무명의 임은경이란 배우를 출연시켜 알송달송 이해가 되지 않는 내용의,
세련된 영상으로 찍어낸 신비주의 광고...
TTL광고의 파장은 sk텔레콤을 업계 부동의 1위로 올려놓았고,
그 후 수많은 신비주의 아류광고들을 탄생시켰다....
하지만 왜 수많은 아류광고들은 하나같이 모두 실패를 거듭했는데,
TTL광고만은 엄청난 효과를 누리며 성공을 거둔 것일까?
첫째, 브랜드 이미지를 확립하라,
TTL은 광고를 통해 자신만의 확실한 이미지를 만들어냈다.
20살의 011, 젊은 세대의 그들끼리만의 통하는 커뮤니케이션,
하지만 다른 광고들은 TTL광고의 스타일만을 따라했을뿐,
이미지를 만들어내지는 못했다.
둘째, 소비자와 직접 만나다.
TTL 마케팅의 숨은 주역은 길거리 프로모션이다.
광고로 소비자의 궁금증을 한번에 끌어모아 놓고,
길거리 프로모션으로 많은 사람의 참여를 이끌어 냈다.
셋째, 새로운 세대의 특성을 이용하라.
TTL광고가 광고라는 분야에서 큰 의미를 가지는 중요한 이유는,
새로운 세대의 특성을 적극 활용한 광고라는 것이다.
새로운 세대의 특성이 어떤가?
그들은 적극적이다. 자신의 궁금증에 대한 호기심으로 넘치고,
과거와는 달리 인터넷등 다양한 통로로 호기심을 해결할,
창구가 열려있고, 그것을 직접 활용할 수 있는 세대이다.
그들은 TV광고에서의 부족함을 절대 지나치지 않았다.
그들은 인터넷에 접속해 TTL이 무언지 찾아보고,
발켜내고, 궁금증을 해소 하였다.
이러한 과정은 TTL을 소비자에게 더욱 확실히 인지 시켰고,
더욱 친근하게 중요하게 각인시켰다.
남이 시킬땐 공부가 안되다가 자기 스스로하면 능률이 오르듯이,
TV에서 친절하게 모든것을 말해주려는 광고는 소비자의 눈과 귀를 사로잡지 못했지만,
TTL이라는 아주 불량하고 불친절한 광고는,
오히려 그들을 적극적으로 끌여들어 눈과 귀를 사로잡는데 성공했다.
이는 새로운 미술사조인 아방가르드와 일맥상통하면서,
젊은이들을 열광시키기에 충분했다....
4. 그외에, 전에 보지 못했던 세련된 영상과 음향,
칼라만이 판치는 TV에서 과감히 흑백영상을 사용했던 점,
등등 TTL 광고는,
광고라는 분야를 TTL이전 시대와, TTL이후 시대로 나눌 수 있을만큼,
획기적이고, 앞서가는 광고였다고 할 수 있다.
TTL은 광고에서 임은경을 출연시키며 신인에 무명이라는 위치에 맞지않게 억대의 고액의 출연료를 지불했다.
그대신 TTL은 임은경 측에, 동의 없이 어떠한 TV출연이나 인터뷰등 매스컴의 노출을 극도로 제한했다.
이는 TTL광고가 티져광고였다는 점, 또한 신비주의 전략을 사용했다는 점에서 필수불가결한 요소였다.
모델자체의 신비감이 없어지면 광고자체의 신비감도 없어지므로, 이러한 한명의 모델을 체계적으로
숨기고 관리하여 신비롭게 지켜냈던것도 TTL광고의 큰 특징이라고 할 수 있다.
