 것인가? 7. 현실을 직시하기 36. 이것은 당신에게 적합한 사업인가? 37. 핵심역량이 무엇인가? 38. 사업이 예상만큼 잘 진행될까? 39. 사내 구성원들도 제품을 살까? 40. 스스로에게 진실한가? 8. 자금조달 41. 반드시 잔신의 돈을 투자해야 하는가? 42. 투자자에게 무엇을 말할까? 43. 투자자를 감동시킬 수 있는가? 44. 누가 당신의 진정한 사업 동반자인가?